FUNCIÓN MANIPULATIVA DE LOS MEDIOS

FUNCIÓN MANIPULATIVA DE LOS MEDIOS:

Describe los medios como instrumento de poder político o como instrumento comercial. Cuando los medios son considerados instrumento de poder político sus mensajes se definen como "contenido propagandístico" y los medios desempeñan la función de "manipular" la conducta de los individuos de la sociedad en la que operan hasta conseguir encauzarla de manera congruente con los intereses de ese poder político. Cuando los medios son considerados instrumento comercial, entonces desempeñan la función de "manipular" la conducta de los individuos de la sociedad en la que operan hasta encauzarla de manera adecuada a los intereses comerciales.

TEORÍA HIPODÉRMICA:

 Da a los medios de comunicación una capacidad para manipular la conducta de los individuos que se exponen a sus mensajes, en su sentido similar a como interviene una inyección sobre un organismo. Es proporcional al carácter de los mensajes recibidos.

 Los efectos pueden ser más o menos nocivos dependiendo de la calidad intrínseca de sus mensajes.

TEORÍA CRÍTICA:

 Destaca el papel hegemónico y autonomía de la infraestructura cultural o ideológica, antes que el papel de la infraestructura económica.

 La superestructura cultural e ideológica=Industria cultural, cumple la función de manipular a la sociedad dirigiendo y disciplinando sus necesidades y su consumo cultural.

 Objetivo final de esta manipulación: Embrutecimiento de la masa hasta anual cualquier forma de energía que pueda significar un enfrentamiento contra el poder establecido.

Diferencia entre la teoría hipodérmica y la teoría crítica=Función manipulativa: La primera esta función se satisface por medio de la persuasión o la propaganda que los medios ejercen con sus mensajes, mientras que la segunda, para satisfacer tal función no hace falta ningún tipo de mecanismo que medie la relación medios-sociedad. Aquí la función manipulativa se cumple automáticamente por el consumo del producto de los medios=Consumo de productos culturales industrialmente producidos.

 La función manipulativa la llevan a cabo los medios como expresión de los intereses de una élite política y comercial - podemos decir desde la teoría hipodérmica-, o como expresión de los intereses dominantes del sistema social capitalista e industrial -podemos decir desde la teoría crítica-.

 La función manipulativa se ejerce con el objetivo de modificar la conducta de los individuos -atomizados y mecanizados por el sistema industrial capitalista- y hacerla funcional respecto de los intereses de la élite.

FUNCIÓN MOVILIZADORA

 Los efectos que parecen producir los medios ya están presentes, desde el origen, en el medio social: Los medios “movilizan”, pero no producen, lo que ya existe. A los medios por sí solos no se les puede atribuir ningún efecto.

 Paradigma funcionalista=Funcionalidad de los sistemas sociales.

 Funcionalidad sirve de guía para la solución de cuatro problemas fundamentales a los que todo sistema social debe enfrentar:

• Conservación del modelo y el control de las tensiones: todo sistema social posee mecanismos de socialización que realizan el proceso mediante el cual los modelos culturales son interiorizados en la personalidad de los individuos

• Adaptación al ambiente: todo sistema social para sobrevivir debe adaptarse al propio ambiente social y a otros.

• Persecución del a finalidad: todo sistema social tiene varias finalidades que alcanzar y las alcanza mediante el desempeño de tareas específicas.

• Integración: las partes que integran el sistema deben estar relacionadas entre sí y lo están por medio de una estructura que los integra.

MODELO LASSWELIANO

Prioriza estas preguntas: ¿Quién dice, a través de qué canal, a quién y con qué efecto?=Los centros de atención en la investigación sobre los efectos de los mensajes de los medios y las fuentes en las que se encuentra la causa de los efectos de los mensajes en los medios.

Lasswell: Asocia las funciones de los medios, las tres tareas básicas demandadas para el mantenimiento del sistema social que los medios desempeñan:

a. Vigilancia del entorno: amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad.

b. Correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno.

c. Transmisión del legado social.

MODELO DE FLUJO DE COMUNICACIÓN EN DOS FASES:

 Los medios son ahora percibidos en la relación con su público con una mediación: Los líderes de opinión.

 Se interpreta los efectos de los mensajes de los medios en términos mínimos: Esto porque el mensaje es filtrado por los grupos sociales en los que se insertan los individuos; y éstos grupos elaboran las interpretaciones posibles sobre los mensajes; y lo que llega al grupo no es el mensaje de los medios, sino el mensaje interpretado por un líder de opinión.

 Cada grupo social tiene sus propios LÍDERES DE OPINIÓN: Individuos aptos para influenciar a otras personas dentro de su entorno.

MODELO DE COMUNICACIÓN EN MÚLTIPLES PASOS

(Separación del modelo anterior, pero a la vez, su continuación)

Superación: Porque expresa la mediación de la relación medios-público por medio del conjunto de factores que intervienen en el proceso de comunicación de masas y que determinan tanto al mensaje, como a las condiciones de recepción: Carácter y las condiciones discursivas del mensaje, los individuos influyentes en la comunicación de masas, los individuos influyentes socialmente en medio de sus grupos (líderes), los individuos integrados en grupos organizados y los individuos aislados. Continuación: Porque no abandona la interpretación funcional del papel de los medios, una función movilizadora.

TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES:

 Tipo de gratificaciones que recibe el público con los

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