Trabajo Estrategia Publicitaria- resumen

“Diseño de una planificación de medios y Posicionamiento”

Estrategia Publicitaria

I

Introducción:

Para el desarrollo del siguiente trabajo elegiremos una empresa dedicada al rubro de los alimentos y crearemos un diseño de una planificación de medios, atendiendo a las necesidades de una empresa para posicionarse en el mercado. El objetivo primordial de la planificación de medios debe ir en directa relación al plan estratégico de la compañía seleccionada, con el fin de crear una mixtura ideal de los objetivos de la estrategia de ventas con la adecuada selección delos medios y su oportuna rentabilidad de costos.

Con respecto al posicionamiento de la marca seleccionaremos una creativa y constructiva puesta de valor del producto considerando sus cualidades sanativas y alto poder alimenticio. Lo que permitira poner la marca y la imagen del producto en las mentes de las personas intentando establecer el mensaje más efectivo que se pretende  brindar a los consumidores.

La idea será determinar ¿Con que mensaje  pretendemos llegar a los consumidores?, La forma de que queremos entregar el mensaje y los medios que se seleccionaran para dar a conocer el producto.

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Instrucciones:

• El siguiente trabajo individual tiene que cumplir el siguiente objetivo:

 Elaborar el diseño de una planificación de medios, atendiendo a las necesidades de una empresa para posicionarse en el mercado.

• Una vez leída la clase y las lecturas obligatorias, desarrolle la siguiente problemática:

1. Empleando todos material trabajado esta semana, seleccione una empresa del rubro alimentos que usted pueda describir brevemente y

1. Construya una versión resumida de una planificación de medios, con la finalidad de posicionarse en el mercado alimentario, tomando en cuenta un análisis de costos de los medios a utilizar para el plan, además de una visión estratégica de los costos a emplear en la planificación de medios.

1. Debe tomar en cuenta que el objetivo de la planificación estratégica, es el posicionamiento de la marca en el mercado objetivo del área alimentaria que usted seleccione

Desarrollo:

1).- Empresa  de Alimentos Seleccionada: “Aloe Drink Chile”

Empresa dedicada al rubro de la alimentación, es una marca que distribuye en Chile bebidas naturales y saludables de gran calidad, al cual desde el año 2013 introduce al competitivo mercado de las bebidas y productos saludables la bebida de Aloe Vera llegando a conquistar el canal tradicional y actualmente con una gran variedad de jugos y bebidas. Es distribuidor estratégico en Chile de OKF Corporación.

2) Construya una versión resumida de una planificación de medios, con la finalidad de posicionarse en el mercado alimentario, tomando en cuenta un análisis de costos de los medios a utilizar para el plan, además de una visión estratégica de los costos a emplear en la planificación de medios.

Según la estrategia de Costos de  Michael Porter (1982) la estrategia utilizada para Aloe Drink será bajo el enfoque de la “Estrategia de Diferenciación” y para ello una de las formas más utilizadas en la actualidad para la penetración al mercado de un producto innovador y diferenciador es a través de una estrategia publicitaria, generalmente respaldada por el área de marketing de una empresa. Para este caso en particular y con la necesidad de otorgar posicionamiento de la marca Aloe Drink , nos enfocaremos en los medios digitales los cuales poseen una diversidad de plataformas, pero de las cuales se deben seleccionar las más importantes y además las que califiquen al segmento objetivo que se pretende llegar Para ello deberemos realizar las siguientes preguntas  ¿cuáles son las plataformas en las que debo estar? Y ¿Cómo puedo optimizar la inversión? Para ello, es necesario elaborar un plan de medios, que combinará la mejor estrategia para la marca  y producto seleccionado y el objetivo alineado con el plan estratégico de la compañía será: ¿Qué conseguiremos con el plan de medios?

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