Marketing de doritos

PARTE1

Descripción de los principales competidores.

Los principales competidores directos de Doritos son Fritos, Lays y Cheetos, estas tres marcas venden productos similares a los de Doritos, por eso este se ve obligado a intentar destacar sobre sus competidores ya que estos tres tienen el mismo segmento del mercado (en su mayoría la población joven). Por eso Doritos apuesta por el I+D+I para desarrollar nuevos productos y también en crear una imagen de marca en la que los consumidores se vean reflejados.

Sus competidores indirectos son muchos ya que compite indirectamente con todos las marcas de snacks que se vendan para quitar el hambre de manera sencilla y rápida.

Sus competidores de tercer grado pueden ser cafeterías, maquinas expendedoras, etc. A la que la gente acude para quitarse el hambre. Estos son productos sustitutivos a los Doritos, pero satisfacen las mismas necesidades.

Estrategia de posicionamiento.

Los doritos van dirigidos a la población en general, pero especialmente a la población joven. Ya que este es un producto que se puede adquirir para satisfacer el hambre en cualquier momento. Doritos esta actualmente posicionado como uno de los productos de mayor demanda entre la competencia. A pesar de que el precio de los doritos es principalmente mayor que el de la competencia, este obtiene una mayor demanda ya que los consumidores conocen no solo la marca, sino también su calidad.

En su estrategia de posicionamiento busca diferenciarse de sus competidores promoviendo la calidad de sus productos, su desarrollo en I+D+I, sacando nuevos e innovadores productos, también su publicidad y diseño busca destacar entre los jóvenes, ya que este es su principal segmento del mercado.

Doritos esta posicionado en el mercado en un punto de alta calidad y precio medio-alto en relación con sus competidores. Que su precio se encuentra en un punto medio-alto no indica que sus productos estén fuera del alcance de gran parte de la población ya que con una renta media ya podrían adquirirlos.

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