VISUAL MERCHANDISING

LA COMPOCISIÓN DE UN ESCAPARATE:

Existen normas y criterios para distribuir y componer un escaparate.

La composición de un escaparate se relaciona con la forma en que se equilibra esteticamente un producto.

Se logra un equilibrio adecuado cuando la composición ….

Existen dos composiciones principales.

-EQUILIBRIO INFORMAL ASIMENTRICO- Se basa en la agrupación de varios objetos para crear una distribución equilibrada del peso óptico. Utilizar números impares para agrupar productos o maniquíes genera un impacto visual mas potente de colocar 2.

-EQUILIBRIO FORMAL O SIMETRICO- se colocan dos objetos en la misma posición . Es mas fácil de entender por que utiliza los mismos objetos para crear una imagen (ejem. Dos maniquies exactamente iguales)

EQUILIBRO DE UN ESCAPARATE.

Los escaparates deben tener un equilibrio y un ritmo en su composición para que sea más fácil y agradable la apreciación.

Para ello debemos Basar el diseño en una representación grafica formad por líneas o planos verticales, horizontales, inclinados o curvos.

Debemos saber la forma idónea de colocar los elementos que lo componen para lograr su equilibrio.

Las líneas horizontales evocan la serenidad, el reposo el orden.

Lasoblicuas intranquilizan, dan sensación de esfuerzo o agitación.

Las curvas evocan movimiento y la frivolidad.

La Ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese mas de un lado que el otro y no parezca cargado solo en la mitad y el otro lado vacío.

Un escaparate se considera simétrico cuando existe equilibrio o compensación de las mercancías colocadas a ambos lados de su supuesto eje central

En cuanto a la composición asimétrica o disimétrica (aquella que no respeta el eje central) puede ser arriesgado pero al mismo tiempo innovador.

El dinamismo del escaparate va aportar espectáculo, pero cuando mas espectacular será , más rápido debe ser el cambio del escaparate.

En cuanto a los tamaños. Lógicamente empezamos con objetos pequeños y seguimos hasta llegar a los más grandes

PUNTO FOCAL.

Tanto en un escaparate grande como pequeño debe tener un punto focal en el que recaiga la vista de quien lo contemple, puede ser que necesite más de uno.

El Punto focal debe situarse justo debajo del nivel de los ojos, ligeramente descentrado. De esta manera la vista recorrerá la vista del escaparate sobre los demás productos.

La distribución de los elementos en vitrina no debe ser aleatoria, si no que tiene que responder a una propuesta de diseño.

De esta forma si se identifican puntos focales y zonas a las que se requiere dar mayor realce. Se obtienen mejores resultados.

El flujo del publico frente al escaparate también determinará a la forma que se vea desde afuera.

CENTRO DE INTERES

Hay que evitar centrar el punto de interés para evitar aburrir al espectador ( limitas al espectador a ver solo el centro y no los detalles)

La composición en un punto focal nos ayuda a evitar que situemos los artículos o accesorios ppales en las paredes laterales dejando un vacío en el centro. Tampoco esta bien colgar elementos en la parte de arriba que distraiga la vista. ( ya que entonces el espectador desvía la vista hacia fuera a menos que vaya con el contexto del escaparate.

Para generar profundidad se colocan diferentes planos.

Recorrido visual

La línea del horizonte esta a la altura de nuestros ojos. Es esa línea horizontal imaginaria.

A PARTIR DEL CUAL DIVERGEN TODOS LOS ANGULOS.

El publico normalmente mira a la altura similar a las de sus ojos (1.60 y 1.70) del suelo. Posteriormente tiende a bajar la mirada haca la derecha para ir luego a la izquierda realizando un triangulo como en la imagen anterior.

Las formas piramidales funcionan mejor.

Tambien hay tecnicas para producir un cambio de interes hacia diferentes puntos enel escaparate.

Seimpre se debe cuidar la imagen global a fin de tranmitir un a información clara al cliente potencial de los productos para motivarle a entrar ya que en ese tiempo piensa si entra o no.

Zonas de escaparate

[pic]

Zona baja( mayores posibilidades comerciales y vendedoras (se le da 69.3% del total del escaparate.

Zona media ( El valor que se le puede dar es de un 23.5% colocando en esta area productos

que atraigan al consumidor.

Zona alta( La zona menos vendedora con un valor de 7.2% (no se debe colocar productos, solo carteles o publicidad)

[pic]

Según la Division vertical

Central( 47%

Izquierda( 28%

Derecha( 25%

El escaparat e se divide en 9 zonas trazando tres lineas horizontales y verticales.

Se divide asi por que :

Horizontalmente( la zona media es la más caliente por que es la franja recorrida por la vista a la altura de los ojos

La zona inferior ( zona templada por que cuando el consumidor se para , la tendencia es mirar de arriba abajo.

Zona superior( fria

Verticalmente LA zona izq es mas caliente que la derecha por que se lee de iz a derecha.

AGRUPACIONES

Son agrupación son las disposiciones estéticas de los productos dentro del espacio.

Agrupaciones en pirámide.

La idea es crear una pirámide con los accesorios y artículos que se exponen.

Estéticamente es una forma comprobada de agrupar productos para que la vista se centre primero en un punto y luego se desplace a los puntos focales alrededores

LA agrupación en pirámide permite que la vista permanezca durante un mayor intervalo de tiempo en el producto que se quiere poner de relieve.

Agrupaciones por repetición.

Es otra forma de disponer los artículos, es más complicado ya que se puede perder el punto focal en el escaparate. El articulo central no es siempre el punto focal pero debemos lograr que llame mucho la atención mediante el uso de colores llamativos, así la vista sedesplazara hacia ese extremo y luego hacia fuera.

El objetivo es utilizar varias unidades de un mismo producto para crear un fuerte impacto visual.

Artículos auxiliares en el escaparate

El maniquí como elemento de exposición.

Un articulo ornamental de tienda. Se elige dependiendo d que se quiere mostrar.

hombres, mujeres, niños, bustos etc.

Materiales son variables.

Son un sello de los escaparates durante DECADAS.

Herramienta más efectiva que

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