ELABORACIÓN DE ANDADORES DE TUBOS PVC EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
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Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
CARRERA DE MERCADOTECNIA
PROYECTO AULICO
OCTAVO SEMESTRE
PLAN DE MERCADOTECNIA CON ENFOQUE A NUEVOS PRODUCTOS Y/O
SERVICIO(S)
ASIGNATURAS
ANÁLISIS FINANCIERO - OPTATIVA 1: PNL - MARKETING ESTRATÉGICO –
OPTATIVA 1: COACHING - TRADE MARKETING
TEMA
ELABORACIÓN DE ANDADORES DE TUBOS PVC EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.
DOCENTES
MBA. ING.FREIRE SIERRA, FELIX DAVID, MCA. ING. CASTILLO LASCANO HUGO RAMIRO, PHD. MBA. ING.QUIMI DELGADO WILLIAN ROLANDO.
MAE. ING. DUCHE LÓPEZ KLEBER GREGORIO, MG. ING NAVARRETE ANCHUNDIA GABRIEL
ESTUDIANTES
Arcos Lizbeth - Coronel Daniela - Del Pozo María Gabriela - Guiracocha
Gianna - Rodríguez Tanya
Guayaquil, 2019-B
CONTENIDO
1. ANTECEDENTES 1
1.1 Problema o necesidad detectada 1
1.2 Oportunidad 2
1.3 Idea empresarial 2
2. PRODUCTO MÍNIMO VIABLE 3
3. CONSTRUCCION DEL MODELO DE NEGOCIO 4
3.1 Propuesta de valor 5
3.2 Segmento de clientes 5
3.3 Relaciones con los clientes 6
3.4 Canales 7
3.5 Fuentes de ingreso 8
3.6 Estructura de costos 9
3.7 Recursos claves 11
3.8 Socios y proveedores claves 11
3.9 Actividades claves 13
4. PLAN DE MERCADOTECNIA CON ENFOQUE A NUEVOS PRODUCTOS 14
4.1. Resumen ejecutivo 14
4.2. Análisis de la situación 14
4.2.1 Resumen de mercado 14
4.2.1.1 Demografía del mercado 14
4.2.1.2 Necesidades del mercado 14
4.2.1.3 Tendencias del mercado 14
4.2.1.4 Crecimiento de mercado 14
4.2.2 Análisis FODA 15
4.2.2.1 Fortalezas 15
4.2.2.2 Debilidades 15
4.2.2.3 Oportunidades 15
4.2.2.4 Amenazas 15
4.2.3 Competencia 15
4.2.4 Oferta de producto 15
4.2.5 Claves para el éxito 15
4.2.6 Asuntos críticos 15
4.3. Estrategia de marketing 15
4.3.1 Misión Metas de marketing 15
4.3.2 Metas financieras 15
4.3.3 Mercados meta 15
4.3.4 Posicionamiento 15
4.3.5 Estrategias 16
4.3.6.1 Producto 16
4.3.5.2 Precio 17
4.3.5.3 Plaza 18
4.3.5.4 Promoción 19
4.3.6 Programa de Marketing 21
4.3.7 Investigación de marketing 21
4.4. Finanzas 21
4.4.1 Análisis de punto de equilibrio 21
4.4.2 Pronóstico de ventas 21
4.4.3 Pronóstico de gastos 21
4.5. Controles 21
4.5.1 Implementación 21
4.5.2 Organización de marketing 21
4.5.3 Planes de contingencia 21
5. APORTE DE LAS ASIGNATURAS AL DESARROLLO DEL PROYECTO 22
5.1. Asignatura 1 22
5.2. Asignatura 2 22
5.3. Asignatura 3 22
5.4. Asignatura 4 22
CONCLUSIONES 23
RECOMENDACIONES 23
BIBLIOGRAFÍA 24
ANEXOS 25
EVIDENCIA FOTOGRAFICA 25
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1 Andador básico 4
Figura 2 Logo de proveedor Tubos Pacífico 12
Figura 3 Logo M.I Municipalidad de Guayaquil 12
Figura 4 Andador elaborado con tubos PVC 16
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1 Determinación del Costo de Producción 9
Tabla 2 Determinación del Costo Total Operativo 10
Tabla 3 Determinación del Precio de Venta 10
ANTECEDENTES
1.1 Problema o necesidad detectada
Como un primer paso, los mercadólogos deben entender las necesidades y los deseos del cliente, así como el mercado dentro del cual operan. El concepto fundamental que sustenta el marketing son las necesidades humanas. (Kotler & Armstrong, 2017)
Un andador es un utensilio para personas que necesitan apoyo para sostener y mantener el equilibrio mientras caminan. Sirve para asistir al caminar cuando una o ambas extremidades inferiores requieren apoyo adicional durante el desplazamiento, normalmente cuando la persona presenta algún tipo de discapacidad para sostenerse de pie o para mover alguna de sus extremidades inferiores.
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