Tipos de investigación de mercados

Tipos de investigación de mercados

¿Según Taylor cuales son los tipos de investigación de mercado?

Investigación básica: ampliar los conocimientos del sistema del mercado

Investigación aplicada: apoya a los gerentes para formar las mejores decisiones.

 ¿Quiénes pueden ser nuestros proveedores de la investigación de mercado?

Las pequeñas y grandes compañías, tanto como externas o internas.

¿Cuáles son los dos grupos para la investigación de mercado interna?

Uno está a cargo de la investigación de la publicidad y el otro a la investigación de mercado. Promoción.

Menciona las características para una buena investigación de mercados

• Método científico: investigación cuidadosa, formulación hipótesis, predicción y pruebas.
• Creatividad de la investigación: desarrollar formas innovadoras
• Métodos múltiples: reúne la información de diversas fuentes para obtención de datos confiables
• Mercadotecnia ética: investigación de mercados para conocer más de las necesidades de los consumidores.

Menciona los elementos de la IM

• Datos: redacción de información
• Muestra: captura de daos relevantes
• Experimento: impacto de cada variable sobre el comportamiento en el mercado
• Análisis: porque? Las personas varían preferencias
• Registro: inv. Entre variables, precio riesgo
• Predicciones: o informe
• Simulacro: muestra por tecnología

Proceso al detalle

• Paso 1

• Definición del problema: propósito, antecedentes
• Objetivos de la investigación de mercado: normas, guías, ayuda a solucionar el problema.

• Paso 2

• Diseño de plan de IM: donde, cuando, como voy a llevar la investigación

Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación

Tipos de investigación de mercado

1-Corporativo

Estrategias de marketing, compromiso, crear una buena imagen de la empresa.

Comunicación básica entre niveles superiores e inferiores. Compromiso de la empresa para con los empleados.

2 precios

El precio es a igual a ingresos, todo lo demás es igual a costos

3 productos

Durabes y no durables

Factores internos del producto

• Objetivo de la mercadotecnia
• Costos
• Estrategia e la mezcla
• Fijación de los precios

Factores externos

• Naturaleza del mercadoy la demanda
• Competencia
• Economía, reveendedores, gobierno

El ciclo de vida de un producto

• Introducción
• Crecimiento
• Dudares
• Decadencia

4 promociones

La promoción se basa en el entendimiento de la mecánica, sensibilidad de precios, combinación de envolturas hacia un público objetivo

5 conductas de compra

Calcula tendencias, preferencias y actitudes del comprador, se lleva a cabo por medio de un programa publicitario, canal de distribución basado en una necesidad

6 datos psicológicos

Actitudes estilos de vida intereses valores y cultura conoces la preferencias del consumidos,

7 de venta y de mercado

Cubrir el área geográfica y política de distribución.

8 de distribución

Diseño de canales de distribución y organización de distribución física. Cantidad de volumen

Naturaleza de datos secundarios

Datos secundarios, son experimentos, encuestas y hay internos y externos.

Datos secundarios publicados: internos reportes anuales, resultados de pruebas de las accionistas, boletines internos, resultados de pruebas de producto. Externas: dependencias gubernamentales, asoseaciones  comerciales e industriales, realizan resúmenes de datos del negocio

Ventajas de datos secundarios.

Ayuda a resolver problemas, a encontrar alternativas, alertas para prever, ayuda a realizar un reporte mejor

Limitaciones de los datos secundarios

Falta de disponibilidad, falta de pertinencia, inexactitud e insuficiencia de datos.

Diseño de investigación descriptiva con encuesta

Las prácticas cuantitativas estas animadas por la necesidad de recolectar suficiente información de muchos miembros de 200 personas en adelante.

Investigación casual

• Variables dependientes- causas
• Variables independientes- efectos

Pruebas de mercado

Experimentos de campo controlados para determinar sus objetivos los cuales son: la aceptación del producto y probar los niveles alternativos de variables de mezcla de marketing.

Una prueba de producto con el fin de evaluar la aceptación, impresión, reacción y comportamiento del público.

Proyecto de realización de encuestas

Cada persona y cada comunidad sienten en su interior que debe ser considerar como elemento clave en el diseño de investigación, desarrollo o política de trabajo.

¿Qué debemos de tomar encuesta cuando realizamos una proyección y realización de una encuesta?

Tipos de encuestas

• Descriptiva: descubrir las actitudes o condiciones presentes
• Analítica: buscar el porqué de una situación
• Respuesta Abierta: busca respuesta más profundas y libertar en las respuestas
• Respuestas cerradas: respuestas fáciles de cuantificar.
• Por correo: llega a tu casa y se regresa a los investigadores
• Teléfono
• Personal

Objetivos de las encuestas

• Objetivos específicos
• Elija las preguntas de la encuesta con los objetivos en mente
• Cada pregunta debería remitirse a los objetivos

1. Desarrollar los objetivos
2. Elaborar la encuesta según el objetivo
3. Efectuar la prueba piloto
4. Llevar a cabo la encuesta

Popularidad de la investigación

• Encuestas por internet
• Encuestas en línea

Tipos de errores

• Muestreo: desviación de verdaderas características, rasgos, comportamientos, cualidades o figuras. Diferentes sujetos de la misma población, diferencias individuales.

Error sistemático

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