Tipos De Campañas Publicitarias

Tipos de Campañas Publicitarias

• Campañas Institucionales o corporativas

a. Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo.

b. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores.

c. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.

d. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.

• Campaña de lanzamiento (producto o servicio)

a. Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto/ servicio nuevo en el mercado y para los consumidores.

b. Este tipo de campañas anuncian directamente al producto/ servicio y los beneficios de éste.

• Campaña de mantención (producto o servicio)

a. Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto/ servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.

b. Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto/ servicio y los beneficios de éste.

• Campañas Sociales

a. Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida.

b. Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad.

• Campañas de bien público

a. Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. Algunos autores también la denominan como filantrópica.

b. Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con un causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético n las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.

c. Para mostrar esto, se suele optar por campañas emocionales y de gran alcance, con una alta frecuencia en los medios, que requieren normalmente de una gran inversión económica. Sus funciones suelen ser prevenir, educar, concienciar o cambiar hábitos de la sociedad.

• Campaña Política

a. Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno etc.), generalmente vinculada al mundo de la política.

• Otros tipos de Campañas

a. Patrocinio (sponsoring), son aquellas en que el anunciante comunica su vinculación como patrocinador de un evento, de una actividad determinada, de una persona, etc. Este tipo de campaña estaría a medio camino entre las campañas de bien público y las de producto, ya que se involucran en una actividad o acontecimiento ajeno a la empresa (normalmente vinculado al deporte), pero anuncian igualmente un producto o un marco con fines lucrativos.

b. Teaser, cuando se realizan avisos, comerciales o afiches que comunican un interrogante o no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado, se trata de campañas de intriga o acertijo. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el nivel de interés por conocer la resolución del mensaje o de la historia que se presenta. Ésta técnica suele ser utilizada en lanzamientos de productos nuevos, o renovación de logotipos. En general, es recomendable que este tipo de campañas sea sólo de una semana, porque de lo contrario se pierde el interés. Además requiere una inversión mayor, producir más piezas y contratar más espacios antes de desvelar la incógnita.

c. Asociativas, son aquellas campañas que se realizan entre dos o más empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender intereses comunes a ambos (joint venture). Ej. Vínculo comercial (y publicitario) de tarjeta CMR con Copec y otras empresas, alianza comercial entre Pizza Hut y Blockbuster, etc.

d. Below the line, cuando se habla de “below the line” se están agrupando las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc.

Tipos de comerciales de TV

• Comercial de venta directa.

Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto, sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata del producto anunciado.

• Comercial Testimonial.

Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las eficacias del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (un ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un

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