La efectividad de la publicidad en Internet empleada por los partidos políticos

PORTADA

RESUMEN

La presente investigación fue realizada con el objetivo de identificar la efectividad de la publicidad en Internet empleada por los partidos políticos dentro de las campañas electorales presidenciales del 2012.

Se enuncia la problemática y la justificación del presente estudio, y dentro del marco teórico se muestran las teorías que sustentan cada variable y sus definiciones.

En el marco metodológico es posible observar que la investigación es de tipo cuantitativa, descriptiva y correlacional, de diseño transversal. Se realizo un censo al utilizar la totalidad de la población constituida por 7 partidos políticos de México: Partido Acción Nacional (PAN), Partido Revolucionario Institucional (PRI), Partido de la Revolución Democrática (PRD), Partido Verde Ecologista de México (PVEM), Partido del Trabajo (PT), Movimiento Ciudadano y Partido Nueva Alianza (PANAL). Se utilizó un instrumento compuesto por 67 variables las cuales están distribuidas en 6 variables sociodemograficas y 5 dimensiones, las cuales son medidas a través de 2 escalas: nominal y ordinal, así como también se describe la validez y confiabilidad del mismo. Se explican también las técnicas utilizadas para este estudio las cuales son análisis descriptivo, correlacional y multivariado.

En el análisis de los resultados se analizan descriptivamente las variables pertenecientes a las dimensiones de propuestas, redes sociales de los candidatos, redes sociales de los partidos políticos,  al igual que las variables de las páginas web de los partidos políticos. Tratando de responder a los cuestionamientos se realizan las correlaciones pertinentes utilizando Chi2, V de cramer, así como el análisis discriminante en estudios multivariados.

PALABRAS CLAVE: Publicidad, Internet, Páginas web, Redes sociales, Partidos Políticos.

CAPITULO I

1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 ENUNCIADO

El mundo cibernético se ha convertido conforme pasa el tiempo en un trampolín para muchas de las empresas que buscan un contacto directo con sus clientes, los intermediarios han pasado al olvido y ahora el negocio electrónico ha cristalizado un éxito tanto para las empresas como para la satisfacción del cliente.

Esto ha dado pie a que cada vez y con mayor frecuencia diferentes giros e instituciones decidan adentrarse al medio electrónico para poder establecer un contacto directo y personalizado con el público objetivo al que quieren llegar.

Los partidos políticos no tienen ojos ciegos a este contexto y por ende han comenzado a utilizar los recursos que este gran medio les proporciona. Ahora cada que nos adentramos al internet no es una novedad que al abrir las redes sociales podamos encontrar alguna que haga referencia a los candidatos o incluso a los partidos políticos, lo cual permite observar que la presencia no solo existe en banners o anuncios publicitarios, sino que cada partido hace uso de las redes sociales y las páginas web que personaliza, organiza y estructura de la forma más conveniente para el logro de sus objetivos.

Es cierto que actualmente falta más por abordar en este ámbito, pero el internet será un gran medio para transmitir la imagen del candidato, sus datos biográficos, perfil, proyecto de gobierno, mensajes persuasivos y toda clase de información útil para los votantes. Pues, a pesar de los grandes esfuerzos realizados en México por hacer crecer la mercadotecnia política en internet, es un hecho que es aun una asignatura pendiente en el país, según Magazine citado por Fernández, Hernández y Ocampo (2007), quien hace una evaluación de las páginas web de los principales partidos políticos en México (PAN, PRI, PRD, PVEM y PT) bajo los criterios de amplitud de contenidos, interactividad, uso, marketing online y diseño, llegando a la conclusión de que el uso adecuado del internet como medio para hacer llegar propuestas electorales a los ciudadanos puede ser una vía para la disminución de los enormes gastos en campañas electorales y aumentar la capacidad de movilización de las entidades políticas. (Fernández, Hernández y Ocampo, 2007).

1.2 FORMULACIÓN

La publicidad en internet es utilizada por los partidos políticos como estrategia para la preferencia del voto. La imagen proyectada en internet resulta un factor relevante tanto para el partido como para el candidato del mismo.

1.3 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Son relevantes los factores socio - demográficos del candidato al momento del emitir el voto?

¿El resultado de la elección está determinado por el número de seguidores que los partidos políticos y/o candidatos tienen en sus redes sociales?

¿Cuáles son las redes sociales que más comúnmente utilizan los partidos políticos?

¿El uso de muchas redes sociales por parte de los partidos políticos es un factor relevante en el resultado electoral?

¿Cuál es el tipo de información que comúnmente utilizan los partidos dentro de sus páginas web?

¿Qué propuestas expuestas por los candidatos pudieran resultar relevantes para la ciudadanía al momento de emitir su voto?

1.4 OBJETIVO

1.4.1 OBJETIVO GENERAL

Conocer los medios electrónicos que utilizan los partidos políticos (redes sociales, páginas web, canales de video) para proyectar imagen e información. Así como determinar si la publicidad realizada en internet es un factor que influye en la prefería del voto del electorado.

1.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Observar si los factores socio demográficos son relevantes para la ciudadanía al momento de emitir el voto.

Conocer si el resultado de la elección está determinado por el número de seguidores que los partidos políticos y/o candidatos tienen en sus redes sociales

Conocer las redes sociales que más son utilizadas por los partidos políticos.

Determinar si el uso de muchas redes sociales por parte de los partidos políticos es un factor relevante en el resultado electoral

Conocer que información es proyectada al electorado a través de las páginas web de los partidos políticos.

Conocer que propuestas expuestas por los candidatos son relevantes para la ciudadanía al momento de emitir su voto.

1.5 HIPOTESIS

1.5.1 HIPOTESIS UNO

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por las características sociodemograficas del candidato.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por las características sociodemograficas del candidato.

1.5.2 HIPOTESIS DOS

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por las propuestas del candidato en la elección.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por las propuestas del candidato en la elección.

1.5.3 HIPOTESIS TRES

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por los seguidores de las redes sociales de los candidatos.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por los seguidores de las redes sociales de los candidatos.

1.5.4 HIPOTESIS CUATRO

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por los seguidores de las redes sociales de los partidos políticos.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por los seguidores de las redes sociales de los partidos políticos.

1.5.5 HIPOTESIS CINCO

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por el uso de otras redes sociales.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por el uso de otras redes sociales.

1.5.6 HIPOTESIS SEIS

Hipótesis Nula

El resultado de la elección no está determinado por las características de las páginas web de los partidos políticos.

Hipótesis Alternativa

El resultado de la elección está determinado por las características de las páginas web de los partidos políticos.

1.6 JUSTIFICACIÓN

La comunicación a través de los medios electrónicos cada día va teniendo más auge dentro de la sociedad. Es común que con frecuencia tanto jóvenes como adultos tengan mayor contacto con el internet no solo en la búsqueda de información sino también dentro del mundo de las redes sociales. Es por ello que surge el presente estudio, siendo que en el transcurrir de los días no solo el marketing comercial hace uso de los medios electrónicos, sino también el marketing político el cual, en la búsqueda de un resultado favorable en la votación hace uso de todos los recursos disponibles para obtener un mayor contacto con el electorado y de esta forma transmitir a ellos la información e imagen del partido y del candidato que consideran más prudente para el logro de sus objetivos.

Ahora bien, es importante hacer mención que el uso de las páginas web y la redes sociales, no son solo un medio que se utiliza para tener un acercamiento con la ciudadanía, ni mucho menos para crear una imagen, si bien es cierto que estas son algunas de las funciones con que cumple este medio, también es verdad que se ha convertido en un enlace que la población utiliza para obtener la información necesaria al momento de emitir su voto.

Dentro de este contexto es necesario hacer mención que evidentemente, este es un medio en el cual no solo se maneja la información que se cree más conveniente, sino que al igual que en los diferentes medios existe el desprestigio y la mala imagen que los opositores desean formar, el punto aquí es observar cual imagen elegirá el electorado, la positiva que el partido desea formar o la negativa que los opositores propagaran. En otras palabras, conocer si es un medio que puede atraer resultados favorables al partido y a los candidatos.

Dentro de México existen siete partidos políticos: Partido Acción Nacional (PAN), Partido Revolucionario Institucional (PRI), Partido de la Revolución Democrática (PRD), Partido Verde Ecologista de México (PVEM), Partido del Trabajo (PT), Movimiento Ciudadano y Partido Nueva Alianza (PANAL);los cuales se tomaran a consideración para efectos de este estudio.

CAPITULO II

2 MARCO TEORICO

2.1 MARCO REFERENCIAL

La acción política de los partidos tradicionales está sufriendo cambios sustanciales como consecuencia de las tecnologías sociales 2.0. El ciudadano corriente ya no acude a los actos multitudinarios en plazas públicas antes de cada elección. La forma de comunicarse con el votante hoy, además de la televisión, el periódico y la radio, está condicionada por las nuevas tecnologías: los SMS del teléfono móvil, el correo electrónico, las redes sociales, los blogs y webs de candidatos políticos, etc. (Alonso y Adell, 2011).

