Trabajo de Investigación Grupal Programa ADVANCE

Trabajo de Investigación Grupal Programa ADVANCE

Profesor Álvaro Vidal

Integrantes:

Alejandra Herrera

Marcela Erazo

Pía Carrillo

Oscar Moya

Tabla de Contenidos

Resumen Ejecutivo        

1.        Objetivo        

1.1        Empresa objeto de estudio        

1.2        Análisis de Datos secundarios de la Industria        

1.2.1        Industria:        

1.2.2        Segmentos de Mercado:        

1.3        Propósito y propuesta de estudio        

2.        Definición del horizonte de tiempo del estudio        

3.        Análisis Externo        

3.1        PESTEL        

3.1.1        Político        

3.1.2        Económico        

3.1.3        Social        

3.1.4        Tecnológico        

3.1.5        Ecológico        

3.1.6        Legal        

3.2        Micro Entorno (Porter)        

3.2.1        Amenaza de entrada de nuevos entrantes potenciales        

3.2.2        Amenaza de posibles productos de sustitución        

3.2.3        Intensidad de la competencia (Industria)        

3.2.4        Poder de Negociación de los proveedores        

3.2.5        Poder de Negociación de los Clientes        

3.2.6        Una sexta fuerza para analizar        

4.        Análisis Interno        

4.1        Cadena de Valor        

4.2        Análisis Foda:        

5.        Establecimiento de principios y Valores        

5.1        Visión Corporativa        

5.2        Misión Corporativa        

5.3        Logo Corporativo        

5.4        Objetivos Corporativos        

5.5        Diagnostico Estratégico        

5.5.1        Diagnostico Interno        

5.5.1.1        Fortalezas:        

5.5.1.2        Debilidades:        

5.5.2        Diagnostico Externo        

5.5.2.1        Oportunidades        

5.5.2.2        Amenazas        

Resumen Ejecutivo

1. Objetivo

Dentro de las actividades a desarrollar dentro de nuestra clase de Marketing para Ingeniería Comercial UNAB, se estableció la entrega parcial en tres etapas del Trabajo de Investigación Grupal (TIG); Pre informe, avance documentado, y presentación con conclusiones.

En este segundo avance, se entregará parte del Plan de Negocio y Marketing desarrollado para aplicar las metodologías aprendidas en clases. Para esto, se tomó como objeto de estudio a la cadena de Gimnasios Pacific Fitness Club.

Nuestro trabajo fue elaborado en base a información de la misma empresa, consultas directas en otros gimnasios, información disponible en internet, entre otras fuentes.

1. Empresa objeto de estudio

A principios de 1997 Gimnasios Pacific Fitness Club quiso tener presencia en regiones y siendo consecuente con esta idea de expansión se inauguró La Serena. En el año 2000 Gimnasios Pacific Fitness Club detectó la necesidad de instalar un nuevo Gimnasio en el corazón de la Región Metropolitana, y fue así como se comenzó a trabajar para la apertura de Agustinas.

Continuando con la línea de expansión, Gimnasios Pacific Fitness Club construyó y equipó 650 metros cuadrados en la ciudad de Coquimbo. La alianza estratégica firmada con la Empresa INVERRAS, el primer semestre del 2002, se implementaron tres gimnasios más, La Florida, La Reina y Puente Alto.

Simultáneamente, con este vertiginoso crecimiento, Gimnasios Pacific Fitness Club construyó e implementó un nuevo gimnasio ubicado estratégicamente en Las Condes, conocido como la Portada de Vitacura.

Concretando el proyecto de expansión se inauguró el gimnasio ubicado en Ciudad Empresarial. A partir de abril 2004 se inauguraron; Rancagua, Concepción y Curicó, en julio de 2004.

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