ENFOQUE SISTÉMICO DE LAS (EPS) EN LA GEOPOLÍTICA INTERNACIONAL EN RELACIÓN A VENEZUELA

[pic 1]REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

UNIVERSIDAD EXPERIMENTAL DE LA GRAN CARACAS

NUCLEO LA FLORESTA

PROGRAMA NACIONAL DE FORMACION EN ADMINISTRACION

ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO

SECCIÓN 30331

PROF. GIOVANNY VARGAS

CARACAS, ABRIL DE 2020

1. ¿Qué es la publicidad y cuáles son las clases de publicidad?

        La publicidad son todas aquellas actividades por medio de las cuales los mensajes audiovisuales, visuales u orales son enviados a cierto público en específico; con la finalidad de influenciar la posibilidad de la compra o utilización del servicio.

        La publicidad tiene el fin comercial de precisar el segmento del mercado al cual dirigir el mensaje, y que éste sea efectivo. A través de la publicidad es posible comunicar e informar acerca del producto y/o servicio, así como influir en la intención de compra o adquisición de los mismos.

        Los instrumentos por los cuales se transmiten los mensajes, son los llamados "medios publicitarios" y son conformados por el cine, la televisión, la radio, correo electrónico, vallas, prensa, pancartas, actividades promocionales, revistas y multimedia.

Clases de publicidad

• Publicidad de demanda primaria: busca crear demanda para las clases y formas de productos que son considerados de tipo genéricos. Ejm.: cerveza, telas, entre otras.
• Publicidad de demanda selectiva o de marca: busca crear demanda para las marcas específicas de los productos.
• Publicidad del fabricante: busca darle a conocer los productos a los diversos canales de distribución y, a través de estos, a los clientes o consumidores finales.
• Publicidad del producto o servicio: el mensaje a transmitir para la adquisición de un producto y el de un servicio, son diferentes. La publicidad de un servicio es intangible, difícil de describir; es decir busca promover la adquisición del servicio haciendo conocer el servicio que ofrece,
• Publicidad para el lanzamiento de productos nuevos: este tipo de publicidad exige un esfuerzo educativo, conocimiento del producto, de los beneficios que reporta frente a otros productos competitivos.
• Publicidad institucional: busca consolidar la empresa como institución en el medio donde se desarrolla para promover directamente sus productos.
• Publicidad cooperativa: esta es compartida entre el fabricante y por los canales de distribución.

1. ¿A qué se refiere cuando se dice que la publicidad es una institución?

        Se puede decir que la publicidad de bienes y/o servicios se considera de alguna manera como una institución, así como lo es la política, la religión y la educación; ya que quien la percibe reacciona a la misma, de forma favorable o desfavorable, así como aceptándola o rechazándola.

        La publicidad tiene que ser positiva para algunos, negativa para otros y neutral para el resto de los casos.

        Las reacciones negativas a la publicidad se dan por la gran cantidad de anuncios que percibimos a través de los diferentes medios existentes, que son capaces de alterar nuestros deseos para lograr el deseo de adquisición de algunos productos y servicios que naturalmente no haríamos.

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