Campaña “Nintendo”

Campaña “Nintendo”

Entrega 16 Octubre

Objetivo: Mantener al G.O (consumidor cautivo consumiendo nuestra marca debido a que se están fugando hacia otras empresas como Xbox 360 entre otras.

Rango etario: 8 – 14 años

* 1 pieza Gráfica (Mínimo)

* Frase radial

* Spot Grabado

* Btl grabado

* Sitio web

* Fans page

Estructura esencial para desarrollar una campaña publicitaria:

1. Análisis situacional:

* Análisis macro ambiental (definición del mercado)

* Quienes somos (tamaño industria)

* Desde cuando estamos

* Cuantos somos (volumen de mercado)

* Como somos (características comunes, diferenciaciones generales)

* Principales autores

* Participación

* Posicionamiento

* Estacionalidad

* Tendencia del mercado

* Factores que afectan o vulneran el mercado en su conjunto ( factores estacionales y factores oscilantes )

2. Análisis micro ambiental:

* Definición general de la empresa

* Definición general del producto o servicio y categoría

* Posicionamiento

* Participación relativa por marca, producto y categoría

* Análisis de la competencia

* FODA

* Grupo objetivo

* Mercado objetivo

* Datos demográficos

* Datos pictográficos

* Habitos de consumo

* Estilo de vida

* Conducta de compra ( quien, cuando y porque)

* Factores críticos de compra

3. Estrategia de Mkt:

* Problema

* Objetivos

* G.O

* Mercado Objetivo

* Variables motivacionales de la demanda

* Mix de mkt

* Promesa básica y secundaria

* Estrategia comunicacional

* Problema comunicacional

* Objetivos comunicacionales

* G.O

* Beneficios clave (promesa básica)

* Beneficio adicional (promesa secundaria)

* Mix comunicacional (RR.PP)

4. Estrategia creativa:

* CC1

* CC2

* Tono

* Estilo

* Reason why

* Insight

* Cleam

* Respuesta esperada (cognitiva, afectiva o comportamental)

* Promesa básica y secundaria

5. Estrategia de medios:

* Problema de medios

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