Turismo Musical

Turismo musical ahora y el ayer

Hablando de segmentos (o microsegmentos), hoy vamos a tocar la vena de los músicos… El turismo musical está en auge, y ya son muchos los que se llevan partituras traspapeladas entre los mapas y las guías de viajes en sus maletas a la búsqueda de experiencias turísticas genuinas. En resumen, nos estamos refiriendo a cualquier acto de visita con el objetivo de participar en un espectáculo musical, visitar lugares que fueron fuentes de inspiración para alguna música o letra, o conocer sitos o cosas relacionadas con la música y sus autores. Si miramos a nuestro alrededor, podremos constatar que la relación entre la música y el turismo ha sido y sigue siendo explorada por muchos turistas de todo el mundo. De hecho, a menudo son músicos ellos mismos, en la búsqueda de lugares que provoquen buenas inspiraciones, motivadas por un evento en directo o por la evocación de algún músico del pasado.

Hasta hace pocos años prácticamente sólo existía un único destino de turismo musical (la mítica mansión de Elvis), pero en la actualidad la situación ha cambiado mucho. Algunos de los ejemplos que primero vendrán a la mente de muchos serán probablemente Salzburgo y su Festival, Viena y su indestriable Orquesta Filarmónica, o Bayreuth, amén del célebre personaje Richard Wagner. Otros estilos musicales que han motivado muchos viajes son el flamenco en España, el fado portugués o los pubs irlandeses. Pero junto con estos ejemplos más conocidos hay muchos países que están potenciando su oferta de productos enfocados al turismo musical, como Islandia, Dinamarca o Suecia. De echo, existen lugares en los que el turismo musical les ha venido francamente bien para su desarrollo económico, como Memphis, New Orleans, Seattle, Hawaii, o algunas partes de América del Sur. Otros sitios como Galícia pretenden desarrollar el turismo musical como estrategia de revitalización económica y salvaguarda de la cultura y tradiciones del lugar. Ciudades como Barcelona, Madrid o Benicássim se disputan estar en la primera división de las ciudades de la música del mundo, gracias a sus concurridos festivales veraniegos. Y como no, existen agencias especializadas en este segmento de mercado. Finalmente, ponemos como ejemplo el Reino Unido, donde el pasado año elaboraron el Mapa del Rock, con 200 sitios asociados a los grandes músicos y bandas de rock: el local donde debutó Queen, la casa en la que creció John Lennon, etc.

Sin duda, el turismo musical está creciendo con fuerza, como muchas otras formas de turismo enfocadas a microsegmentos. La pregunta suele ser: ¿Por qué tienen tanto éxito estas nuevas formas de turismo? A mi parecer, ello se debe primordialmente al incremento del número de personas con capacidad para viajar a nivel global, en paralelo con el refinamiento y especialización de los gustos y aficiones de las personas. Además, el acceso a la información ya

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