DORITOS

TEMA:

Doritos: Es un aperitivo que esta hecho con maíz, elaborado por la compañía multinacional frito lay, presentada en forma de nacho se distribuye en varios países del mundo, su llegada a Colombia fue en el año 1996 acompañado de dos grandes campañas, la primera fue su gran lanzamiento para los jóvenes de la “generación Y”, y la segunda la adquisición de marcas locales.

ANTECEDENTES:

Doritos entro con una campaña muy fuerte, su objetivo siempre fueron los jóvenes, en 1996 se hizo una campaña para los jóvenes entre los 13 y 17 años el cual funciono por tres años, pero después de unos tiempo se dieron cuenta que los que consumían Doritos eran los mismos jóvenes de la primera campaña pero ahora siendo personas mayores de por lo menos 25 años.

PROBLEMA:

¿Como generar tendencias de consumo de Doritos en los nuevos adolescentes colombianos?

OBJETIVOS:

• Aumentar el producto dando mas beneficio.

• Renovar y actualizar la forma de comunicación hacia los nuevos adolescentes.

• Reposicionar el producto en lugares de alto flujo de adolescentes.

OBJETIVO GENERAL:

Identificar las tendencias de consumo de Doritos en los nuevos adolescentes colombianos.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

1. Entender el consumo de los adolescentes colombianos

2. Comparar el consumo de los nuevos adolescentes con los viejos.

3. Identificar las tendencias de consumo de los viejos adolescentes colombianos.

4. Analizar el consumo de los viejos adolescentes colombianos.

JUSTIFICACION:

Esta investigación se hizo con el fin de encontrar una solución al problema de consumo de los nuevos adolescentes hacia los Doritos e intentar hacer una actualización a la comunicación que se lleva a cabo hacia los jóvenes colombianos.

HIPOTESIS:

Existe aun una comunicación atrasada hacia los jóvenes colombianos haciendo que baje el consumo de Doritos por parte de estos adolescentes.

...