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DOVE

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Tabla de contenido

INDICE 2

INTRODUCCION 3

HISTORIA 4

DESCRIPCION DEL PRODUCTO 5

Características 5

Estilo y diseño 5

Eslogan 5

Nombre de marca 6

LINEAS DE PRODUCTOS 7

MEZCLA DE PRODUCTOS 10

VARIABLES DE SEGMENTACION 14

Segmentación geográfica 14

Segmentación demográfica 14

Segmentación Psicográfica 15

Segmentación conductual 15

ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVO 16

INTRODUCCION

DOVE es una marca que tiene como objetivo ofrecer productos que tangiblemente mejoran la condición de la piel o el pelo y puede dar una agradable experiencia de cuidado, pensando en que la belleza.

Pensando en que la mejor manera de alcanzar la belleza - sintiendo y buscando su mejor estado personal - es el resultado del cuidado adecuado. También Dove cree que todas las mujeres tienen el potencial para la realización de su propia forma de belleza, porque verse y sentirse de lo mejor te hace sentir más feliz.

Entre los productos que ofrece esta marca podemos encontrar diferentes líneas de productos las cuales son: Línea cuidado del cabello, Líneas crema cuidado corporal, Línea desodorante rollon y espray, Línea jabón de tocador barra y liquido.

Como podemos darnos cuenta dove ofrece productosespecialmente para el cuidado de la piel y para el cabello, haciendo énfasis de que cada producto tiene su propia función. Para ello resaltaremos en este documento el producto SHAMPOO Dove.

Dove, marca de belleza y cuidado personal de Unilever, relanza toda su línea de shampoo y acondicionadores Dove Therapy, incorporando una nueva tecnología superior a la fórmula anterior de Dove, en todas las variedades. La nueva línea ofrece reparación insuperable para el cabello dañado, comparada con los productos de las marcas más vendidas del mercado.

Historia

Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Allí nace la fórmula de Dove y desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz.

Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en forma de paloma (Dove en inglés significa paloma). El primer producto de esta marca (El clásico jabón blanco) fue lanzado en Estados Unidos en 1955.

La marca Dove empezó su vida en 1957 en los EE.UU., con la revolucionaria barra de belleza para limpieza. Con su mezcla patentada de productos de limpieza suaves y ¼ de crema humectante, La icónica barra de belleza Dove limpia más que el jabón, dejando la piel limpia, suave y lisa. Es la marca # 1 recomendado por los dermatólogos en los EE.UU., Canadá y Francia y firmemente respaldada por dermatólogos de todo elmundo.

El patrimonio de Dove se basa en la hidratación – pruebas no promesas fue lo que hizo crecer a Dove de una barra de belleza en una de las marcas del mundo de belleza más queridos. Hoy en día Dove ofrece una amplia gama de productos: jabones líquidos, de mano, cremas corporales, cremas faciales, desodorantes, shampoo, acondicionadores y productos de estilismo, todos ellos desarrollados en la premisa fundamental y universal del cuidado real.

Descripción del producto

Características: Fórmula enriquecida con nutrí-óleos sin peso, una combinación única de aceites de argán, almendra y coco, tan finos que son rápidamente absorbidos para reponer los nutrientes esenciales sin dejar sensación grasosa. Nutrición de última generación para un cabello suave y brillante.

Estilo y diseño del producto:

Eslogan: Empezaron a fabricar sus productos como ayuda al personal militar allá por 1950. La armada necesitaba jabones especiales para poder luchar contra los constantes ataques que el agua salada y la arena llevaban a cabo contra la piel de los pobres marines. Así, con sus productos mejoraron la salud cutánea de los militares, mejorando la hidratación de su epidermis. Cuando se vio que los jabones daban buen resultado, la compañía decidió, en 1957, comercializarlo. Y qué mejor logotipo y nombre que el de una palomita de la paz (Dove, en inglés significa paloma) que representara el propósito original de la fabricación de esos jabones.

Nombre de marca:

Dove es unalínea de productos de cosmética para el cuidado de la piel y personal. La marca Dove nace en el año 1955 cuando se lanza en EEUU el primer jabón blanco, el producto clásico de la marca de cosmética. La marca Dove pertenece a la multinacional Unilever. El logotipo de Dove, una paloma es reconocido mundialmente y en muchos de sus jabones y productos de estética aparece como insignia de la marca.

La marca Dove es famosa por sus campañas publicitarias presentando mujeres reales y huyendo de las modelos estereotipadas y delgadas, su eslogan apostando por la belleza real de la mujer ha sido todo un símbolo mundialmente. A partir de su publicidad ha creado la fundación Dove para subir la autoestima de las mujeres que no se sienten a gusto con su cuerpo.

La gama de productos de cosmética de Dove es muy amplia. Comenzó con el cuidado personal de la mujer, pero actualmente también tiene productos de belleza para el hombre. En su amplia gama destacan desodorantes, jabones corporales, barras de belleza, lociones, cuidado y tratamiento del pelo, productos de cuidado facial y cremas corporales. Dove se compromete a testar los productos para ofrecer a los clientes la máxima calidad. La marca Dove trabaja con un pH similar al de la piel humana, con ello se consigue que la piel esté siempre hidratada. Su material estrella es el aceite de palma con el cual fabrica sus productos de belleza que terminan siendo muy suaves y delicados para la piel.

Línea de productos de DOVE

Dove es una marcacomprometida a ayudar a las mujeres a desarrollar su potencial de belleza personal, mediante la creación de productos que les ofrecen cuidado real. Dove cree que la belleza es para todas las mujeres, porque verse y sentirse mejor las hace

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