La creciente necesidad de poder llegar a más parte de la ciudadanía, y tener un contacto directo con ellos ha generado el uso de nuevos medios convencionales para generar un lazo comunicativo, uno de estos medios que mas auge ha tenido en las últimas décadas es el Internet.

Internet es un medio mundial de intercambio de información y comunicación a través de una serie de computadoras interconectadas (Belch y Belch, 2005), el cual ha despertado más interés en los últimos años. Su acelerada difusión y las expectativas de crecimiento han convulsionado en poco tiempo al mundo publicitario (Tellis y Redondo, 2002).

Durante los últimos años Internet ha alcanzado una implantación espectacular en la sociedad, permitiendo el desarrollo de distintos tipos de actividades desde un mismo lugar (Blázquez, Molina, Esteban y Martin, 2008).

Es un medio en constante crecimiento. Desde que en 1993 salió del ámbito gubernamental su expansión ha sido imparable en todo el planeta. En tan sólo doce años ha pasado de ser un medio reducido al mundo científico, plagado de documentos eminentemente textuales y de términos pertenecientes a jergas técnicas a un medio abierto, flexible, donde tienen cabida textos, imágenes, sonidos, animaciones, etc. Un lugar no sólo de paso, sino de estancia permanente, donde los usuarios no sólo reciben el mensaje pasivamente sino que adoptan una posición activa, interactuando no sólo con el medio, sino con el resto de “habitantes” del universo configurado por y para la red (Garrido, 2005).

La conversión de Internet en la principal puerta de acceso al conocimiento, a la información y al entretenimiento despierta una enorme cascada de interrogantes sobre la función y el camino a seguir por los medios tradicionales, cuyos contenidos compiten con otros nuevos sistemas de información. A los medios tradicionales se les considera ejes centrales de la mediación social, de la difusión de información, de la propagación de conocimiento y del impulso democrático (De Pablos, 2008) dichos medios no quedan obsoletos ni en el olvido como forma de comunicación, siguen vivos y presentes en las personas, siendo apoyo en múltiples ocasiones de los nuevos medios que empiezan un caminar.

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Para la función de Marketing, Internet ha supuesto un desarrollo importante, principalmente, en el ámbito de la distribución y de la comunicación. Internet es considerado como un sistema de distribución alternativo a los tradicionales e, incluso, complementario (Blázquez, Molina, Esteban y Martin, 2008). De aquí que es importante mencionar que las tres palabras mágicas del marketing en Internet son: interactividad, personalización y transnacionalidad (Pérez, 2010).

Estas palabras también representan ventajas de utilizar este medio ya que, con interactividad hace referencia a que no solo se recibe la información, sino que el usuario tiene la oportunidad de entrar en contacto directo con los responsables de cada página, en este caso con los partidos políticos. Personalización indica que gracias a los datos demográficos que se pueden obtener la comunicación puede ir cada vez más personificada haciendo sentir al usuario que el mensaje va directamente dirigido a él. Por último al mencionar transnacionalidad se habla del rompimiento de las barreras geográficas, es decir, no importa el lugar, pues desde cualquier parte del mundo se puede tener acceso a la información, en cualquier hora y cualquier día de la semana, sin tener que estar restringido por horarios ya establecidos.

Diversidad de autores hablan también de las ventajas y desventajas de este medio, uno de ellos Hutchison (2008) reconoce que al igual que otros medios el internet cuenta con ventajas y desventajas, las cuales enumera de la siguiente manera:

Ventajas:

Mejor orientación - puede apuntar a la base de los intereses de los consumidores

Potencial de audio y vídeo de muestreo; gráficos y fotos

Se puede considerar como el punto - de - la compra si el producto está disponible en línea.

 Desventajas:

Las velocidades lentas del módem limitan la calidad y la velocidad

La efectividad de este nuevo medio aún es desconocida

No alcanza el mercado en su totalidad

Internet es enorme y la cobertura adecuada es difícil de alcanzar.

La publicidad en Internet, aunque sigue siendo el recién nacido en la libreta de los anunciantes, es una industria en crecimiento. Los anunciantes la ven con una alternativa de bajo costo a los medios de publicidad habitual. También es una forma de llegar a quienes no ven mucho la televisión o no leen periódicos (Wells, Moriarty y Burnett, 2007). Es uno de los medios de más alto crecimiento y dinamismo. Según un estudio realizado por el Interactive Adversting Bureau México, de 2002 a 2006, la inversión publicitaria por este medio creció 62%, una cifra nada despreciable en relación con la de otros medios (Treviño, 2010).

La publicidad en línea sirve para tres propósitos principales. Primero, da un mensaje de recordación de marca a quienes visitan la página web. Segundo, funciona como un anuncio en medios tradicionales y transmite un mensaje informativo o persuasivo. El tercer propósito, sin embargo, es el más crítico ya que constituye una forma de atraer personas a visitar la página del anunciante al presionar en un titulo o botón en una página web. Esto se llama guiar el tráfico a la página web (Wells, Moriarty y Burnett, 2007), el cual representa uno de los principales problemas a enfrentar, provocando que algunos publicistas recurran a medios convencionales o tradicionales, como lo son los medios impresos o televisivos para guiar a los usuarios al sitio Web.

Los buscadores y los directorios son la forma principal de encontrar los sitios web, de acuerdo con varios reportajes de investigación (Pérez, 2010).Dentro de los lineamientos generales se recomienda tener presencia en los buscadores más comunes como Google (por mucho el más utilizado) o Yahoo, MSN. (Treviño, 2010).

Anteriormente se habla de la publicidad en internet de manera general, ahora es importante mencionar que los sitios web o páginas web, y las redes sociales son puntos clave dentro de este entorno, más aun si lo contextualizamos al entorno político.

Cuando las grandes empresas empezaron a hacer negocios en internet, crearon sitios web sobre todo con fines de información. Sin embargo la función de los sitios web cambio rápidamente; ahora son mucho más creativos y promueven imágenes de marca, sirven para fines de posicionamiento, permiten ofrecer promociones, brindan información de productos e incluso tienen a la venta productos y servicios (Belch y Belch, 2005). Los sitios web deben lograr tres objetivos: atraer visitantes, retener su atención y conseguir el cierre (Pérez, 2010).

A veces llamada “página principal”, la página web de una empresa es la cara en línea que presenta al público. Ésta es una herramienta de comunicación que a veces borra las diferencias entre las formas habituales de comunicación de marketing, como publicidad, marketing directo y relaciones públicas (Wells, Moriarty y Burnett, 2007).

Puesto que los servicios en red son medios dirigidos hacia el consumidor, es esencial que la información se use como principal herramienta de persuasión y educación y que, en consecuencia, sea fácil de encontrar y absorber. Así pues, la información deber ser útil, práctica y completa. Ha de resultar fácil navegar por el site y no desperdiciar tiempo en esperas innecesarias. Además, estará dotado de un diseño atractivo y fácil de leer; en la página inicial, gráficos pequeños que se carguen rápido y que sean llamativos (Pérez, 2010).

El valor del diseño web es tan importante como ir de smoking a tu boda, se trata de tener presencia ante los demás pues “La primera impresión es lo que cuenta”, es por esto que se debe poner especial atención a este tema, ya que de hacerlo bien y ofrecer una página con un buen contenido y diseño, ten por seguro que el número de visitantes será cómo se ha imaginado (García, 2012).

2.2 MARCO CONTEXTUAL

La clase política actual se encuentra en un momento especialmente difícil para entender cómo desplegar proyectos políticos diferenciadores en un mundo globalizado donde priman las nuevas tecnologías. Las ideologías ya no sirven como sustento para propuestas programáticas, ni siquiera para diferenciarse de los adversarios políticos. Las necesidades y expectativas de las personas han cambiado, y las propuestas políticas deben tenerlas en consideración así como los cambios geoestratégicos producidos como consecuencia de la globalización (Alonso y Adell, 2011).

En este contexto los partidos políticos pueden enfrentar diversas problemáticas en el proceso de la adaptación a las nuevas tecnologías, porque si bien es un hecho que muchos incursionan dentro de el mundo cibernético y las redes sociales, también es cierto que las formas en las que se realiza este tipo de marketing han representado todo un reto para estas instituciones.

Este tipo de recursos tecnológicos en la actualidad se han convertido en indispensables para muchas de estas instituciones, pues en un mundo cada vez más cambiante, la población en búsqueda de información hace uso de todos los medios necesarios, obligando de esta manera la adaptación de los partidos políticos a las nuevas tecnologías y a los nuevos medios de comunicación, siendo estos útiles para ellos también dentro de las segmentación ciudadana, permitiendo así el contacto personalizado con el votante.

