Empresa Aceitunas La Española

TRABAJO PRÁCTICO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

EMPRESA: ACEITUNAS “LA ESPAÑOLA”

La empresa de aceitunas “La española” es una empresa fundada en 1941 en Alicante por Alfredo Alberola comenzando con su primer producto la aceituna rellena de anchoa y convirtiéndola en uno de los tradicionales aperitivos españoles. Con su reconocido slogan “una aceituna como ninguna” y su innovación y creatividad en la publicidad con los spots de dibujos animados consiguió el éxito en aquellas épocas. Hoy en día continúa siendo un “clásico” en los productos de aceitunas siguiendo con sus objetivos primordiales que son: la calidad, la variedad y la innovación con sus distintos sabores, rellenos, formatos y derivados.

La marca, claro está, que se enfoca al público en general sobre todos a las amas de casa quienes compran el mismo. Siendo un producto de mesa su principal lema es demostrar, en comparación con otras marcas, la calidad que continúa hoy por hoy desde el comienzo de ella. Toda su publicidad hace referencia a la mayor importancia de mantener desde su origen la importancia en calidad relación precio. Por ello no descuida que el producto sea sano, gustoso y que conserve las mismas cualidades desde los inicios.

Es así que a lo largo de los tiempos y desde los 70 su autenticidad no ha cambiado en nada pero sí adaptándose a los cambios externos y culturales actuales. Manteniendo siempre su imagen se adapta a nuevas formas, envases, tamaños y tipo de packaging nuevos y actuales para cuidar a su público y hacer de él aún mejor el producto. Por ejemplo el envase viene en distintos formatos de tamaños según la ocasión y la facilidad para el consumidor con el sistema abre fácil.

Desde sus comienzos si bien dicho anteriormente su slogan que acompañaba a la imagen era “una aceituna como ninguna”. Con esta frase más la destacada imagen de una lata de aceituna animada con cabeza, brazos y pies su campaña publicitaria comienza a resaltar la diferenciación con el resto de la competencia que lo amenazaba en aquel entonces. Este personaje resultó divertido para el público objetivo incluyendo amas de casa y niños. Fue recién en los años 50 cuando lanza su primera publicidad con la pegajosa canción recitando su frase que lo caracteriza:

http://www.youtube.com/watch?v=DE9DDHXH064

Campañas publicitarias

Evolución del producto

Ya viendo la evolución de la marca y su publicidad se llega a la conclusión que el éxito de esta empresa ha sido en mantener por sobre todo la calidad y hacerla notar mediante sus publicidades, no cabe duda que la su objetivo es demostrar que la calidad que esta marca ofrece supera por sobre todo hoy en día la variedad de otras marcas que hacen a su competencia. El envase, el formato va evolucionando según las necesidades del usuario pero la autenticidad aún se hace

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