Tarea: SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

[pic 1]

CARRERA: Administración de negocios internacionales

CURSO: MARKETING

 TAREA: SEGMENTACIÓN

      Integrante                                : Stephanie Privat

Sección: 209                                  Ciclo: II

Turno                              : Mañana

                  Profesor (a)                      :  Janet Tejada Caro

OCTUBRE 2015

SEGMENTACIÓN

1. Desarrolle la segmentación de mercados de la crema dental marca DENTOS Niños,  Utilice las variables de segmentación estudiadas en clase.

1. Segmentación Demográfica

• Ingreso: Menos de S/.2000; 2000-3000; más de 3000.

• Edad: Mayores de 3 años, 3 a 5 (infancia).

• Sexo: Femenino, Masculino.

• Ciclo vital de la familia: Joven soltero o soltera con niños, joven casado o casada con niños, Mayores con niños.

• Clase social: C, D.

• Educación: Secundaria, técnico, licenciatura (de los papas).

• Ocupación: Oficinista, ventas, estudiante, ama de casa, desempleado, etc.

• Origen étnico: Todas las etnias.

1. Segmentación Geográfica

• Región: Piura 1,844,129 habitantes; Lambayeque 1,260,650 habitantes; Lima 9,838,251 habitantes; La Libertad 1,859,640 habitantes; Ancash 1,148,634 habitantes; Ica 787,170 habitantes;  Arequipa 1,287,205 habitantes; Cajamarca 1,529,755 habitantes; Huánuco 860,537 habitantes; Junín 1,350,783 habitantes; Cusco 1,316,729 habitantes.

• Tamaño de la ciudad o zona metropolitana: Piura 35,891Km2, Lambayeque 14,213Km2 Lima 32,133 Km2, La Libertad 25,496 Km2 Ancash 35,865 Km2, Ica 21,305 Km2 Arequipa 63,342Km2, Cajamarca 3,317Km2 Huánuco 36,888Km2, Junín 44,196 Km2 Cusco 72,103 Km2.    

• Urbana o rural: Urbana-Rural

1. Segmentación Psicográfica

• Personalidad: Humilde, independiente, impulsivos, introvertidos, alegres, entre otros.
• Estilo de vida: Muy trabajadores pero muchas veces de forma empírico. Le resulta atractivo los artículos que se usan para ratos libres. Se evidencia más el machismo. Consumidor de cerveza y cigarrillos. Se limitan a la supervivencia diaria.

• Valores: Son personas con mucha emoción, tienen relación cálida. Son nacionalistas y conservadores.

1. Segmentación Conductual

• Beneficios deseados: Sin caries, control de la placa, dientes brillantes, evitar enfermedades (el sarro), sabor a “tutti fruti”, adquirir a temprana edad el hábito de higiene bucal, precio bajo.

• Ocasión de compra: Mensualmente

• Tasa de uso: Usuarios constantes.

2- Cuál de las siguientes estrategias desarrollaría para la marca que se describe a continuación: Explique.

MATE es un Te filtrante de 7 hiervas en presentación de 25 unidades por caja dirigido a personas de 23 a 65 años, diabéticas y /o deportistas que les gusta cuidar su imagen de estilo de vida afortunados, progresistas y modernos.

...