Teléfonos celulares caso

BRIEF DE LA “INK DESING”

Empresa

Fundada en Japón en 1946, la empresa dedicada a la electrónica incursiono en el área de teléfonos celulares en el año de 2001. En su inicio se alió con la compañía sueca Ericsson, creando así la marca Sony Ericsson, lanzando varios modelos de teléfonos móviles enfocados en la multimedia.

La compañía cambio de nombre en el año 2012, pasando a llamarse Sony Mobile Communications y su línea insignia de celulares paso a llamarse Xperia, la cual emplea el sistema operativo Android.

Sony Corporation, más conocida como Sony, es una multinacional que tiene varios campos de ventas en electrónica de consumo; audio, video, computación, fotografía, videojuegos, telefonía móvil y productos profesionales.

El producto.- historial, fabricación, ventas y distribución.

En estos últimos 14 años Sony Xperia se a empeñado en revolucionar la oferta de la telefonía móvil, enfocándose en brindar opciones completamente diferentes a las ya existentes en el mercado.

En general pretende un mejor funcionamiento de sus dispositivos fundamentándose en la premisa de calidad y tradición a un costo razonable.

Al ser una multinacional reconocida y representada fundamentalmente en el desarrollo garantizado de sus productos la distribución es muy sencilla ya que casi cualquier tipo de comercio de carácter electrónico oferta sus productos a nivel mundial.

El mercado

Segmentación de mercado: Se enfoca en todo tipo de consumidor sin diferenciar sexo raza nacionalidad etc.

Participación del producto en el mercado:

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En el análisis de mercado realizado por las empresas de telefonía móvil Sony no lidera el mercado ni por mucho esta fuera del radar de los 5 primeros en ventas en los que respecta al primer trimestre del 2015.

Sony se encuentra en directa competencia con la  marca Sur Coreana Samsung  quien con su línea de teléfonos gama alta Galaxy representa un rival directo en ventas ya que lidera el mercado de los celulares con sistema operativo Android.

Mientras Samsung se interesa por el diseño más estético y una gama más amplia, Sony se enfoca en los celulares más resistentes y con ventajas de uso un tanto más arriesgado.

La competencia

Su mayor rival comercial es la empresa Sur Coreana Samsung, que de la misma manera que Sony es una corporación multinacional, dedicada a la producción de productos electrónicos, de todas las áreas de entretenimiento.  

Ambas empresas tienen un factor de publicidad enfocado en sus productos insignia Sony Xperia Z5 y Samsung Galaxy S6, que representan los estandartes tecnológicos más actuales y sofisticados de cada empresa.

Pero no solo Samsung representa un factor de riesgo, de manera no tan significativa empresas como Motorola, HTC, Huawei, IPhone incluso no tan tradicionales como ZTE y Assus, están dificultando las ventas ya que cuentan con valores más comerciales.

El consumidor.

Sin ninguna duda, Sony puede llegar a cualquier tipo de mercado ya que cuenta con teléfonos de gamas media y alta que oscilan en precios considerables para el usuario.

Objetivos de marketing

- Implementar medidas que le permitan incrementar su participación en el mercado posicionándole en tendencias de venta.

- Utilizar la buena relación que tiene la corporación con el desarrollo amigable con el medio ambiente para llegar ampliar la perspectiva que tiene el usuario de la marca.

-Realizar un desarrollo asistencial enfocado en la familiaridad que brindara la empresa a sus consumidores.

Estrategia de marketing.

Pese a que Sony cuenta con un sin número de campañas publicitarias que han dejado mella en el consumidor, la línea de telefonía Xperia no es su principal fuerte ya que no han presentado un acercamiento directos con los posibles compradores.

En este momento Sony a impulsado la imagen del Xperia Z5 poniendo banners publicitarios en uno de los eventos deportivos más importantes del año, la champions league, la cual reúne a los mejores equipos de football de europea, por lo tanto el rango de audiencia es amplio ya que los partidos son televisados por todo el mundo.

8. Objetivos de publicidad.

- Sony continuara con las justas deportivas ya que abarcan muchos espectadores.

- Implementar mejores propuestas no solo físicas sino de software en sus equipos celulares.

9. Target group, sector de consumidores a los que se pretende llegar.

Sony pretender llegar a todo tipo de consumidores que no solo adquieran sus equipos por que poseen resistencias físicas importantes sino también por que poseen características de precio y software que valoricen su inversión.

Presupuesto.

En el 2015 la empresa Sony ha implementado en su filial Sony Music, el proyecto publicitario Play Film existen, acuerdos que afirman que esto no solo se limitara a esta parte de la multinacional sino que también se aplicara a Sony Mobile Comunications.

El costo de la publicidad bajara un 75% con este nuevo método y aportara mejores resultados con respecto a los métodos tradicionales. Esto incluye los costes de proceso y edición.

Estrategia publicitaria.

- Incluir el Play Film.

-Usar un enfoque más urbano y familiar en los procesos publicitarios de sus equipos Xperia.

- Ofrecer la mejor calidad multimedia en un equipo resiste y atractivo.

BRIEF CREATIVO

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Datos de identificación

Cliente: Sony Corporation.

Fecha: 23 de Octubre de 2015

Campaña: Renovación.        

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