En el transcurso de los años, el panorama político en México ha estado en constante adaptación a los cambios no solo de la población, sino también de la organización que dentro del país se vive. Sin embargo algo que no ha cambiado desde 1990, es el órgano encargado de regular el sistema electoral conocido comúnmente como IFE, designado no solo de la organización de las elecciones federales, sino también facultado para el registro tanto de candidatos como de partidos políticos en México, obteniendo así un orden especifico para los 7 partidos políticos registrados actualmente dentro del país, quedando enlistados de acuerdo al año de registro de la siguiente manera: PAN, PRI, PRD, PVEM, PT, Movimiento Ciudadano y PANAL.

2.2.1 PÁGINAS WEB

Actualmente los partidos políticos dentro del país han incursionado en el mundo del Internet de diversas maneras, una de ellas comúnmente conocida y utilizada no solo en temporada de campañas sino de forma periódica es mediante la creación de sitios web personalizados, los cuales se presentan de la siguiente manera:

2.2.1.1 Partido Acción Nacional (PAN):

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Figura 2.1 Pagina Web del Partido Acción Nacional

El sitio web cuenta con cuatro menús: El primero “Nuestro partido” que despliega bienvenida, historia, estructura, personajes ilustres, directorio, documentos básicos y fundaciones. Enlace PAN que muestra gobiernos, noticias, documentos y la comunidad del PAN. Sala de prensa que proporciona información de boletines, discursos, videos, audios y fotos. Y finalmente Afíliate que contiene el registro y el proceso del registro.

Además de estos menús desplegables tiene un buscador, transparencia, noticias relevantes de gran tamaño y con imágenes, espacio para ingresar como usuario, las redes sociales que tiene el partido así como redes sociales que tiene el candidato, directorio CEN, ligas de interés, preguntas frecuentes y los datos de la ubicación del comité nacional del partido.

Así mismo es importante hacer mención que la imagen está elaborada con los colores característicos del partido y el logo del mismo en la parte superior de la página señalado con una paloma rosada tratando de incentivar el voto.

2.2.1.2 Partido Revolucionario Institucional (PRI):

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Figura 2.2 Pagina Web del Partido Revolucionario Institucional

Esta página en la parte superior muestra dos botones, uno que lleva a la página de inicio y otro que hace referencia a contacto. Posteriormente se observan las redes sociales con las que cuenta y a un costado el buscador.

Posee ocho menús desplegables: Acciones por la gente en el que se puede apreciar estudiantes, jóvenes, adultos jóvenes, adultos y adultos mayores; México PRI permite observar mapa interactivo, presidente del CEN y directorio nacional; Noti PRI dirige a los comunicados, conferencias, discursos, entrevistas, síntesis, fotogaleria, boletín PRI y publicaciones; Nuestro partido que conduce a línea del tiempo, documentos históricos, documentos básicos, plataforma electoral 2012-2018, adultos mayores, secretaria de cultura, XX Asamblea Nacional Ordinaria, Reglamentos, miembros afiliados y biblioteca; Transparencia muestra transparencia IFE y transparencia PRI; Elecciones despliega candidatos en campaña, calendario electoral e informe electoral; Convocatorias que permite apreciar las nacionales y las estatales; y finalmente Proceso Interno Electoral Federal 2011-2012 que solo muestra senadores y diputados.

Posteriormente muestra las noticias más relevantes con fotografías, los candidatos en campaña, un espacio para ubicar tú casilla, compromisos con la economía familiar, y una parte de educación donde esta ¿Cómo votar? De igual manera contiene video galería, foto galería, mapa interactivo, correo PRI, lada sin costo para opiniones, y la información relacionada con la ubicación del comité nacional.

La imagen de la página contiene no solo los colores del partido, sino también los colores manejados por el candidato presidencial así como su imagen. Posee dos logos del partido, el primero de forma normal acompañado del logo de la campaña y el segundo marcado por una paloma negra tratando de educar el voto.

2.2.1.3 Partido de la Revolución Democrática (PRD):

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Figura 2.3 Pagina Web del Partido de la Revolución Democrática

La imagen del sitio es claramente representativa del partido, mostrando los colores amarillo, blanco y negro que los distinguen. Contiene el logo del partido marcado por una paloma roja estimulando al voto.

En la parte superior cuenta con bloques titulados: Botón de inicio; Documentos básicos que muestra estatuto, declaración de principios, línea política, plan de acción, reglamentos, reglamentos anexo, resolutivo del sexto pleno y resolutivo XIII congreso; Estructura orgánica conduce a comisión política nacional, secretariado nacional, senado LXI legislatura, representante en IFE, representante del RFE, comisión de auditoría, comisión reforma del partido, institutos, listado de plurinominales y candidatos diputados 2012; Sala de prensa contiene comunicados, boletines, audios, presidente PRD y Secretario general; Así gobierna el PRD despliega PRD, mapa de comités, gobiernos estatales y delegaciones DF; Transparencia y Contáctanos no cuentan con menús desplegables.

Posteriormente se observa información del candidato que los representa, espacio de ingreso al usuario, las redes sociales del partido, escuela de cuadros, mensajes, enlace directo a la página web del candidato, espacio para el registro al partido, eventos gráficos, botones directos a cursos para representantes de casilla, manual para representantes de casilla, manual de representante general, rotafolio para capacitación a RC y RG. Así mismo noticias, compromisos de AMLO, candidatos a gubernaturas, declaración patrimonial, convocatorias, link a gobiernos estatales, imágenes, síntesis legislativa, videos, transmisiones en vivo y finalmente los datos de ubicación del comité nacional del partido.

2.2.1.4 Partido Verde Ecologista de México (PVEM):

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Figura 2.4 Pagina Web del Partido Verde Ecologista de México

La página web del PVEM muestra la esencia del partido teniendo el color verde en sus diferentes tonalidades como principal color, posee su logotipo original sin marcas ni tachaduras, así como a un costado de él el nombre de la página.

En la parte superior presenta las diferentes redes sociales virtuales en las que hace presencia, el espacio para ingresar al club espacio verde siendo usuario o no teniendo la oportunidad de registrarse, posteriormente se pueden observar bloques en los que se distribuye el sitio: Inicio; Prensa que posee boletines, videos y fotos; Programas que despliega transición energética, bosques y selvas, agua, vida silvestre y residuos; Principios; Historia; Representantes que conduce a Órganos de gobierno, senadores, diputados, asambleístas y diputados locales; Publicaciones y finalmente Transparencia.

También presenta las propuestas principales que apoya el partido (Vales de medicina para todos, ¡No a las cuotas!, Cadena perpetua a secuestradores, Educación ambiental, Inversión para que no falte el agua y No más corridas de toros) cada una de ellas apoyadas de un video que es utilizado dentro de los comerciales televisivos; las causas verdes; los juegos y aplicaciones; los concursos que efectúa; noticias; verde TV; tu Estado; tus legisladores; descargas; suscripciones y por último los datos de ubicación del comité nacional del partido.

2.2.1.5 Partido del Trabajo (PT):

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Figura 1.5 Página Web del partido del Trabajo

Este sitio contiene en la parte superior un banner con información relacionada a los cierres de campaña y a la campaña misma del candidato presidencial que los representa. A un costado se observa el botón de transparencia.

La página web dentro de su distribución posee cinco bloques que conducen a diversa información. ¿Qué es el PT? lleva a partido del trabajo, historia, estatutos, principios, programa de acción, estructura y comisiones estatales; Comunicación social conduce a boletines y comunicados, invitaciones, galería, audio y video; Trabajo legislativo dirige a senadores, diputados federales y asamblea legislativa del Distrito Federal; Gobiernos del PT muestra diputados locales y Procesos electorales despliega calendario electoral, plataforma electoral, plataforma coalición, elecciones internacionales y área restringida.

Contiene videos que se reproducen automáticamente al abrir el sitio, noticias relevantes, enlaces y directorio, afíliate, Facebook, y cuatro botones nombrados más información, especiales, eventos y audio y video. Finalmente se muestra la ubicación de sus oficinas nacionales y las publicaciones realizadas.

La imagen de este sitio es sencilla, utilizando los colores representativos del partido pero utilizando en su mayoría un color neutro, es decir el blanco. Y a diferencia de otras páginas muestra su logo no al inicio sino en la parte media de la página marcado con una cruz negra educando al voto por el partido.

2.2.1.6 Movimiento Ciudadano:

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Figura 2.6 Página Web del Movimiento Ciudadano

Movimiento ciudadano presenta un concepto ligero en su sitio web, utiliza los colores blanco, azul, gris y anaranjado. Muestra su logo en gran tamaño acompañado de el slogan que utiliza el partido. A un costado de él se observan las redes sociales, el buzón, y el voto ciudadano referente a la afiliación del partido.

