ESTRATEGIA DE MARKETING DE CINCO PASOS

ESTRATEGIA DE MARKETIN Y VENTAS

ESTRATEGIA DE MARKETING DE CINCO PASOS

¿Qué quiere?

Queremos ofrecer una forma innovadora en donde las mujeres asocien a nuestro tequila con, la libertad, igualdad, identidad nacional, éxito, poder, estilo, belleza, gusto, delicadeza, gracia, distinción, amistad, respeto, felicidad, cubriendo necesidades de pertenencia y afecto, aceptación social, autoestima y status.

¿Cuándo?

¿………………………………………….?

¿Dónde?

Ciudad de México y Área Metropolitana

¿Cómo?

Tequila La Dueña ofrecerá la mayor calidad en su materia prima, con un proceso de elaboración, envasado con los mayores estándares de calidad para su comercialización.

Esto será a través de una empresa maquiladora que cuente con certificación de procesos y denominación de origen.  Buscamos ofrecer una botella con diseño novedoso, un tamaño de botella que se ajuste a la mano de las damas para sujetarla, con un sabor tradicional pero que enamore el paladar femenino.

Desea hacer negocio con su empresa

Según estudios de consumidores de tendencia entre 2006 y 2009, la mujer ha tenido una gran relevancia en el consumo de bebidas alcohólicas, pues pasó de 34 de participación a 44 por ciento.

Hablando solamente de tequila, el consumo de ellas es de 52 por ciento; está ganando terreno frente a otras bebidas. Las mujeres son más abiertas a probar cosas nuevas y evaluar el comportamiento; les gusta mucho el tequila y se lo pueden tomar derecho o en coctelería.

El 50 por ciento del consumo de los tequilas en México está dado por mujeres, y el otro 50 por ciento por hombres; es la única categoría donde el consumo está balanceado entre hombres y mujeres. El lugar o momento preferido para beber por parte de la población nacional es en las fiestas' con 43% de las menciones, seguido de los domicilios particulares (35%) y los bares y restaurantes (18%).

Otros licores como el ron, vodka y whisky tienen una participación en primera bebida y en bebida favorita menor al 5 por ciento. Por segmentos de la población destaca que los hombres dicen ser más cerveceros que las mujeres, y ellas más tequileras que los hombres.

Por lo que respecta a los lugares donde se acostumbra beber alcohol, los hombres pueden hacerlo en fiestas o en sus casas mientras que las mujeres dicen hacerlo mucho más claramente en las fiestas; existe también una distinción clara en función del poder adquisitivo, ya que mientras en los estratos económicos bajos se acostumbra más beber en fiestas, en los niveles altos se acostumbra con mayor peso asistir a bares y restaurantes. Menciona consulta Mitofsky.

PASO 1 IDENTIFIQUE TODOS LOS MERCADOS META

Mercado meta primario:

• Mujeres de 18 años en adelante
• Nivel socioeconómico C+ en adelante
• Casadas, solteras, unión libre
• Grado de estudios profesionales, técnica, preparatoria
• Independientes
• Empleadas, amas de casa, estudiantes
• Tener amigas o amigos
• Ir a reuniones sociales
• Navegar en internet
• Vivir en D.F. y alrededores
• Le guste tomar tequila
• Deseo de disfrutar la vida
• Cuidan mucho su apariencia
• Gastan en diversiones desde $250.00 en adelante
• Visitan centros comerciales
• Buscan tener su propio espacio
• Acostumbran a vacacionar

Mercado meta secundario:

• Mujeres de 18 años en adelante
• Nivel socioeconómico C+ en adelante

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