Huando - Brief
Enviado por Jazenn • 10 de Junio de 2018 • Tarea • 339 Palabras (2 Páginas) • 159 Visitas
Antecedentes
La hacienda Huando fue de propiedad de la familia Graña Elizalde, quienes plantaron dentro de las 1.450 hectáreas la variedad de naranja Washington navel, que no tenía pepa; sin embargo, la procedencia de su producción hizo que la población peruana olvidara su nombre formal para bautizarla como “naranja Huando”.
Esta variedad fue sembrada desde aproximadamente inicios del siglo pasado e hizo que la hacienda fuera reconocida tanto localmente como en el extranjero. La producción de Huando era enviada a Estados Unidos, Canadá y a algunos países de Europa, lo que representaba un orgullo para la zona y para el país.
La producción de Huando alcanzó pleno esplendor hacia mediados del siglo pasado. Sin embargo, la reforma agraria en 1969 detuvo este crecimiento. Fue un corte directo a la yugular: las tierras de la hacienda fueron tomadas por los trabajadores a través de la Cooperativa Agraria de Producción Huando, que agrupó a cerca de 500 personas.
TimeLine
1930
Perfeccionaron las naranjas traídas del Estados Unidos
1958
Primera publicidad y época de madurez de la campaña
1969
a reforma agraria en 1969 detuvo este crecimiento.
2015
Publicidad BTL por Olistico
2018
Actualidad de la marca
Ventaja Competitiva
Sin Pepas
MÁS GRANDE
Deliciosa
Nostalgia
Reason Why
Siempre obtendré un sabor único en mi naranja, sin pepas y todos me recordarán con nostalgia.
Personalidad de la marca
Un hombre de 30 años, es alguien carismático, amigable, bueno, fácil de conversar, de la vieja escuela, que entiende lo difícil que es vivir en edad tecnológica.
Tono de Voz
Coloquial, amigable, de confianza, entretenido, fácil de entender.
Competencia Directa
Tangelo
Toronja
Competencia Indirecta
Mandarinas Satsumas
Competencia Sustitutas
Maracuyas
Variedad de frutas
Ventaja Comparativa
Soy la única naranja que trae nostalgia, todos me recuerdan con una anécdota.
Posicionamiento
Por Beneficio:
Jugosa y sin pepas
Más grande
Target Primario
Edad: 30 a 60 años
NSE: A – B - C
Sexo: H - M
Perú
Personas que hallan vivido desde los 60 en adelante.
No discrimina, ya que a la gran mayoría le gusta.
Target Secundario
Edad: 18 – 30 años
NSE: A – B - C
Sexo: H - M
Perú – Lima
Jóvenes que solo lo ven como otra fruta más, ya que la competencia ya está en
en el
...