BRIEF DE MEDIOS

BRIEF DE MEDIOS

Antecedentes

Nació en 1929 y con el tiempo logró conquistar el paladar de los consumidores nacionales. 

Pertenece desde hace 10 años a la compañía estadounidense y líder global en el mercado de la nutrición pediátrica, Mead Johnson Nutrition.

Pancho Pantera es un personaje de los más icónicos y relevantes de la infancia de los mexicanos.

 Descripción del producto/proyecto

Choco Milk nació después de la Revolución Mexicana y fue el primer producto que sirvió como suplemento alimenticio. Es un chocolate en polvo adicionado con vitaminas y minerales

 Distribución del producto

60 países alrededor del mundo.

3 Compra del producto

En México cada segundo se vende una bolsa o lata de Choco Milk, lo que hace que actualmente la marca lidere la categoría de alimentos en polvo para saborizar la leche con un 40 por ciento de participación.

4 Ciclo de compra/consumo

¿Cuándo se compran los productos?

 Tendencia de la categoría

Choco-Milk es la marca líder en la categoría de modificadores de leche y los consumidores chicos y grandes, reconocen el delicioso sabor que les encanta junto con un alto valor nutrimental.

7 Etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto.

Choco-milkl, se encuentra en la etapa de madurez ya que existe una promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca.

8 Objetivos de mercadotecnia.

Consolidar la imagen de la marca.

Aumentar  su participación en el mercado un 8% más.

9 Objetivos publicitarios

Reforzar su posicionamiento como la marca líder.

Incrementar  su publicidad para el aumento de ventas.

10 Competencia:     directa e indirecta

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