TIPOS DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIAS

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

TIPOS DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIAS

• Posicionamiento en la Mente del Consumidor
• Historia
• Estrategias Para Posicionarse
• Tipos de Estrategias Publicitarias
• Elección de una Estrategia de Comunicación
• Los conceptos claves de la estrategia de comunicación

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCIÓN

     Actualmente el mundo empresarial y publicitario han evolucionado de tal manera que la competencia crece día con día y la innovación está siempre presente.

      La previa investigación es fundamental para lograr el éxito pues cada empresa debe estudiar al cliente de una manera exhausta para poder definir a donde queremos llegar y escoger la mejor estrategia para lograrlo.

      En esta investigación se incluye una tabla donde dependiendo de lo que queremos lograr esta la estrategia más adecuada para el caso.

     A principios del siglo publicidad en empaques, periódicos, cine, boca en boca entre otros era lo usual pero con el paso del tiempo se han incorporado la radio, televisión, telemarketing y en un punto de vista personal el más completo hasta el momento es el internet ya que posee todos los anteriores juntos; la empresa que quiere sobresalir por sus campañas publicitarias debe hacer un uso de cualquiera de estas herramientas pero de manera inteligente siempre teniendo en cuenta lo que quiere lograr la empresa.

      El tiempo no se detiene y la innovación no se queda atrás, ya que todos los días aparece una nueva forma de comunicarnos con el consumidor unas maneras más eficientes y apropiadas que otras pero al fin y al cabo comunican.

INTRODUCCIÓN

En los años cincuenta, las personas que se encargaban de hacer publicidad fijaban su atención en el producto, tomando en cuenta sus características, la calidad del producto y en los beneficios que obtendrían los consumidores al momento de adquirir el servicio o el producto.

Rosser Reeves  denomino esto como “la única proposición de venta”  ya que a finales de los 50 se dieron cuenta que la competencia estaba creciendo y se necesitaba una estrategia precisa que ayudara a aumentar las ventas, a atraer más clientes y expandirse en nuevos mercados.

En el presente trabajo de investigación se trataran temas muy interesantes a cerca de los tipos de estrategias de comunicación publicitaria y como es que ha ido surgiendo su evolución, vemos que a partir de los años 60 y 70 se marca la era de la imagen. Ya que en ese entonces y por supuesto en la actualidad se sabe que la reputación de un producto o servicio era más importante para la venta del mismo que incluso las características de este.

También hablaremos sobre lo que es más factible para las empresas en cuanto a publicidad, ya que existe un sinfín de estrategias, que tienen un porque pero que muchas personas no comprendemos aunque para nuestro subconsciente funcionan.

La publicidad es uno de los medios más redituables para adquirir posicionamiento en un mercado ya identificado. Existe un sinfín de herramientas que se pueden utilizar para atraer clientes una de estas herramientas que por supuesto es la más importante es la comunicación.

La comunicación es todo lo que queremos dar a conocer utilizando estrategias que nos permitan idealizar, qué es lo que queremos lograr, como lo queremos lograr y en cuanto tiempo lo lograremos. Es indispensable tener un planteamiento de situaciones que nos darán la pauta para estrategias publicitarias para el logro concreto de nuestros objetivos.

En el presente trabajo de investigación nos enfocamos en encontrar explicaciones que nos aproximen a las diferentes dimensiones del  concepto estrategia de comunicación aplicado a las organizaciones, grupos sociales o instituciones.

La propuesta a plantear es encontrar un orden común, un principio rector delineado a partir de los objetivos de la organización,  la cual se fundamenta en la  intención por integrar un proyecto institucional, donde los valores, la identidad y la misión; en pocas palabras la filosofía como eje de las acciones que le darán a la organización una lógica comunitaria y comunicativa. 

Es por todo esto que se deben tomar en cuenta los distintos tipos de estrategia comunicacional, que nos permita adquirir un plan a la medida de nuestras necesidades, deseos y objetivos.

TIPOS DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIAS

Posicionamiento en la Mente del Consumidor

Historia

     En los años cincuenta, los publicitarios fijaban su atención en las características de los productos y en los beneficios que obtenía el cliente con su uso y/o consumo.

Buscaban lo que Rosser Reeves denominó “la única proposición de venta” (USP).

A finales de los años cincuenta la tecnología complicó encontrar la UPS. Resultaba muy difícil hallar una diferencia categórica entre los productos. Una avalancha de artículos “segundones”, aterrizó sobre el mercado. La competencia se intensificó y no siempre era honesta.

Los años 60 y 70 marcaron la era de la imagen. La reputación era más importante para la venta de un producto, que las características intrínsecas de éste.

Uno de los arquitectos más representativos de esta era de la imagen fue David Ogilvy: “todo anuncio es una inversión a largo plazo, en la imagen que se tendrá de la marca”.

Los años 80 marcaron el nacimiento del posicionamiento de los productos. Fue una época representada por una sociedad sobrecomunicada, en la que se produjeron varias explosiones: una de medios (para satisfacer la necesidad de comunicación); otra de productos (para atender nuestras necesidades físicas y psíquicas); y otra publicitaria como consecuencia lógica. A medida que la eficacia de la publicidad disminuía, su uso aumentaba, no sólo en volumen, sino también en el número de usuarios.

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