Mercadotecnia Politica

INTRODUCCIÓN

Actualmente, México es una nación en donde un verdadero estado de derecho, fundamentado en la democracia, es una meta cada vez más cercana.

Lo humano siempre es perfectible, y la ley es una de sus creaciones que debe de ir evolucionando de conformidad con los logros que la sociedad alcance, para obtener los que a continuación se fijen.

La competencia electoral, mecanismo a través del cual se eligen a los dirigentes de una sociedad, ha sido preocupación de México para consolidar al estado.

El estudio del marketing político en México, es reciente. Con menos de 20 años en la escena política es un elemento que invita al análisis, ya que en las estrategias que sigue tienen que ver con la venta de la imagen de un político quien trata de aparecer entre la opinión pública y obtener el votos para ocupar cargos de elección popular. En este caso, México tiene como escenario político la elección presidencial de 2012, donde se presentan estrategias de promoción y consumo por diferentes medios de comunicación. Sin embargo, con base en un contexto multimediático, las redes sociales, publicidad, propaganda y todo el personaje que representa cada candidato se convierten en un nuevo escaparate de promoción e incluso son utilizadas como otra palestra para promover a políticos que desean ocupar cargos públicos.

En este análisis lo que busco es enfocarme y demostrar cuales fueron las estrategias y técnicas en cuanto al marketing utilizado en la campaña del el ex candidato a la presidencia Andrés Manuel López Obrador ya sea en su imagen como candidato como en toda la publicidad y medios que instruyeron como mecanismos para la obtención del triunfo electoral.

Al acabar la contienda con el triunfo se puede decir que el trabajo del candidato ha concluido, sin embargo no es así. Empieza una etapa más fuerte donde la ciudadanía espera que el candidato elegido cumpla y actué de manera adecuada ante ellos. Esto implica que se responda correctamente para que al final de su gobierno se puede decir que efectivamente se tomó la decisión correcta al haberlo elegido. La función del gobierno será cumplir mediante planes, actividades y propuestas llevadas a cabo. La imagen del gobernante limpia, pues los ciudadanos esperan una imagen correcta de quien los representa. Sin duda alguna el verdadero trabajo empieza al finalizar la contienda con la obtención del triunfo. (PROGRAMA 65 Y+).

MARCO CONCEPTUAL DEL MARKETING POLITICO:

ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

Para definir el marketing político es necesario conocer primeramente sus conceptos básicos para llegar a una cierta coherencia de este.

En primer punto se definirá el concepto de marketing de acuerdo con donde menciona que es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio-administrativo que vincula a personas en un espacio simbólico (mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios; tiene como objetivos elementales: comunicar, informar, persuadir y generar ganancias.

Este sirve para coordinar esfuerzos alrededor de información, mensajes y perspectivas, gracias a él los participantes de los procesos de intercambio alcanzan un panorama más amplio sobre que producto o servicio fabricar o comprar.

El marketing puede ser clasificado por sus fines, en dos grandes categorías: COMERCIAL Y NO COMERCIAL.

• EL MARKETING COMERCIAL formula un intercambio de información al fin de obtener retribuciones económicas o beneficios monetarios, está a la vez puede ser clasificado en grandes ramas tales como: el marketing enfocado a servicios, el orientado a la comercialización de bienes, al mercado de consumo y al industrial. Dentro de la clasificación del marketing encontramos un elemento muy importante que son los compradores; estos pueden ser clasificados de la siguiente manera:

• Consumidores y usuarios finales

• Industriales

• Revendedores

• EL MARKETING NO COMERCIAL: es toda actividad de marketing encaminada a propiciar el proceso de intercambio de información y otros elementos como creencia, valores y expectativas, incluyendo objetos y servicios cuyo fin último no consiste en la generación de lucro sino que los beneficios son de otra índole como las causas sociales, la educación, la salud, los valore culturales, la abstención, o retención del poder y el proselitismo religioso entre otros.

• Otro criterio para clasificar el marketing es por la operación geográfica y trascendencia, la clasificación es la siguiente:

• En el punto de venta (merchandising)

• Local

• Estatal

• Doméstico o nacional

• Internacional

• Global o multinacional.

Ahora proseguiré definiendo el concepto de política uno de los componentes principales del marketing político todo esto para llegar a una definición más clara y versátil sobre la conformación de este.

La palabra política proviene del griego polis que significa ciudad o comunidad, por extensión, los asuntos públicos o de interés común. La política corresponde a todo aquello que se refiere a lo público y a la conformación y actuación del gobierno y las normas en una comunidad

Esta sirve y adquiere un sentido cuando pensamos en dos cosas:

• Lo difícil y contingente que puede llegar a ser el entorno en que vivimos como individuos.

• Lo complejo que resulta ponernos de acuerdo en asuntos de observancia común, sobre todo en aquellos que generan diversos puntos de vista y opiniones encontradas.

La política es entonces, una forma racional de resolver o hacer frente a situaciones adversas derivadas de dos entornos: el natural y el social. Mediante acuerdos, la política logra resolver conflictos, apuntalar proyectos colectivos, alcanzar metas que serían individualmente inviables y reducir los impactos del severo entorno.

La política trae consigo diferentes componentes básicos y pueden variar según el enfoque con que se estudien; sin embargo existen elementos de análisis que son considerados como básicos para el estudio y uso del marketing político.

Uno de tales elementos es el Estado que puede ser visto como una gran organización de individuos libres. Al momento en que se conforma

...