Contiene ocho bloques principales: Inicio; Nosotros que despliega nuestra historia, documentos básicos, reglamentos, plataforma electoral, declaración de principios y estatutos; Estructura que lleva a convención nacional democrática, consejo nacional, coordinadora ciudadana nacional, comisión operativa nacional, comisión nacional de elecciones, comisión nacional de garantías y disciplina, fundación Lázaro Cárdenas del Rio y Secretarias; Directorio que conduce a nacional y estatal; Movimientos que dirige a jóvenes, mujeres, trabajadores y productores, y sociedad civil; Convocatorias; Estrados electrónicos que envía a estrados y avisos; y Sala de prensa que contiene ultimas noticias y boletines, en los medios, actividades en los Estados, ediciones, logotipo, jingles y RSS.

Dentro de la página se observan también fotografías, videos, transparencia, capacitación, pre-afíliate, elecciones 2012, sitios oficiales de AMLO, grupo parlamentario, actividades, desarrollo de liderazgo, Estados y la ubicación de la oficina nacional.

2.2.1.7 Partido Nueva Alianza (PANAL):

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Figura 2.7 Pagina Web del Partido Nueva Alianza

Nueva alianza presenta un concepto sencillo de página web, utiliza colores blanco, azul y morado, dos de los cuales son representativos del partido. El logotipo del partido se muestra en la parte superior del sitio y de un buen tamaño.

Posee seis bloques; Proyecto político; Acerca de nueva alianza; Trabajo legislativo; Sala de prensa; Vinculación y Transparencia. Contiene espacio de noticias, buscador, afíliate, plataforma electoral 2012, plataformas de campaña en vivo, IFE normatividad, actualizaciones del candidato presidencial, Nueva Alianza en tu Estado, redes sociales virtuales en las que se encuentra, sitios de interés y los datos para contactar al partido.

2.2.2 REDES SOCIALES

Actualmente, es impensable planificar una campaña política sin tener en cuenta internet, y sobre todo, las redes sociales (Alonso y Adell, 2011).La formación de redes sociales virtuales es un fenómeno paralelo al desarrollo del dominio público del ciberespacio y un campo de creciente interés para las ciencias sociales (Aguilar y Said, 2010).

El concepto de red social virtual aparece en los años 90 con los medios de comunicación social y la Web 2.0 (Rissoan, 2011). Las primeras comunidades en línea evolucionaron en un número relativamente pequeño de aficionados Web, y usuarios con mucho interés en la tecnología, la política, la literatura y el pensamiento (Laudon y Guercio, 2009).

Estas redes sociales no sólo son tableros electrónicos de anuncios con comentarios anónimos, sino comunidades activas donde los usuarios se identifican y su rendimiento se clasifica de acuerdo con el rendimiento de las acciones que seleccionen (Ibíd).

Las redes sociales virtuales disponen cada vez de más funcionalidades propias de otros medios de comunicación social, añadidas para responder a las expectativas de los usuarios: juegos, anuncios clasificados, gestión de fotografías, de videos, etc.(Rissoan, 2011).

Hutchison (2008) menciona que las redes sociales permiten que cualquier persona tenga una presencia en la web personal. Las características que han hecho de las redes sociales tan populares son los siguientes:

1. Permiten la auto - expresión.

2. Ellas requieren poco o ningún conocimiento de diseño web.

3. Permiten la interacción social y el trabajo en red.

4. Ellas son gratuitas o de bajo costo para su uso.

Según Laundon y Guercio (2009) hay muchos tipos y formas de clasificar las redes sociales y las comunidades en línea. En tanto que las redes sociales generales más populares han adoptado un modelo de publicidad, otros tipos de redes tienen distintas fuentes de ingresos.

Comunidades generales: Ofrecen oportunidades a sus miembros para interactuar con una audiencia general, organizada en temas generales. El propósito de la comunidad general es atraer suficientes miembros como para poblar un amplio rango de temas en grupos de discusión. Suele suceder que el modelo de negocios de las comunidades generales es la publicidad apoyada por la venta de espacio publicitario en páginas y videos. Lugar de reunión social general para reunirse y socializar con los amigos, compartir contenido, itinerarios e intereses. Ejemplos: Facebook

Redes de práctica: Ofrecen a los miembros grupos de exposición enfocados, ayuda, información y conocimiento; todo ello, relacionado con un área de práctica compartida. Las redes de practica pueden estar basadas en ingresos o sin fines de lucro, y se apoyan a sí mismas mediante la publicidad o las donaciones de los usuarios. Ejemplo: Linkedln

Redes sociales basadas en intereses: Ofrecen a los miembros grupos de debate enfocados, con base en un interés compartido sobre algún tema especifico. Por lo general estas comunidades se basan en la publicidad y en acuerdos de alquiler/patrocinios. Ejemplo: SocialPicks

Comunidades de afinidad: Ofrecen a los miembros exposiciones enfocadas e interacción con otras personas que comparten la misma afinidad. Estos sitios se apoyan en la publicidad, además de los ingresos por las ventas de productos. Ejemplo: BlackPlanet

Comunidades patrocinadas: comunidades en línea creadas con el propósito de buscar objetivos organizacionales (y a menudo comerciales). Ejemplo: Nike, IBM, Cisco y Candidatos políticos.

Después de esto, es importante mencionar que el primer sitio de redes sociales fue classmates.com, fundada en 1995. El sitio sigue siendo fuerte hoy, pero se han sumado, entre otros, Friendster.com, fundada en 2002, MySpace, fundada en 2003,Facebook, fundada en 2004 (Hutchison, 2008). Twitter, fundada en 2006 y Linkedin, fundada en 2002.

La disponibilidad de redes sociales está permitiendo que la Web se transforme en un espacio de participación ciudadana, en una verdadera plataforma para la colaboración, la interacción y el despliegue de la inteligencia colectiva. Estas redes sociales son internacionales y permiten una nueva forma de actuar políticamente en un entorno mundial: la política global de masas (Alonso y Adell, 2011).

2.3 MARCO CONCEPTUAL.

Para efectos de mejor entendimiento y comprensión de este trabajo, es necesario dar a conocer conceptos relevantes en el contexto de la publicidad en internet e incluso del mismo entorno político. Comencemos por definir Marketing político, Partido Político y voto.

Definir marketing político es más complejo de lo que se puede pensar, existen diversidad de autores que otorgan diferentes puntos de vista referentes a este concepto, por lo que es conveniente analizar dos citados por Cubiño y Cerviño (2008):

Para F.J. Barranco Sáiz (1982), el marketing político es “el conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades que un mercado electoral tiene, estableciendo, en base a sus necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoya e impulsa a través de la publicidad política”.

M. Santesmases (1992) aporta la siguiente definición: “Marketing político es el desarrollado por partidos políticos, sindicatos y candidatos para conseguir el apoyo a sus ideas y programas y obtener el voto de los electores”. Como tal, constituye “una parte del marketing no empresarial que incluye las actividades desarrolladas para conseguir los votos de un determinado grupo a favor de alguna proposición, programa o candidato”. Y añade que “es una actividad permanente y a largo plazo”.

Esto conlleva a pensar en una definición más incluyente, es decir, definir al marketing político como: Conjunto de técnicas utilizadas por partidos políticos, sindicatos y candidatos, para conocer las necesidades de la ciudadanía y desarrollar propuestas que ofrezcan soluciones a ellas; así como para realizar programas, estrategias y acciones de mercadotecnia necesarias para la obtención de votos y culminación de objetivos, desarrollando dichas técnicas de forma permanente.

Ahora bien, precisemos partido político como una institución que busca influencia en el seno de un Estado, a menudo intentando ocupar posiciones en el gobierno y, puesto que normalmente defiende más de un único interés social intenta, hasta cierto punto, “agregar intereses” (Ware, 1996).

La forma de un partido para ocupar dichas posiciones en el gobierno es mediante el voto de la ciudadanía. El voto: un derecho y una libertad, una garantía y un poder, es la opción que se hace de alguna cosa o persona por la cual se la prefiere a otra (Ihl, 2004).

Esto conlleva a las formas en las que el partido político trata de incentivar el voto en el electorado, pueden ser diversas maneras de publicidad, pero dentro de este trabajo interesa una, que es la que utilizan en el ciberespacio, y para poder entender un poco más este medio de comunicación es necesario presentar diversos conceptos Publicidad, medios publicitarios e Internet.

Publicidad según Pérez (2006) es la comunicación a través de la cual las empresas, utilizando distintos medios, pretenden dar a conocer un determinado producto o servicio al mercado, para influir en la compra o aceptación del mismo.

Kotler (2006) la define como cualquier tipo de comunicación impersonal remunerada, en la que un patrocinador conocido presenta y promueve ideas, productos o servicios.

Los medios publicitarios son los diferentes canales de información (Pérez, 2006). Con esto es importante decir que los canales de comunicación sirven para enviar información a los compradores potenciales y recibir mensajes de ellos, e incluyen periódicos, revistas, televisión, correo, teléfono, anuncios espectaculares, carteles, folletos publicitarios, CD, cintas de audio e Internet (Kotler, 2006).

