Economía de Cúcuta

ACTIVIDAD 10

Trabajo Final Anteproyecto de Investigación

Por

Anthony Alberto Rojas        ID 000704823

Sallua Yorgely Esteban        ID 000604153

Sergio Daniel herrera            ID 000707477

Vanessa Duran Barragán     ID000712993

Luis Eduardo Cote              ID000538375

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Introducción a la Investigación

UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

NRC: 13331

Cúcuta

NOVIEMBRE de 2019.

ACTIVIDAD 10

Trabajo Final Anteproyecto de Investigación

Por

Anthony Alberto Rojas        ID 000704823

Sallua Yorgely Esteban        ID 000604153

Sergio Daniel herrera            ID 000707477

Vanessa Duran Barragán     ID000712993

Luis Eduardo Cote              ID000538375

Nombre del Tutor

Liliana Vargas

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Introducción a la Investigación

UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

NRC: 13331

Cúcuta

NOVIEMBRE 16 de 2019.

TABLA DE CONTENIDO

PORTADA…………………………………………………………………………………..1

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………..4

PLANTEAMIENTO Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA   ……………………….....5

JUSTIFICACIÓN………………………………………………………………………...5.1

PREGUNTA PROBLEMA…………………………………………………………………6

VARIABLES DE INVESTIGACIÓN……………………………………………………6.1

OBJETIVO DE INVESTIGACION……………………………………………………...6.2

MARCO TEÓRICO…………………………………………………..................................7

ALCANCE Y DISEÑO METODOLOGICO DE LA INVESTIGACIÓN………………...9

POBLACIÓN Y MUESTRA……………………………………………………………...9.1

CRONOGRAMA Y PRESUPUESTO……………………………………………………10

CONCLUSIONES DE APRENDIZAJE………………………………………………….12

BIBLIOGRAFIA (APA)…………………………………………………………………..13

INTRODUCCIÓN.

Durante cada etapa del proyecto de investigación se pretende desarrollar o reinventar, competencias de marketing para el ingreso de nuevos productos de consumo masivo al comercio de Cúcuta. Según el marketing el posicionamiento de un producto va de acuerdo a muchas variables como su marca, componentes, publicidad, antigüedad en el mercado, su posicionamiento en ventas y calidad, pero en diferentes análisis, el momento que vive la ciudad ahora muestran una problemática que se sale de varios contextos del marketing   sin dejar la esencia de esta y lo que representa, esa problemática es el bajo costo del producto como tendencia en la ciudad por la situación que vive la frontera. Nuestro planteamiento nos da la oportunidad de fusionar la tendencia y reinventar varios contextos del marketing para empezar con un producto nuevo y posicionarlo para que la tendencia de la ciudad que es solo el bajo costo de un producto, integre nuevas variables según nuestro estudio.

PLANTEAMIENTO.

Dentro de la economía de Cúcuta hay diferentes contextos y apreciaciones de mercadeo o marketing, pero al adentrarnos en la ciudad, debemos encontrar cual será la estrategia que penetrara de mejor forma un producto nuevo y llegar a que se posicione no solo en ventas sino también en imagen, conociendo la situación económica de la ciudad y las causas de la problemática que son diversas. En cuanto a esto encontrar las diferentes formas y las más eficientes maneras de ejecución del marketing para su correcta ejecución en un producto nuevo.

JUSTIFICACIÓN.

Cúcuta confronta dentro del sistema de comercio una nueva concepción de marketing, debido a la incidencia económica en sus métodos de mercadeo. En tal sentido la incorporación de nuevos productos para pequeños comerciantes no es segura, debido a la inestabilidad económica que pasa la ciudad, que influye en las estrategias de mercadeo. Para iniciar la incorporación de productos nuevos se necesitan las estrategias más centradas, acordes e idóneas de acuerdo a la situación, con la finalidad de atraer, captar retener, y fidelizar clientes por consiguiente el posicionamiento del producto elegido.

PREGUNTA ROBLEMA.

Los puntos expuestos permiten formular con claridad la pregunta investigativa de este proyecto: ¿cueles son las estrategias idóneas de marketing para el posicionamiento de un producto nuevo en el sistema de comercio de Cúcuta?

VARIABLES DE INVESTIGACIÓN.

• Las estrategias más indicadas de marketing.
• Posicionar un producto nuevo en un sistema de comercio maltratado y dificultoso.
• Dar planteamientos de incorporación para comerciantes o emprendedores nuevos que quieren conocer el sistema de comercio de Cúcuta.

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN.

Objetivo general.

Definir las estrategias de marketing para la incorporación de productos nuevos en la ciudad de Cúcuta y posicionarlo tanto en venta como en distribución e imagen.

Objetivos específicos.

• Elaborar una propuesta didáctica que ayude a los comerciantes nuevos a conocer el mercado de Cúcuta para la incorporación de sus productos nuevos.
• Desarrollar actividades teórico prácticas para fortalecer el conocimiento y el flujo comercial de la ciudad.
• Encontrar las mejores estrategias de marketing y por lo tanto proporcionarlas.
• Con el planteamiento de las estrategias de marketing, una implementación adecuada y coherente para el producto nuevo que el comerciante que inicia pueda comercializar.

MARCO TEORICO.

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