ANÁLISIS MACROENTORNO INCA KOLA

ANÁLISIS MACROENTORNO INCA KOLA

Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú, consumida principalmente en este país, también comercializada en Estados Unidos y otros países del mundo. Posee un sabor dulce y un color amarillo-dorado. El contenido principal es la planta hierba luisa, originaria de las regiones tropicales de Asia y su fórmula se guarda bajo reserva industrial.

Inca Kola se vendió por primera vez el 28 de julio de 1935. Fue inventada por Joseph Robinson Lindley, inmigrante de origen británico, quien habitó en la costa central de Perú, Ica. Después de la muerte de Joseph Robinson la empresa pasó a manos de sus hijos.

Esta bebida acompaña la gran mayoría de platos de la gastronomía peruana, en Perú se produce en botellas de vidrio como de plástico; igualmente en latas donde su diseño muestra la marca adornada con motivos Inca. Esta es una de las dos gaseosas en el mundo, que en su país de origen supera en ventas a Coca-Cola.

Por ello esto causo que en 1999 Coca-Cola adquiriera el 49% de las acciones de Inca Kola, como parte del acuerdo la Corporación Lindley tiene el derecho de embotellar Coca-Cola y marcas relacionadas (Sprite, Fanta, etc.) en Perú. Por otro lado Coca-Cola obtuvo la propiedad de la marca para su producción y venta fuera del país.

En ese momento Inca Kola tenía cinco plantas de producción, en Estados Unidos, pocas en América Latina y una en Tailandia. Por tal motivo Coca-Cola propuso incrementar su producción en el extranjero.

Proyectando abrir su mercado en Colombia, Inca Kola requiere un análisis donde se presentaran las variables que harán posible tomar una decisión:

1. ENTORNO DEMOGRÁFICO

El territorio Colombiano se encuentra ubicado en el sector noroccidental de América del sur, constitucionalmente organizado como república unitaria descentralizada. Según Angélica García, en la página web http://www.todacolombia.com/ Colombia limita: por el Norte, Colombia llega hasta los 12°26’46’’ de latitud norte en el sitio denominado Punta Gallinas en la península de la Guajira, por el Sur, el territorio llega hasta los 4°12’30’’ de latitud sur, en el sitio donde la quebrada San Antonio vierte sus aguas al río Amazonas, en el Oriente se localiza a los 60°50’54’’ de longitud oeste de Greenwich, sobre la isla de San José en el río Negro limitando con Brasil y Venezuela, por el Occidente llega hasta los 79°02’33’’, que corresponden al Cabo Manglares en la desembocadura del río Mira en el Océano Pacífico. También comprende el archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina, ubicados en el mar Caribe. Su localización hace que cuente con una variedad de ecosistemas y climas, no hay estaciones lo que hace que se puedan tener dos cosechas por año.

Cuenta con una extensión terrestre de 1’141.748 Km2, además de una población actual de 48.353.705, el idioma oficial es el español y la moneda local es el peso colombiano. El último CENSO que se hizo en Colombia fue en el año 2005, fue realizado por el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística), entregando una serie de datos e información precisa en los diferentes contextos que rodean el país, por ello las siguientes cifras son tomadas del DANE como referente para que Inca Kola estudie su entrada al mercado colombiano:

Viviendas, hogares y personas: hay un total de 11.368.306 viviendas, y 11.815.800 de hogares. El promedio de hogares por vivienda esta en el 1,0 y el promedio de personas por hogar es de 3.7 (teniendo en cuenta que para el censo del 2005 el total de personas era 44.045.832)

Población total: la población colombiana actualmente es 48.353.705 de habitantes.

Población por sexo: según el DANE, el 51,2% de la población son mujeres y el 48,8% son hombres.

Ciudades principales de Colombia: las 20 ciudades principales de Colombia son (por orden): Bogotá (Capital del país), Medellín (Antioquia), Cali (Valle del cauca), Barranquilla (Atlántico), Cartagena (Bolívar), Cúcuta (Norte de Santander), Soledad (Atlántico), Ibagué (Tolima), Bucaramanga (Santander), Suacha (Cundinamarca), Santa Marta (Magdalena), Villavicencio (meta), Bello (Antioquia), Pereira (Risaralda), Valledupar (Cesar), Manizales (Caldas), Buenaventura (Valle del cauca), Pasto (Nariño), Montería (Córdoba) y Neiva (Huila).

Tipo de vivienda: el 69,7% de viviendas son casas, el 24,8% apartamento y el 5,5% en una habitación u otro.

Estado conyugal 10 años y más: según las estadísticas del 2005 (Fecha en que se realizo el último censo), el 44,9% de 10 años y más están en estado civil soltero, el 23,0% en unión libre, el 23,0% casado, el 4,2% es viudo y el 5,0% es separado o divorciado.

Personas viviendo en el exterior: las personas residentes de manera permanente en el exterior, se encuentran en USA el 34,6%, en España el 23,0%, en Venezuela el 20,0%, entre otros países. Aunque el 2,8% tiene experiencia migratoria internacional.

Nivel educativo: el 37,2% de la población ha alcanzado el nivel de básica primaria, el 31,8% la secundaria, el 11,9% superior y posgrado, el 4,7% preescolar, el 3,9% la media técnica y la población sin ningún nivel educativo es del 10,2%.

Asistencia escolar, población de 3 a 24 años: el 66.7% de la población de la cabecera asiste a un establecimiento educativo, y el 52,6% en el resto.

Necesidades básicas: según el centro de desarrollo comunitario (CDA Colombia), las necesidades básicas (principales) de los colombianos son: salud, vivienda y nutrición.

Pobreza: según estudio realizado por el DANE en el 2014, las personas en situación de pobreza están en el 30,6%, lo que representa 820 mil personas.

Hábitos de consumo: Según el conferencista Rafael España “Hace 30 años los hogares colombianos destinaban la mitad de sus presupuestos para adquirir alimentos; hoy, ese porcentaje se ha reducido al 28%. Ese espacio lo han ganado renglones como la educación, el esparcimiento, el transporte y las comunicaciones”.

Usos del suelo: según el parque temático de ciencia y tecnología Maloka, estos son los diferentes tipos

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