Ejemplo de campaña

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Contenido

MERCADOTECNÍA DIRECTA        1

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA        1

PÚBLICO OBJETIVO        1

SELECCIÓN DE MEDIOS        1

PLANIFICACIÓN        2

CONCLUSIONES        3

FUENTES CONSULTADAS        4

ANEXO A        5

BRIEFING        6

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

• Comunicar al público objetivo la reapertura de tiendas y promociones vigentes por medio de una campaña de mailing dentro de la CDMX y Zona Metropolitana del 20 de Septiembre de 2020 al 20 de Marzo de 2021.
• Fidelizar al consumidor por medio del envió de promociones vía correo electrónico, dentro de la CDMX y Zona metropolitana del 20 de Septiembre de 2020 al 20 de Marzo de 2021.
• Promocionar Nutrisa, por medio de redes sociales apoyándose de la segmentación en la CDMX y Zona Metropolita del 20 de Septiembre de 2020 al 20 de Marzo de 2021.

PÚBLICO OBJETIVO

Hombres y Mujeres de entre 16 a 35 años, pertenecientes a las clases C+,C, D+, con ocupaciones como Estudiante, oficinistas, Jefas de familia con hijos, personas solteras y casadas que gusten de comer cosas dulces. Con un estilo de vida dinámico que busquen momentos para relajarse y poder tomar algún descanso.

Les guste salir a caminar los fines de semana, visitar centros comerciales, en familia, con amigos o solos; pertenecientes a las generaciones x o Millenials.

SELECCIÓN DE MEDIOS

Se eligieron el correo directo, por su alta efectividad de ventas ya que genera interés e informa acerca de nuestro producto. De igual manera las redes sociales en su modalidad de facebook e instagram  respectivamente,  por su alto impacto nos permite segmentar ubicaciones y especificar los usuarios a los cuales dirigir nuestros anuncios. La publicidad vía Internet se presenta directamente cuando el posible comprador ya está interesado. La publicidad en Internet presenta un alto grado de efectividad debido principalmente a que nos permite especificar el tipo de público al cual dirigirnos; así mismo un medio publicitario dentro de Internet así como diseñar un anuncio para este medio es mucho menos costoso que en el caso de los medios publicitarios tradicionales.

PLANIFICACIÓN

Para la campaña utilizaremos el mailing y el uso de internet. Hablando del mailing utilizaremos una plataforma de email marketing para tener un mayor alcance personalizado, con la oportunidad de una relación face to face con el objetivo de crear una fidelidad y la oportunidad de nuevos clientes.

La plataforma que se eligió es Sendinblue ya que proporciona la facilidad de 9.000 emails gratuitos al mes (con un límite diario de 300) y opción de respuesta automática. Además de campañas aisladas.

Se programaran emails destinados a  los suscriptores que se registren en la landing page.

Se eligió esta plataforma ya que se puede aparte de los beneficios que proporciona tiene la facilidad de ahí mismo crear la landing page que se mostrará a través de redes sociales por medio de publicidad digital.

Publicidad dirigida al target, con gráficos que llamen la atención al público seleccionado.

Los correos serán personalizados para una satisfacción con los clientes que ya están con nosotros y poder crear lealtad fácil y rápida con los nuevos.

Dentro de los correos se enviarán promociones, descuentos, contenido de valor que contenga información rápida y útil.

CONCLUSIONES

En el caso de Nutrisa, pertenece a una empresa que está en el mercado desde hace 40 años y que a ido posicionándose con un selecto grupo de clientes, mismos que se quieren conservar , sin embargo siempre queriendo ampliar nuestro mercado, por esta razón nos enfocaremos en nuestro público objetico (hombres y mujeres entre 16 y 35 años aproximadamente).

No obstante la designación de esta campaña de la Nueva Normalidad como imagen es con el fin primordial de impactar a los jóvenes y adultos, para que en esta asociación de imágenes, ideas y recuerdos prevalezca el de Bien-Estar, basado en cuatro pilares, tales como la indulgencia natural, es decir, sin culpa; mexicanidad, innovación y sustentabilidad, que es precisamente el objetivo primordial de la marca.

FUENTES CONSULTADAS

• Grupo Herdez. (2020). Reporte de ventas 2do trimestre de 2020. Consultado el día 10 de septiembre de 2020, disponible en: https://grupoherdez.com.mx/inversionistas/trimestral/

• Grupo Multimedia Lauman. (2020). Herdez duplicará negocio de helados hacia 2020 con Nutrisa y Nestlé. Consultado el día 10 de septiembre de 2020, disponible para su consulta en: https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/herdez-duplicara-negocio-de-helados-hacia-2020-con-nutrisa-y-nestle

• Polivirtual. (2020). ¿Cómo Hacer Exitosas Campañas de Marketing Directo Internacional?. Consultado el día 9 de septiembre disponible para su consulta en: https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/mod/assign/view.php?id=20769

• Polivirtual. (2020). BRIEF.Consultado el día 9 de septiembre disponible para su consulta en: https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/mod/assign/view.php?id=20769

• Josep Garcia. (Julio 31 2019). Nuestras opiniones sobre Sendinblue. Julio 31 2019, de EmailToolTester Sitio web:  https://www.emailtooltester.com/es/opiniones/sendinblue/

ANEXO A

Las ventas reportadas por Grupo Herdez, la cual tiene a Nutrisa como marca de congelados, en el 2do trimestre de 2020 es de $ 6,091,000 millones de pesos integrados por sus 3 segmentos más importantes, conservas, exportaciones y congelados donde se encuentra Nutrisa y Nestlé las dos marcas de congelados de Grupo Herdez, según datos disponibles en https://grupoherdez.com.mx/inversionistas/trimestral/

Tabla A.1

Basada en la información de Grupo Herdez se presenta la siguiente información de ventas por segmento:

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