CAPITULO III. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CAPITULO III. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

3.1 Preguntas de investigación.

¿Por qué es necesaria la investigación de AREX?

Para la empresa AREX es necesaria la investigación de mercados acerca de lo que piensan los consumidores con un cigarro hecho a base de café y canela

¿Cuál es el objetivo de la investigación?

El objetivo de la investigación será para ver el nivel de aceptación de Koffeking en la delegación Venustiano Carranza

¿Qué se piensa obtener de la investigación?

Resultados para la toma de decisiones

Una vez obtenido los resultados ¿Cuáles serán las acciones a seguir?

Las acciones que se pretenden realizar después de hacer la investigación, será implementar estrategias de producto, así como posibles nuevos productos  

3.2 Justificación.

La presente investigación se enfocara en estudiar los hábitos de compra de consumidor, la importancia que tienen con el medio ambiente y con su bienestar, debido a la política de producción de cigarros cotidianos, los consumidores no pueden interesarse en el nuevo producto. Y por último el nivel de aceptación de un nuevo producto 100% sustentable y saludable para el consumidor.

3.3 Problemática.

Los cigarros Koffeking son un producto nuevo en el mercado, por lo tanto no están posicionados, las personas podrían desconfiar del producto, poca credibilidad de que sea un producto 100% saludable y sin químicos.

Además que la capacidad que tiene la empresa, es probable que no sea la suficiente para atender las posibles necesidades de consumo de los clientes.

3.4 Fundamentación.

La siguiente investigación será basada en las preferencias de los consumidores de tabaco, para conocer la aceptación de un nuevo producto innovador a base de tabaco, café y canela; como nueva empresa estamos preocupados por la situación de ingresar a u mercado altamente competitivo, y con suficientes variaciones del mismo producto pero a su vez con ningún producto con características similares.

Nuestra investigación se basara en las preferencias y gustos de los consumidores, en el precio que paga, la forma en que lo adquieren, y la disposición para cambiar del producto de su preferencia por el nuestro.

3.5 Variables.

DEPENDIENTES:

• Demanda
• Necesidad
• Mercado

INDEPENDIENTES:

• Calidad
• Precio
• Cantidad

3.6 Hipotesis.

Plan de mercado para el lanzamiento de un nuevo producto y lograr su reconocimiento y posicionamiento en el mercado.

3.7 Tipo de Estudio.

El tipo de estudio que realizara es encuesta, que consiste en:

1. Determinar la información que desea obtenerse
2. Determinar el contenido de las preguntas
3. La información que se obtenga debe evitar generalizaciones
4. La encuesta debe limitarse al propósito de la investigación
5. El cuestionario debe estar estructurado en tal forma que facilite las respuestas.

3.8 Tipo de Investigación.

El tipo de investigación que se realizara será Investigación Cuantitativa con carácter exploratorio, con la cual se busca brindar una descripción completa y detallada de la investigación.

El objetivo de la investigación cuantitativa es adquirir conocimientos fundamentales y la elección del modelo más adecuado (encuesta) que nos permita conocer la realidad de una manera más imparcial, ya que se recogen y analizan los datos a través de los conceptos y variables.

3.9 Segmentación del mercado

Nuestro producto estará dirigido a personas de 18 a 51 años, de sexo indistinto, con un nivel adquisitivo de C+ a C-, que vivan en la delegación Venustiano Carranza con una población de 427 263.De estilo de vida moderno, siendo consumidor fuerte, sensible al factor de calidad.

3.10. Muestra

Fórmula para obtención de la muestra

Se planea llevar a cabo una investigación para determinar la proporción de hombres y mujeres que podrían estar interesados en consumir el cigarro Koffeking, es necesario calcular el tamaño de la muestra requerida, con un intervalo de confianza de 95% y un error de estimación de 5%. La investigación se llevara a cabo en una población  100 hombres y mujeres, que es un rango de edad de 20-28 años.

Datos:[pic 1]

n= X

e= 5%

σ= 1.96 = 95%

p= 50%

q= 50%

N= 427,623[pic 2]

 = 383.81 = 384[pic 3]

CAPITULO IV. Análisis FODA

4.1. FODA de la empresa

En el siguiente análisis se utilizará la herramienta FODA para detectar las oportunidades y las posibles amenazas que pueda enfrentar la empresa AREX, así también poder saber cuáles son las desventajas que tiene dentro del mercado.

 4.2. FODA de la competencia 1 MALBORO

FODA de la competencia 2 CAMEL

 4.4. Tabla comparativa

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