Como bien la definición de publicidad lo menciona, existen canales de comunicación impersonales, los cuales son comunicaciones que se dirigen a más de una persona, e incluyen los medios de comunicación masiva (medios impresos, la radio y la televisión, los medios de redes, los medios electrónicos, y otros medios de exhibición), sin embargo no se debe dejar de lado a los canales personales de comunicación en los que participan dos o más personas que transmiten información directamente cara a cara; también incluyen el caso de una persona que se dirige a una audiencia, o que se comunica mediante el teléfono o el correo electrónico. La mensajería instantánea y los sitios Web independientes que recogen opiniones de los consumidores constituyen una forma cada vez más importante de comunicación personal (Ibíd).

Ahora bien, si el Internet funge un papel como canal de comunicación, es importante definirlo. Para la Real Academia Española (2010) el Internet es una Red informática mundial, descentralizada, formada por la conexión directa entre computadoras mediante un protocolo especial de comunicación.

Esto dirige a conocer de una manera más conceptual las formas en las cuales los partidos políticos realizan publicidad en Internet. Por ello se conceptualizaran las dos formas principales que se abordan en este trabajo, las cuales son sitios Web y Redes sociales Virtuales.

Un sitio web o web site es, básicamente, un almacén de información estructurado e interconectado al que pueden acceder desde Internet, vía navegador. Normalmente, alberga información relativa a una corporación u organización determinada, aunque puede contener datos sobre cualquier área o materia imaginable (Pérez, 2006).

Las redes sociales se definen como "sitios web que permiten a los miembros construir un perfil público o semi-público y formalmente articulan su relación con otros usuarios de una manera que sea visible para cualquier persona que pueda acceder a su archivo" (Boyd y Ellison, 2007).

Reconociendo esto, es importante tratar de definir y explicar de manera sencilla las redes sociales en las cuales tienen participación los partidos políticos.

Facebook fundada en 2004 por Mark Zuckerberg, estuvo originalmente disponible sólo para los estudiantes con una afiliación escolar, posteriormente abrió sus filas para el público en septiembre de 2006. En mayo de 2007, el sitio abrió su plataforma, permitiendo a los desarrolladores de software la posibilidad de crear programas integrados (Hutchison, 2008).

Twitter creada por Jack Dorsey en 2006 es una red de microblogging de alta popularidad, en la cual el usuario puede realizar ciertas acciones como: escribir mensajes cortos en la página principal (Tweets), subscribirse a los perfiles de otros usuarios (Seguir) e incluso reutilizar los mensajes escritos por personas diferentes a ellos (re-tweetear).

YouTube es un video - sitio de intercambio donde el usuario puede visualizar y subir videos. Se abrió en 2005 creado por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, se ha convertido en un lugar muy popular que ha creado un gran impacto en la cultura. Vídeos desinteresados han sacudido a las campañas políticas, dando lugar a una nueva generación de camarógrafos, lanzando nuevas celebridades, y exponiendo a otros. Los artistas han estado explotando YouTube para promocionarse a sí mismos y sus videos, tanto profesionales como aficionados (Hutchison, 2008).

RSS es un formato de datos que sirve para el envió de contenidos a quienes están registrados en un determinado sitio de Internet. Esta estructura permite que la distribución del contenido se realice sin que sea necesario valerse de un navegador, ya que la acción se lleva a cabo a través de un software creado especialmente para leer esta clase de datos que se conoce como agregador.

Livestream realiza coberturas de eventos en vivo. Permite a cualquier persona transmitir en vivo en la web. Es una plataforma innovadora que combina video en directo en tiempo real con fotos, texto y actualizaciones de videoclip. La tecnología soporta blogging en directo todos ejecutados con facilidad utilizando herramientas en tiempo real de publicación de ambos móviles y la web (livestream, 2012).

Blog es una página web que sirve como un diario personal público accesible para una persona. Normalmente actualiza diariamente, los blogs suelen reflejar la personalidad del autor (Hutchison, 2008).

Myspace creada en 2003, fue una de las redes sociales de mayor relevancia. Además de permitir la interacción con otras personas, dentro de este sitio el usuario puede crear un perfil, subir videos, fotos, personalizar la pagina, hacer blogs, y mostrar intereses, entre otras opciones más.

Pinterest es un tablero en línea que organiza y comparte imágenes, videos, enlaces y otras cosas que le gusten al usuario o sean de su interés.

Flickr sitio web que pertenece a Yahoo! en el cual el usuario puede subir, ordenar y compartir fotos y videos tanto con amigos así como con otras redes sociales a las que pertenezca. De igual manera el usuario puede realizar comentarios, notas, agregar etiquetas y ubicaciones.

Otros conceptos que aunque no fungen un papel principal en este proyecto son de relativa importancia para su comprensión, se enlistaran a continuación:

Página de inicio: la página principal de un sitio web. Normalmente, la página de inicio sirve como una mesa index o de contenidos a otros documentos almacenados en el sitio (Hutchison, 2008).

Menús: son otra forma fácil de que los clientes encuentren información. Las estrategias exitosas incluyen crear un menú general, que guíe a los clientes hacia niveles más profundos de información. (Pérez, 2006)

Visita: una visita se define como “una o más descargas de texto, gráficos o ambos de un sitio que tiene por lo menos una página, sin 30 minutos consecutivos de inactividad, atribuible razonablemente a un solo navegador y una sola sesión”. El navegador debe jalar contenido textual o grafico para que se considere una visita (Belch y Belch, 2005).

Clic: incluye tres formas: clic de solicitud de información, clic en la unidad y paso del ratón. Un clic de solicitud de información es aquel en que el usuario hace clic en el anuncio para que se le envié la información. El clic en la unidad y el paso del ratón son interacciones con anuncios sin envió de contenido al usuario (Belch y Belch, 2005).

Botón: anuncio menor que uno de banner tradicional los botones suelen tener forma cuadrada y se localizan en el extremo inferior del sitio. A veces se denomina tejas (tiles) (Belch y Belch, 2005).

Un banner es un espacio de varios tamaños y formas, para anuncios en páginas web de otras organizaciones y, normalmente, si se pulsa sobre ellos, se accede a la página web del anunciante; o, a través de un link, que es un enlace desde una página web a otra. (Pérez, 2006)

Skyscrapers: Los anuncios extra largos y delgados que se desplazan hacia abajo en el lado derecho o izquierdo de una página web (Wells, Moriarty y Burnett, 2007).

Anuncios pop-ups y anuncios ocultos: Los anuncios pop-ups se abren de manera repentina en la pantalla de la computadora tanto al frente como atrás de la página web que se abre (Wells, Moriarty y Burnett, 2007).

Minisities: Permiten a los anunciantes comerciar sus productos sin enviar a los consultantes lejos de la página que visitan. Este tipo de publicidad tiene un índice de visitas más alto: alrededor de 5 por ciento de quienes ven las páginas hacen clic en ellas, según el portal About.com (Wells, Moriarty y Burnett, 2007).

Supersitios: Descubiertos por el vendedor en línea Unicast en 1999, se consideran como “los comerciales de Internet” diseñados para funcionar como anuncios de televisión. Cuando se va de una página a otra, aparece una animación de 20 segundos en una ventana. Estos anuncios ahora se llevan a cabo en más de 350 páginas (Wells,Moriarty y Burnett, 2007).

Formatos interactivos: Al principio, los anuncios en banner se animaron al usar técnicas de animación relativamente simples para hacer que los elementos se movieran. Las tecnologías nuevas (que incluyen plug-ins, Java script, Flash y media streaming) ofrecen aún más componentes activos. A los más recientes anuncios interactivos que transmiten efectos multimedia con sonido, imágenes sin movimiento y video full-motion se les llama rich media, que es un término de publicidad en Internet para denominar a una página web que utiliza la tecnología más avanzada. La frase video streamingse usa para describir imágenes en movimiento que pueden transmitirse y recibirse en línea a través de la mayoría de las computadoras y módems (Wells, Moriarty y Burnett, 2007).

CAPITULO III

3 DISEÑO DE LA INVESTIGACION

3.1 TIPO DE ESTUDIO

El prototipo de estudio de esta investigación es cuantitativo, descriptivo y correlacional de tipo transversal.

El enfoque cuantitativo usa la recolección de datos para probar hipótesis, con base en la medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías (Hernández, Fernández y Baptista, 2006). La investigación descriptiva es un tipo de investigación conclusiva que tiene como objetivo principal la descripción de algo, por lo general características o funciones del mercado (Malhotra, 2004). La investigación correlacional es examinar relaciones entre variables o sus resultados, pero en ningún momento explica que una sea la causa de la otra. En otras palabras, la correlación examina asociaciones pero no relaciones causales, donde un cambio en un factor influye directamente en un cambio en otro (Bernal, 2006). Asumiendo un diseño transversal en el que se plantea la relación entre diversas variables de estudio. Los datos se recogen sobre uno o más grupos de sujetos, en un solo momento temporal; se trata del estudio en un determinado corte puntual en el tiempo, en el que se obtienen las medidas a tratar (Ortiz, 2004).

