Estudio de Mecardo Laboratorio Ambiental

 PLAN DE MARKETING CIA

Edwin Giovani García Masmela

Director Operativo Laboratorio Ambiental CAR

Estudio realizado por

Margarita Rosa García Rey Santos

Natalia Duque Rendón

Camilo Andrés Jaimes González

Contenido

ESTUDIO DE MERCADO        3

1.        ANÁLISIS DEL MERCADO SERVICIOS ACREDITADOS        3

1.1 ESTUDIO DE MERCADO-LABORATORIO AMBIENTAL FRENTE A LABORATORIO AMBIENTALES UBICADOS EN BOGOTA Y ALREDEDORES        4

1.2 ESTUDIO DE MERCADO – LABORATORIO AMBIENTAL FRENTE A OTRAS CORPORACIONES        9

2.        ESTUDIO DE MERCADO – ANÁLISIS DE OFERTA Y DEMANDA ACTUAL MATRIS AGUA, AIRE Y SUELO        12

3.        ESTUDIO DE MERCADO – ANÁLISIS DE PRECIOS FRENTE A OTROS LABORATORIOS        15

4.        ANÁLISIS CENTRO DE INVESTIGACIÓN RECONOCIDOS POR COLCIENCIAS        15

4.1 ANÁLISIS CENTRO DE INVESTIGACIÓN GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO        16

4.2 GESTIÓN I + D +I        17

4.3 CRECIMIENTO DE LAS REVISTAS POR CLASIFICACIÓN        19

4.4 CLASIFICACIÓN DE LOS INVESTIGADORES Y REVISTAS CLASIFICADAS        20

4.5 CLASIFICACIÓN DE LOS INVESTIGADORES Y REVISTAS CLASIFICADAS        20

4.6 GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO        22

5.        ANÁLISIS CLIENTES POTENCIALES        23

5.1 ESTRATEGIA MARKETING 4P        23

5.2 4P:        24

5.3 ESTRATEGIA DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO        25

5.4 PROCESO DE GESTIÓN COMERCIAL CIA        25

ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de dos grandes análisis importantes:

1.        Análisis de consumidores: Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

 2.        Estrategia: Concepto breve pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos, recursos, estudios del mercado y de la competencia, debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa. Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles:

• Liderazgo en costo- Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.
• Diferenciación- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención a clientes, entrega a domicilio.

• Estrategia Mixta: que debe reunir tres características "precio, calidad y amplitud de gama". Por ejemplo, muchos productos de los conocidos como "Low-cost" se basan en esta estrategia.

1. ANÁLISIS DEL MERCADO SERVICIOS ACREDITADOS

177 Laboratorios Ambientales a nivel nacional están acreditados por IDEAM, de los cuales 58 se encuentran concentrados en Bogotá y Alrededores, con esta muestra se analizó la fuerza comercial actual del laboratorio ambiental de la CAR frente a los servicios acreditados por el IDEAM por cada Matriz Agua, Aire y Suelos.

Matriz Agua

42 Laboratorios Ambientales están acreditados en la matriz agua lo que corresponde al 72% de los laboratorios de Bogotá y Alrededores.

Existen 81 parámetros acreditados por IDEAM de la matriz agua, el Laboratorio Ambiental de la CAR ofrece 72 de estos parámetros (89%) y cuenta con la acreditación de 44 parámetros (54%); ningún Laboratorio Ambiental de Bogotá y alrededores cuenta con la acreditación de los 81 parámetros.

Matriz Aire - Calidad

29 Laboratorios Ambientales están acreditados en la matriz aire-calidad lo que corresponde al 50% de los laboratorios de Bogotá y Alrededores.

Existen 20 parámetros acreditados por IDEAM de la matriz aire-calidad, el Laboratorio Ambiental de la CAR ofrece 9 de estos parámetros (45%) y cuenta con la acreditación de 6 parámetros (30%).

Matriz Aire – Fuentes Fijas

24 Laboratorios Ambientales están acreditados en la matriz aire-fuentes fijas lo que corresponde al 41% de los laboratorios de Bogotá y Alrededores.

El Laboratorio Ambiental de la CAR se encuentra en la acreditación de 5 métodos, ningún laboratorio se encuentra acreditado en todos los métodos.

Matriz Suelos

20 Laboratorios Ambientales están acreditados en la matriz suelos lo que corresponde al 34% de los laboratorios de Bogotá y Alrededores.

Existen 38 parámetros acreditados por IDEAM de la matriz suelos, el Laboratorio Ambiental de la CAR ofrece 13 de estos parámetros (65%), cuenta con la acreditación de 3 parámetros (15%) y se encuentra en proceso de acreditación de 10 parámetros (50%).

1.1 ESTUDIO DE MERCADO-LABORATORIO AMBIENTAL FRENTE A LABORATORIO AMBIENTALES UBICADOS EN BOGOTA Y ALREDEDORES

Se analizó la fuerza comercial actual del laboratorio ambiental de la CAR frente a los servicios prestados de los laboratorios ambientales ubicados en Bogotá y Alrededores, los ítems evaluados para este análisis fueros los siguientes:

Laboratorios Ambientales ubicados en Bogotá y Alrededores: Los siguientes son los laboratorios acreditados por el IDEAM en sus respectivas matrices (Agua, Aire fuentes fijas, Aire calidad y Suelos                                      

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