Tema de la Generación Milenio.

Generación Milenio.

Conocida como Generación Y, Generación del Milenio o Milénica, y sucede a la Generación X. Los investigadores no se ponen de acuerdo sobre la fecha exacta en que se da inicio a la misma, algunos consideran que está constituida por los jóvenes nacidos entre 1980 y 1993, otros entre 1984 y 1995, o entre 1985 y el 2000, pero de forma general se todos coinciden que el periodo comienza en la década de los 80 y concluye antes del fin de siglo. (fundeu BBVA, 2016) (Horovitz, 2012) (Andrades, 2013)

Conforman la Generación Milenio aquellos individuos que arribaron a su adultez a la par con el actual siglo, el siglo XXI, jóvenes que en la actualidad tienen entre 18 y 34 años. La etapa durante la cual nacieron y crecieron y las circunstancias que los rodeaban marcaron notoriamente sus rasgos de manera global. Evidencian una tendencia a retardar su transición a la edad adulta, o más que generaciones previas, por lo que han sido denominados como Generación Peter Pan. Sobre las causas y porqués demoran más en asumir sus responsabilidades como adultos hay muchas interpretaciones, algunos teóricos consideran que esta tendencia se debe a que estuvieron influenciados por los sentimientos de frustración con sus vidas y profesiones presentes en sus progenitores, mientras que otros plantean que la facilidad de acceso a la información a través de internet les otorgo mayor capacidad e independencia en sus toma de decisiones. (Shaputis , 2004) (Heimans & Timms, 2014)

La tecnología tiene un impacto determinante en ellos, desde como crecieron y se educaron, hasta como llevan su vida día a día. Hacen uso de esta de forma natural, más que herramientas de apoyo y soporte a sus actividades cotidianas son percibidas como un componente más de su vida. Una gran parte de sus gestiones están indisolublemente ligada a la tecnología, dígase: internet, telefonía celular, etc. Según Accenture, el 94% de los jóvenes del milenio son usuarios de la banca online y, más allá, el siete de cada 10 estadounidenses millennials usan los servicios móviles bancarios, según datos de la reserva federal. (Katz, 2003)

Son jóvenes que rompen con las tradiciones o comportamientos convencionales, expresan no sentir identidad por un partido político determinado, ni por creencias religiosas y se declaran independientes. Están muy bien preparados, cerca de un tercio tiene estudios superiores.

Los rasgos de descontento, incredulidad, vínculos con la tecnología y nivel de preparación profesional resultan desafíos para las empresas que desean captar este sector de mercado.

En la siguiente figura se muestran algunas de sus características más notorias.

Figura 1: CARACTERÍSTICAS DE LA GENERACIÓN MILENIUM

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 Fuente: Adaptado de  (BBVA, 2015)

Los jóvenes que integran la generación Milenium muestran rasgos muy fuertes en sus comportamientos y modo de ver la vida, quieren tener el control durante el proceso de compra, sentirse al mando y tener libertad para experimentar. Su enfoque de cómo vivir la vida es más abierto, comparado con sus padres, quieren disfrutar de esta, expresan que prefieren no tener trabajo a tener uno que odien. Consideran que la vida es  para vivirla no para ganar dinero y o solo trabajar para lograr ascensos, se trabaja para disfrutar el trabajo y tener dinero para su realización personal y emocional. Son más informales en cuanto a su percepción del ambiente laboral, en cuanto a:  

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