3.2 POBLACION

Para efectos de este trabajo la población estará definida por los 7 partidos políticos inscritos ante el Instituto Federal Electoral (IFE) en México, siendo estos: Partido Acción Nacional (PAN), Partido Revolucionario Institucional (PRI), Partido de la Revolución Democrática (PRD), Partido Verde Ecologista de México (PVEM), Partido del Trabajo (PT), Movimiento Ciudadano y Partido Nueva Alianza (PANAL).Entendiéndose por población o universo a la totalidad de elementos o cosas bajo consideración (Berenson y Levine, 1996).

3.3 CENSO

Un censo es la investigación de todos los elementos individuales que integran la población, es decir, una enumeración total, más que una muestra (G. Zikmund y J. Babin, 2009).

3.4 INSTRUMENTO

El instrumento utilizado para la realización de esta tesis fue obtenido en base a información utilizada dentro de las páginas web de los partidos políticos así como de los mismos candidatos. Está compuesto de 67 variables las cuales están distribuidas en 6 variables sociodemograficas y 5 dimensiones, las cuales son medidas a través de 2 escalas: nominal y ordinal.

3.4.1 Variables Sociodemográficas

 La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos (Kotler y Armstrong, 2003). Dentro de este constructo se consideran 6 variables:

Tabla 3.1 Variables Sociodemográficas

Utilizando para su medición: escala nominal para las variables partido político, candidato y carrera. Escala dicotómica para Sexo respondiendo Femenino o Masculino; y escala ordinal estableciendo un orden de acuerdo al nivel de estudios y la edad de los candidatos.

3.4.2 Dimensión Propuestas

Constructo que analiza las propuestas expuestas para la contienda presidencial en sus diferentes ejes, definidas por la Real Academia Española (2010) como una proposición o idea que se manifiesta y ofrece a alguien para un fin, se reflejan en 28 variables y llevan un nombre representativo del sector en el cual se pretende trabajar:

Tabla 3.2 Dimensión Propuestas

Este constructo utiliza una escala dicotómica, en la cual solo se responde de manera afirmativa o negativa, es decir Sí o No a cada variable, de acuerdo a la información obtenida de las propuestas de cada candidato y/o partido político.

3.4.3 Dimensión Redes sociales candidatos

Las redes sociales de los candidatos solo se medirán de acuerdo a 4 variables que resultan las más representativas para este constructo, el cual para su análisis utiliza una escala ordinal, siendo respondido en base a el número de usuarios que poseen en la red.

Tabla 3.3 Dimensión Redes Sociales Candidatos

Es importante hacer mención que dentro de la red de Google+ los círculos hacen referencia a el número de usuarios de la red que los tienen dentro de sus círculos.

3.4.4 Dimensión Redes sociales partidos políticos

Constructo que analiza las redes sociales que los partidos políticos utilizan para llegar a la ciudadanía. Está constituido por 9 variables que pudieron ser identificadas por medio de sus páginas web:

Tabla 3.4 Dimensión Redes Sociales Partidos Políticos

Para su medición se utilizan dos escalas: la escala ordinal para Facebook, Twitter y YouTube en base a el número de usuarios que tienen; y la escala dicotómica con respuestas afirmativas o negativas para el resto de las variables respondiendo Sí o No a la presencia que tienen dentro de las redes sociales consideradas.

3.4.5 Dimensión Páginas web partidos políticos

Para medir las páginas web de los partidos políticos se utilizaron 18 variables, las cuales hacen referencia a la información que se puede localizar dentro de los sitios web, especialmente, al abrir la página. Su escala de medición es dicotómica evaluando si Sí o No contiene dicha información.

Tabla 3.5 Dimensión Páginas Web Partidos Políticos

3.4.6 Resultados electorales

Este constructo solo contiene 2 variables que miden los resultados finales de las elecciones presidenciales de acuerdo la información del PREP que el IFE proporciona a la ciudadanía.

Tabla 3.6 Resultados electorales

Para su medición se utilizan dos escalas diferentes: respecto a la variable número de votos se utiliza la escala ordinal y para la variable del resultado final se utiliza la escala dicotómica, donde la respuesta será Perdió o Gano de acuerdo a los resultados obtenidos.

3.5 VALIDEZ Y CONFIABILIDAD DEL INSTRUMENTO

La validez es la cualidad de una prueba que hace aquello para lo cual se diseño, es decir, se trata de que la prueba o el instrumento que se está usando realmente mida lo que usted necesita medir (Salkind, 1999).Mientras que la confiabilidad de un instrumento de medición se refiere al grado en que su aplicación repetida al mismo sujeto u objeto, produce iguales resultados (Hernández, Fernández y Baptista, 2006).

La confiabilidad del instrumento está fundamentada en la información substraída directamente de las páginas web, de las redes sociales oficiales de los partidos políticos y de los candidatos presidenciales sin subjetividad alguna lo que permite una mejor confiabilidad del instrumento. La validez del mismo se da a partir de la revisión de la literatura a través de la validez de contenido y de criterio.

3.6 ANALISIS DESCRIPTIVO

El análisis descriptivo resume los datos de las variables indicando su uniformidad, dispersión o las relaciones encontradas entre los elementos de la muestra (Trespalacios, Vázquez y Bello, 2005).

3.7ANALISIS CORRELACIONAL

Análisis que se utiliza para medir la intensidad de la asociación entre las variables numéricas (Berenson y Levine, 1996).

3.7.1 Prueba Chi cuadrada

Prueba para definir si la distribución de los valores observados se adaptan a la distribución esperada.

3.7.2 V de Cramer

Medida de la fuerza de la asociación que se utiliza en tablas más grandes que 2X2.

3.8 ANALISIS MULTIVARIADO

El análisis multivariado se utiliza para referirse al análisis simultáneo de múltiples mediciones de cada individuo u objeto que se está estudiando (McDaniel y Gates, 2005).

3.8.1Análisis discriminante

El análisis discriminante, es un método multivariado el cual comúnmente se utiliza para discriminar un conjunto de datos (Pedroza y Dicovskyi, 2007).

CAPITULO IV

4 ANÁLISIS DE RESULTADOS

4.1 ANALISIS DE DATOS

Una vez terminada la recolección de información de los sitios web y las redes sociales, se realizo el procesamiento de la misma, utilizando para su análisis los programas SPSS Statistic 19.0 para Windows Vista y Microsoft Office Excel 2007, el cual fue utilizado también para la realización de los gráficos.

4.2 ANALISIS DE DATOS SOCIODEMOGRAFICOS

Dentro del análisis de datos sociodemograficos, es importante hacer mención que fue realizado a partir de los candidatos representantes de los partidos, considerando que debido a las coaliciones que existieron en el proceso electoral 2012, solamente contendieron cuatro candidatos.

4.2.1 Josefina Vázquez Mota

Josefina Vázquez Mota es una mexicana de convicciones firmes y trato cercano con la gente. Una mujer que ha recorrido el país con la firme seguridad de que siempre se puede aprender de los demás. 

Representante del Partido Acción Nacional y única contendiente del sexo femenino, tiene en su historial académico una licenciatura en economía ya sus 51 años de edad cuenta con una carrera experimentada en varios ámbitos políticos.

4.2.2 Enrique Peña Nieto

“Compromiso por México” es el nombre de la coalición integrada por el Partido Revolucionario Institucional y el Partido Verde Ecologista de México, bajo la cual Enrique Peña Nieto tomo las riendas de su campaña presidencial, en donde pretendía verse como un hombre no solo de promesas, sino de acciones concretas.

Candidato más joven de la contienda al contar con solamente 46 años de edad, figura como un político que no solamente cuenta con una licenciatura en derecho, sino que dentro de sus logros académicos posee una maestría en administración de empresas, lo cual lo hace ver con un futuro prometedor dentro del ambiente político.

4.2.3 Andrés Manuel López Obrador

Andrés Manuel López Obrador fue el candidato del Movimiento Progresista, integrado por tres partidos representantes de la izquierda política: Partido de la Revolución Democrática, Partido del Trabajo y Movimiento ciudadano.

Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad Nacional Autónoma de México, a sus 59 años contiende por segunda ocasión en una elección presidencial, y a pesar de no contar con un grado mayor de estudios, figura como el candidato más experimentado en cuestión de contiendas políticas.

4.2.4 Gabriel Quadri

Gabriel Ricardo Quadri de la Torre, abanderado del partido Nueva Alianza, cuenta con una edad de 58 años. Figuro como el oponente más preparado dentro del contexto académico al haber concluido estudios de ingeniería civil, maestría y de doctorado en economía. Así mismo posee cualidades no solo como político, sino también como ecologista, activista e investigador

4.3 ANALISIS DESCRIPTIVO

4.3.1 DESCRIPCION DE PROPUESTAS POR PARTIDO

4.3.1.1 Partido Acción Nacional (PAN)

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Gráfico  4.1 Propuestas del Partido Acción Nacional

La grafica 4.1 muestra que las propuestas expuestas por el PAN cubren la mayoría de los ejes, sin embargo es notable quelas maquiladoras, la migración y la reducción de sueldos a funcionarios públicos, son aspectos que no fueron considerados al momento de realizar los ofrecimientos a la ciudadanía.

