UNIVERSO DEL VESTUARIO

QUE SON LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO

Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con características similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas propuestas están determinadas por las ocasiones de uso y son interpretados de acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida.

Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las MARCAS, permitirán mantener propuestas con identidad y claridad frente al mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseño del producto, hasta el mercadeo y la comunicación visual.

Definimos los universos del vestuario desde su contexto histórico, características, fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su inicio.

UNIVERSO FORMAL: Dictatorial, autocrático, jerárquico.

Nace a finales del siglo XIX y principios del siglo XX en Inglaterra y París (la aparición de la Alta Costura y la diferenciación de los rangos laborales: el burgués y el trabajador). Hasta los años 50 se cumplió de forma rigurosa, a partir de esta década nuevas manifestaciones de la moda ocasionadas por los fenómenos sociales, políticos, económicos, culturales y estéticos iniciaron su transformación. Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y ocasión.

Color: El negro para ocasiones de gala y duelo.

El Blanco para las bodas.

Colores oscuros para climas templados y fríos y colores claros para climas cálidos y calientes.

UNIVERSO CASUAL: Democrático, versátil, funcional, flexible, interactivo, socio/confortable.

Nace en los años 60 (la participación femenina en el mundo laboral y la participación de los jóvenes con capacidad de consumo, la natalidad de la postguerra).

Prendas versátiles y flexibles, que pueden mezclarse entre sí y sean útiles en diferentes ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del día a día.

Color: Escala de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de colores determinados por las propuestas de moda, según las sensibilidades del consumidor.

Fibras:

Sintéticas, artificiales y naturales (nuevas tecnologías) puras o mezcladas con fibras naturales.

Bases textiles:

Los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimiento y los tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano como el tejido punto.

Silueta:

La silueta es menos marcada, el aspecto es más relajado y confortable, pero se mantienen los cortes definidos.

Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos como conjuntos, aquí aparecen sugeridos mas no impuestos.

Como novedad surge la camiseta.

En el vestuario masculino desde camisas con cuellos ligeros hasta buzos y camisetas sin cuello.

Color:

Escalas de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de color determinados por las propuestas de moda según las sensibilidades del consumidor.

Ocasiones de uso:

Múltiples actividades del día a día, el mundo laboral, ciertas corporaciones y celebraciones.

Prendas claves:

Pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, faldas, buzos, vestidos y chalecos.

UNIVERSO JEANSWEAR:

Unisex, democrático, versátil, funcional.

Surge de lo más profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los mineros, el trabajo pesado y luego los vaqueros del oeste americano). Con LEVI´S nace el mito de los " vaqueros perseguidos", así se crea un clásico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los fenómenos estéticos.

En la década de los años 60 se involucra en la cotidianidad como manifestación de rebeldía, efecto de la postguerra de Vietnam. Se expresa a través del cine y la música.

Fibras:

Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales.

Bases Textiles:

Originalmente denims o índigos pesados entre 14 y 16 onzas. Hoy existen nuevas y variadas bases textiles, pesos y construcciones con las mismas características como canvas, tafetanes, diagonales, broken twills y apariencias de lino.

Silueta:

Representada originalmente por el clásico JEAN (pantalón) cinco bolsillos, complementado por la chaqueta y la camisa tipo vaquero, las costuras en hilos gruesos en contraste de color, taches y remaches en los remates de las costuras.

La camiseta t-shirt es el complemento del vestuario para este universo.

FORMAL JEAN MIX

-Prendas formales + prendas jeanswear y sportswear

-Mezcla de bases textiles, prendas, colores y siluetas.

-Lanas + índigo + algodones + tejido de punto.

-Casual denim: índigo utilizado para la confección de prendas formales y casuales.

-Raya tiza + fleece + jerseys.

Mix 1: Pantalones formales (con o sin prenses) + t-shirts + buzos de capucha.

Mix 2: Camisa clásica + corbata + blazer + bermudas.

Mix 3: T-shirt + chaleco + blazer + jeans.

Mix 4: Camisa clásica + corbatín + cargaderas + jeans.

Color:

El azul proviene del añil, extraído de la planta índigo.

Diferentes acabados logrados por procesos de lavandería, algunos artesanales o de forma artística, los cuales renuevan las intensidades y acabados de los índigos. Otros colores propuestos por conceptos de moda. (Lavare, color denim, sobre teñido, blanco, etc).

UNIVERSO KAKIWEAR:

Sub-grupo del universo Jeanswear: Confortable, dinámico, funcional, nueva estética masculina, socio/flexible.

Nace en los años 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos formal, (un vestuario únicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en índigo, LEVI´S desarrolló la línea de DUCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantalón elaborado en una base de algodón (dril), el cual adquiere status y aceptación para múltiples ocasiones.

En nuestro medio es asumido como causal en el mercado masculino.

Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas

alternativas de color sugeridos a partir de los conceptos de moda.

Fibras:

Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales.

Bases textiles:

Diagonales (driles), tafetanes y canvas de pesos livianos.

Silueta:

Influenciado en todas tus tonalidades,

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