Tiempo de uso comercial

Al medio tiempo de la final de liga de campeones de 2010, el juego de futbol mas visto en el planeta después de la copa del mundo, Nike lanzo una nueva publicidad extraordinariamente diseñada para impactar a sus consumidores. Un comercial de tres minutos que en términos de tiempo aire, es un costo altísimo, mas si lo agregamos como una difusión global. ¿Qué lo llevo a invertir esto en publicidad directa y cerca de 15 millones de dólares en la producción del mismo comercial? Si comercial no se ha repetido en televisión, y difícilmente lo hará previo al mundial 2010, ¿para qué hacerlo? Es sencillo. Nike no busca difundir el comercial de manera tradicional, lo está haciendo en redes sociales, permitiendo su exhibición en Youtube y extendiéndolo a usuarios de otros sitios. Ellos han hecho su parte, ahora el público hará la difusión necesaria para que el impacto del comercial se maximice, minimizando los costos de una campaña global de mercadotecnia, a la que solo tendrán que dar continuidad con gastos menores locales donde sea requerido.

Algunos datos interesantes sobre redes sociales y su crecimiento son:

Mas de 300,000 empresas cuentan con presencia en Facebook

Lenovo bajo en 20% du actividad en call center por el portal de su comunidad

Dell incremento la venta de equipos personales en 3,000,000 solo por medio de twitter

25% de la mercadotecnia de Ford es por medio de Medios digitales y sociales.

Así, es claro ver que la incursión de redes sociales en la vida cotidiana es un hecho, ahora forman parte normal del día a día, ya sea por gustos, profesiones, intereses, ocio, etcétera. Así es que los consumidores potenciales se encuentran en esta esfera, y no solo ellos, también los clientes actuales y que buscamos conservar, por lo que, cualquier empresa u organización que busque mantenerse en la gama de opciones para su mercado, requiere una estrategia basada en medios sociales para mantener su presencia, bajar costos y ampliar su mercado.

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