Así mismo es de importancia hacer mención a el sector más relevante dentro de las propuestas realizadas a lo largo de la campaña presidencial, las cuales fueron centradas en cuatro grandes pilares, dentro de los que sobresale notablemente la seguridad, en el caso de este partido político.

La seguridad, fue un ámbito que se abordo desde diferentes perspectivas. En este caso se comenzó por transmitir que una buena educación es un paso importante para poder establecer una cultura de paz. Al ofrecer oportunidades de estudio y de trabajo se está apoyando a que el joven mantenga sus tiempos de ocio ocupados en algo productivo y así, de esta manera, comenzar a cerrar espacios a la delincuencia. De igual forma, el fomento de las culturas de legalidad y ética son importantes para poder alcanzar la seguridad, pues si se vive en un país que acata las leyes y valores, es posible conseguir un ambiente armonioso.

Entre otros aspectos que conformaron la propuesta de seguridad para el Partido Acción Nacional resaltan: la reconstrucción de cuerpos policiacos profesionales, honestos y cercanos a la gente; la certificación municipal reconociendo a los municipios que están realizando bien su trabajo en materia de seguridad; el rescate de espacios públicos en donde se pueda propiciar la delincuencia; el castigo a funcionarios que se corrompan; reforzar el combate al lavado de dinero al ser pieza fundamental para detener la acción de los delincuentes; reforzar, depurar y capacitar a los agentes del Ministerio Público; e implementar el nuevo Sistema de Justicia Penal para poder ofrecer a los mexicanos una justicia más transparente, de manera más eficiente y expedita.

Es indudable que el PAN se centraba con muchas de sus palabras en el hecho de darle a la ciudadanía un poco de eso que tanto esperan recuperar, es decir, otorgarles una esperanza de poder rescatar esa paz que al respirarse proporciona tranquilidad y armonía en la que todo mexicano pretende y quiere vivir.

4.3.1.2 Partido Revolucionario Institucional (PRI)

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Gráfico  4.2 Propuestas del Partido Revolucionario Institucional

En la grafica 4.2 es posible observar que el Partido Revolucionario Institucional, a pesar de contener en sus propuestas una diversidad muy amplia de sectores con los que prácticamente abarca todos los considerados en esta investigación, es posible distinguir su ausencia en cinco sectores, los cuales son: sector maquilero, sector minero, sector pesquero y dentro de la reducción de salarios a funcionarios públicos.

A pesar de esto, es importante hacer mención que uno de los sectores en los que más enfatizo su campaña este partido, está relacionado con el México sin pobreza.

Para este partido, pensar en erradicar la pobreza, no solamente se es la proporción de alimentos a familias vulnerables, para ellos es contexto mucho más amplio que abarca diversos factores que se encuentra en la sociedad. Erradicar la pobreza es incrementar la producción agrícola nacional; es mejorar las condiciones de las viviendas de familias escasas de recursos; es pensar en un seguro de desempleo temporal; es mejorar los servicios de salud dentro de las instituciones del gobierno federal; es apoyar al desarrollo de los pueblos indígenas; es incluir a las personas discapacitadas.

Erradicar la pobreza alimentaria, para que todo mexicano tenga lo suficiente para comer, es un sueño que más de un ciudadano quisiera ver culminado, y es por ello que este partido político lo antepone al resto de sus propuestas, pretende que el programa oportunidades no decaiga, sino que por el contrario tenga un crecimiento abarcando a mas parte de la población. De igual manera que el Sistema de Seguridad Social Universal otorgue un piso básico de protección a todos los mexicanos, sin importar su condición laboral. Es indudable que en este país lo estereotipos muchas veces marcan la diferencia entre las distintas clases sociales, fomentando así una fuerte discriminación en las personas de bajos recursos que día a día se esfuerzan por superarse y ganar dignamente los recursos necesarios para su supervivencia.

Un México sin pobreza, es un compromiso que el PRI pretende cumplir, y se dice pretende porque es un logro que no se culmina de la noche a la mañana.

4.3.1.3 Partido de la Revolución Democrática

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Gráfico  4.3 Propuestas del Partido de la Revolución Democrática

En la presente grafica 4.3 se aprecia que el PRD es uno de los partidos que más sectores de las propuestas abarca, al estar ausente solamente en dos de ellos: agua y ganadería.         

Sin embargo y pese a esto, es posible mencionar que las propuestas que más fuerza tenían dentro de su campaña están relacionadas con el cambio gubernamental, con esto se quiere decir que todos aquellos sectores que marquen un cambio total tanto en funcionarios de gobierno como en las formas de gobernar, resultan primordiales para el Partido de la Revolución Democrática, al considerar que la crisis de México se debe al predominio de un grupo oligárquico, que se conformó durante el gobierno de Carlos Salinas de Gortari, mediante la entrega a particulares, nacionales y extranjeros, de los bienes de la Nación y del pueblo.

Los pertenecientes a este partido piensan que desde entonces, al amparo de la llamada política neoliberal de privatizaciones y saqueos, esta minoría no sólo ha venido acumulando riquezas de manera obscena, sino que se ha situado por encima de las instituciones y son los que realmente mandan y gobiernan el país.

Es por esto que dentro del ámbito de sus propuestas pretenden no solo la reducción de sueldos a funcionarios públicos, sino también la eliminación de la oligarquía en el terreno político y por la vía pacífica para establecer en México una verdadera democracia, un gobierno del pueblo y para el pueblo; la promoción de una reforma constitucional para elegir democráticamente a los ministros de la Corte, para lograr que este tribunal recupere su independencia y se ponga realmente al servicio del pueblo y de la Nación; llevar a cabo las reformas legales necesarias para que el Presidente de la República se someta al principio de la revocación del mandato, en caso de no cumplir con las expectativas de la ciudadanía; limpiar al gobierno de corrupción, haciéndolo de arriba hacia abajo como se limpian las escaleras. No existiendo influyentismo, amiguismo, nepotismo ni ninguna de esas lacras de la política. La corrupción se considerara como delito grave y se castigará sin derecho a fianza.

El gobierno será conducido bajo criterios de diálogo, cumplimiento de los compromisos, tolerancia, pluralidad, diversidad y transparencia, siendo incluyente, es decir, no dejando a nadie fuera siento todos los ciudadanos iguales no solo ante la ley, sino también ante el gobierno.

4.3.1.4 Partido Verde Ecologista de México

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Gráfico  4.4 Propuestas del Partido Verde Ecologista de México

La grafica 4.4 deja de ver que el Partido Verde Ecologista de México tiene una ausencia en cinco sectores dentro de sus propuestas, cumpliendo en si con veintitrés sectores, donde es importante mencionar que el sector que más difusión tuvo por parte del partido está relacionado con el desarrollo sustentable, pues como su misión lo expresa son una organización de ciudadanos ecologistas, comprometidos con el respeto por todas las manifestaciones de la vida, la protección del medio ambiente y la contención del deterioro ecológico; y cuya acción política se orienta a la promoción de un desarrollo sustentable que permita a los seres humanos vivir en una sociedad justa, libre y en armonía con la naturaleza.

El desarrollo sostenible es un término que no solamente se aplica al desarrollo económico, sino que engloba el desarrollo social y el cuidado al medio ambiente, en el que se pretende hacer frente a las necesidades del presente sin poner en peligro el poder cumplir con las necesidades de las futuras generaciones.

De esta forma es posible comprender que sus propuestas tengan orientaciones ecológicas, económicas y sociales, donde se observaron la educación ambiental; la inversión para que no falte el agua; no más corridas de toros; que la empresa que contamine pague y repare el daño; vales de medicina para todos donde se guiaban por el lema “si el gobierno no te las da ¡que te las pague!; no a las cuotas en escuelas públicas donde se pretende que la educación no sea negada a los alumnos que no paguen las cuotas voluntarias; y cadena perpetua a secuestradores, donde el mismo partido considera que de ser aplicable esta propuesta, representaría un gran avance en materia de castigo y prevención de este delito.

Es así como el partido se lanza a la búsqueda del convencimiento de la ciudadanía, tratando de fomentar lo que para ellos es fundamental en el futuro del país mexicano, pues consideran que solo con educación y participación ciudadana, no solo en problemas concernientes de manera individual sino trabajando en equipo por la sociedad, es como se puede recuperar la estabilidad no solo económica, sino emocional y pacífica para todos los habitantes, dejando así un futuro prometedor para las próximas generaciones, con un panorama más agradable al que en la actualidad se está viviendo.

4.3.1.5 Partido del Trabajo

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Gráfico  4.5 Propuestas del Partido del Trabajo

En la grafica 4.5 se puede observar que los sectores de las propuestas fueron prácticamente abordados en su totalidad, al solamente estar ausente el partido en dos de ellos.

