Homosexuales en la UCAB

Universidad Católica Andrés Bello

Facultad de Humanidades y Educación

Escuela de Comunicación Social

Yessica Da Costa CI 19.398.883

Amelia Ochoa CI 18.245.174

Trabajo # 2 Campaña de Mercadeo

Homosexuales en la UCAB

Caracas, 5 de diciembre de 2011

1. ¿Qué tipo de mensaje?

Los homosexuales en la UCAB, es un tema muy controversial ya que muchas personas no los aceptan, se burlan o los rechazan cuando en realidad son personas al igual que los demás pero con ciertos gustos o actitudes diferentes.  En épocas anteriores la homosexualidad era considerada una enfermedad o trastorno por lo que la Iglesia durante la Edad Media hizo una persecución a estas personas al igual que los Nazi, los capturaban y  llevaban al campo de concentración para matarlos por no considerarlos igual que los demás. Actualmente si bien no es completamente aceptado ya existe más libertad en dejarlos ser, en algunos países ya dejan que dos hombres se casen o hasta inclusive adopten bebés. En Caracas hay distintos locales nocturnos exclusivamente para ellos.  

        En la UCAB se observa la diversidad, desde personas vestidas totalmente de negro hasta mujeres vestidas de ejecutivas con tacones altos caminando por los módulos. Existe la libertad de que las personas se vistan y se expresen como quieran. Pero también se observa el desprecio y las actitudes de muchas personas hacia algunos homosexuales dentro de la universidad. Por eso nuestro mensaje va dirigido a la reflexión y el apoyo. La reflexión para las personas que no los aceptan o los rechazan hagan un esfuerzo y vean a través de ellos, es decir hacerles entender que todos somos iguales y que aunque tengan gustos diferentes pueden llegar a ser grandes amigos. El apoyo es para los homosexuales que no sientan miedo a expresarse, muchas personas los quieren así y los admiran por poder mostrarle a los demás estudiantes como son y darles una lección de que todos son iguales independientemente de los gustos.

Por esta razón nos enfrentamos al modelo de actitud hacia la campaña que vamos a mostrar. Las personas estarán expuestas a observar los distintos mensajes en los afiches sobre los homosexuales. Al observar el anuncio, se formarán de distintos sentimientos (afectos), juicios (cogniciones) y creencias. Habrá algunos estudiantes y/o profesores que sentirán rechazo al anuncio porque va en contra de sus principios y creencias (la idea de apoyar a un homosexual) , mientras que otros se sentirán apoyados ya que se están respetando sus derechos. Lo que se quiere  es crear una relación positiva entre la campaña y las personas, que concienticen su trato hacia los homosexuales.

2. ¿Qué solución / cambios conductuales está usted proponiendo?        

Con esta investigación hacia el mercado meta (homosexualidad), se propone que cada ser humano de acuerdo con esta sexualidad respete las actitudes, etilos de vida y modos de pensar de los otros. En el caso de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB), existe un gran porcentaje de jóvenes inclinados hacia la homosexualidad, algunos lo demuestran y otros para no ser rechazados se inhiben de expresarse tal cual son por los diversos comentarios que se producen y que crea la comunidad donde se mantienen.

         Se busca que los integrantes de la UCAB puedan transitar en un ambiente unido, respetando las inclinaciones sexuales de cada persona sin llegar a agresiones tanto físicas como mentales, pero a su vez guardando los límites al momento de expresar su sexualidad. Se quiere que las personas que aún se niegan de esa sexualidad aprendan de forma progresiva mediante la campaña, que la homosexualidad es una realidad y no sólo está presente en los jóvenes sino también en adultos contemporáneos. Se debe aprender a convivir con ello y no despreciarlos ni desplazarlos del ambiente que los rodea.

Se espera que ya para algún tiempo se pueda presenciar en la universidad un ambiente de tolerancia ante estas circunstancias y que no se juzgue, ni discrimine a las personas homosexuales sino hacerlas sentir parte de nuestra vida y cultura. Y así tanto los integrantes de la comunidad gay como los que no, podrán estrechar  lazos sin estar ocultos o eliminar por completo las relaciones.

3. Fuente de comunicación  

        La fuente de comunicación serán  personas de todos los días, algunas con ciertas inclinaciones hacia la homosexualidad que puedan expresar con sólo una mirada o actitud lo que significa ser homosexual, las implicaciones y lo que ellos viven cada día al enfrentarse al mundo de acuerdo a sus preferencias sexuales. Se pretende, que los homosexuales al observar la campaña sientan el apoyo y y la similitud que existe, que no sólo se busca que los acepten sino que se conozcan y noten que como ellos existen muchos otros individuos con las mismas tendencias. También, se trata de hacer entender la igualdad entre los humanos, hacer saber que no estamos unidos simplemente por la sexualidad sino por la cultura, humanidad, carisma y valores y lograr el respeto hacia esas personas.

...