UNIDAD 3 LA MARCA DE UN PRODUCTO Y SU IMPORTANCIA COMO PARTE DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE LA EMPRESA.

UNIDAD 3 LA MARCA DE UN PRODUCTO Y SU IMPORTANCIA COMO PARTE DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE LA EMPRESA.

3.1 Definición de marca.

3.2 La marca registrada.

3.3 Importancia del registro de marcas.

3.4 Los activos intangibles de la empresa (el capital humano, la marca, los proveedores u otros).

3.5 Posicionamiento de la marca.

UNIDAD 3 LA MARCA DE UN PRODUCTO Y SU IMPORTANCIA COMO PARTE DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE LA EMPRESA.

3.1 Definición de marca.

Inspirado por las bebidas funcionales de Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull en los años 80. Creó la fórmula de Red Bull Energy Drink y desarrolló el concepto de marketing único de Red Bull. El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink se vendió por primera vez en Austria, su país de origen. Esto no sólo fue el lanzamiento de un producto completamente novedoso sino el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva - las bebidas energéticas.

3.2 La marca registrada.

Nos gusta pensar que está para algo, por lo que esperamos que nuestros consumidores sepan que pueden confiar en todo aquello que lleve el nombre de nuestra marca. Poseemos unas enormes carteras a nivel mundial de derechos de marca, tanto registradas como no registradas, de ahí que ninguno de estos derechos de marca ni ningún símbolo similar que pueda llevar a confusión podrá utilizarse sin el consentimiento previo de Red Bull. El hacerlo constituiría una infracción de nuestros derechos absolutos, y eso es algo que no podemos aceptar.

3.3 Importancia del registro de marcas.

Red Bull se toma la protección de su marca muy en serio. Red Bull protege de forma enérgica sus derechos absolutos, razón por la cual le gustaría recabar información referida a productos de apariencia similar, de imitación o falsificados. Si la oferta es demasiado buena como para ser cierta, posiblemente te encuentres ante una falsificación.

3.4 Los activos intangibles de la empresa (el capital humano, la marca, los proveedores u otros).

Red Bull cerró el año 2014 con una plantilla de 10.410 empleados repartidos en 167 países (en comparación con los 9.694 que cerraron el año 2013 en 166 países).

3.5 Posicionamiento de la marca.

Promoción Red Bull basa la mayoría de publicidad en BTL. Promociona eventos de deportes extremos, o actividades donde sabe que concurrirá público juvenil. Todas estas acciones son siempre desempeñadas por jóvenes promotores con aspecto saludable o deportistas, lo cual refuerza el concepto de la compañía. Este genera que el mensaje sea más creíble al receptor, ya que es dado por alguien genuino que le habla en su misma sintonía. Esto tiene otros varios beneficios: permite el muestreo pseudo- eficiente (ya que el promotor se asegura que sólo el receptor recibe la muestra), permite al target asociar el producto con determinadas características

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