Para el partido del trabajo, el trabajo es tan importante que es la condición básica y fundamental de la vida humana, es la fuente de los bienes y servicios que satisfacen nuestras necesidades. Además el trabajo produce obras artísticas y científicas. Es el trabajo el que ha permitido crear civilizaciones enteras. Es por esto que el partido basado en los principios que lo rigen enfoca sus propuestas primordiales en lo relacionado al trabajo y los derechos que los trabajadores tienen.

Es indudablemente que en la actualidad las condiciones laborales del país no son las óptimas para muchos de los trabajadores o empleados, algunos de ellos no solamente reciben salarios por debajo del salario mínimo, sino que no poseen el derecho de tener las prestaciones que la ley marca.

El abuso laboral y las discriminaciones y maltratos que en este contexto se viven han originado que el partido proponga lo siguiente: Habrá plena libertad sindical. El gobierno no intervendrá en la vida interna de los sindicatos y tampoco se respaldará desde el gobierno a dirigentes vitalicios, antidemocráticos y corruptos; velaremos por el cumplimiento de los derechos y prestaciones de los trabajadores; el salario mínimo se fijará con apego a la Constitución que establece que debe ser remunerador y nunca jamás, como ha sucedido en este periodo neoliberal, el aumento al salario quedará por debajo de la inflación; los integrantes de las Juntas de Conciliación y Arbitraje procederán con rectitud para evitar el agravamiento de conflictos entre patrones y trabajadores y se respetará el derecho de huelga establecido en la Constitución.

El trabajador debe ser respetado no solo en su integridad de persona sino también en sus derechos laborales, cosa por la cual el Partido del Trabajo emprende su caminar en la contienda electoral alzando la bandera del trabajador, proponiendo para él un mejor futuro, lleno de oportunidades y mejores condiciones laborales, donde no solo se le darán a conocer sus obligaciones, sino que también quedaran al descubierto los derechos que tienen y que se deben de hacer cumplir, estrategia con la cual el partido busca obtener una respuesta favorable de la ciudadanía.

4.3.1.6 Movimiento Ciudadano

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Gráfico  4.6 Propuestas del Movimiento Ciudadano

Dentro de la grafica 4.6 es posible identificar que la cartera de propuestas del Movimiento Ciudadano es muy amplia al cubrir veintiséis de los veintiocho sectores tomados en cuenta para esta investigación.

Sin embargo, es importante hacer del conocimiento que a lo largo de la campaña el movimiento ciudadano se caracterizo por enfatizar el cambio en la ciudadanía, es decir, por fomentar un cambio verdadero donde las cosas den un giro total y visualicen de una forma completamente diferente a como se ven en la actualidad. Es por ello que el sector más relevante en cuestión de las propuestas, está relacionado en el ámbito de las telecomunicaciones y la libertad de expresión.

La libertad de expresión es algo que durante años en el país de México se ha venido fomentando, como olvidar aquella frase que para muchos marco la pauta para respetar las diferentes opiniones en la ciudadanía “El respeto al derecho ajeno es la paz”. Motivo por el cual el Movimiento Ciudadano se lanza a la lucha de hacer valer este derecho y de alguna forma hacerlo valer en todos los medios de comunicación con los que actualmente cuenta el país y son para muchos de difícil acceso.

Esto conlleva a que el movimiento ciudadano lance las siguientes propuestas: Se democraticen los medios de comunicación, existiendo competencia y realizando efectivo el derecho a la información, pues es inaceptable que la televisión y la radio se concentren en unas cuantas manos y que, en vez de informar con amplitud, veracidad y profesionalismo, se utilicen como instrumentos para manipular y controlar al pueblo, proteger privilegios y hacer negocios al amparo del poder público; se promoverán las radiodifusoras y televisoras locales y regionales que permitan el acceso y el manejo de estos medios a pueblos indígenas, comunidades campesinas, jóvenes, escuelas, universidades y centros de formación educativa y cultural; se garantizara el acceso universal a internet como parte del derecho constitucional a la información.

Todo ciudadano que radique dentro del país tiene derecho a recibir información veraz y verdadera, de igual manera a conocer el estado actual por el que atraviesa el México, sin que se escatime o elija el tipo de información que las personas pueden o deben conocer, razón por la cual el partido busca enfatizar con la ciudadanía a través de estas propuestas.

4.3.1.7 Partido Nueva Alianza

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Gráfico  4.7 Propuestas del Partido Nueva Alianza

La grafica 4.7 da a conocer que el Partido Nueva Alianza dentro del abanico de propuesta dejo de lado cinco sectores, incluyendo a veintitrés sectores de los veintiocho que se consideraron en la realización de esta investigación.

A pesar de poseer una gran gama de propuestas, es inevitable no hacer mención que debido a las políticas y bases en las cuales está constituido este partido, existió un sector que resulto de relevancia dentro de las propuestas, dicho sector hace referencia a la educación.

En la actualidad la educación dentro del país sufre por algunos rezagos y desafíos que no solo el gobierno sino toda la ciudadanía tienen que enfrentar. La lectura poco a poco ha pasado a ser solamente una tradición más que en un momento dado para el alumno queda en el olvido, propiciando de esta manera alumnos menos comprometidos con el estudio y el aprendizaje, viendo a la escuela solo como un hobby más que representa una salida fácil de las obligaciones que tienen en su hogar. Y por otra parte se encuentra un panorama en el cual las condiciones en las cuales se desarrollan las actividades magisteriales son poco favorables y los recursos económicos de las familias cada vez más reducidos no son suficientes para enviar a sus hijos a las escuelas.

Es por esto que el PANAL dentro de una revolución blanca para una educación de calidad y alto desempeño, como ellos lo llaman pretenden: Promover la formación individualizada de acuerdo a las necesidades de cada niño en la educación básica; impulsar la educación diferenciada por necesidades del entorno social, urbano, económico, ecológico, y cultural; dotar de banda ancha a las escuelas públicas y entregar una computadora portátil a todos los alumnos y maestros en escuelas públicas, desde sexto de primaria hasta educación media superior; alentar el programa de becas a los mejores estudiantes en todos los niveles del sistema de educación pública; perfeccionar y desarrollar el Examen Nacional de Conocimientos y Habilidades (ENLACE); e impulsar la educación básica en un horario de 8 a 16 horas.

Una campaña de propuestas, argumentos e ideas que el partido considera elementales para poder conseguir un México de prosperidad, crecimiento, seguridad ciudadana, educación de calidad, y sustentabilidad, en el cual cualquier mexicano pudiera sentirse orgulloso de habitar en él.

4.3.2 DESCRIPCION DE REDES SOCIALES DE LOS CANDIDATOS

4.3.2.1 Facebook

Tabla 4.1 Facebook de los Candidatos

[pic 15]

Gráfico  4.8 Facebook de los Candidatos

En la presente grafica 4.8 es posible visualizar que Facebook fue un medio que usaron la totalidad de los candidatos presidenciales, en donde Josefina Vázquez Mota tuvo una participación del 32%, Enrique Peña Nieto 56%, Andrés Manuel López Obrador 10% y Gabriel Quadri obtuvo solamente 2% de la participación en esta red social, la cual se designo por medio del número de usuarios que le otorgaron un “me gusta” a la red del candidato.

4.3.2.2 Twitter

Tabla 4.2 Twitter de los Candidatos

[pic 16]

Gráfico  4.9 Twitter de los Candidatos

Dentro de la grafica 4.9 es posible observar que la candidata Josefina Vázquez Mota fue la que más intervención tuvo en el Twitter al obtener el porcentaje más alto de participación con un 36.12%, posteriormente prosiguieron Enrique Peña Nieto con 33.27% y Andrés Manuel López Obrador con 30.37%, siendo que Gabriel Quadri por su reducida cantidad de seguidores obtuvo solamente el 0.24%.

4.3.2.3 Google+

Tabla 4.3 Google+ de los Candidatos

[pic 17]

Gráfico  4.10 Google+ de los Candidatos

Google+ como la grafica 4.10 lo muestra, fue una red que no tuvo resultados relevantes para la totalidad de los candidatos, al ser Enrique Peña Nieto el que con el 75.65% acaparo la participación en esta red social, quedando Andrés Manuel López Obrador con el 13.90%, Gabriel Quadri con el 5.45% y Josefina Vázquez Mota con el 5%.

4.3.2.4 YouTube

Tabla 4.4 YouTube de los Candidatos

[pic 18]

Gráfico  4.11 YouTube de los Candidatos

Como se puede observar en la grafica 4.11 Andrés Manuel López Obrador fue el candidato que predomino dentro del YouTube con el 39.94%, prosiguiendo Enrique Peña Nieto con el 32.58%, Josefina Vázquez Mota 26.81% y finalmente Gabriel Quadri con el 0.67%.

4.3.3 DESCRIPCION DE REDES SOCIALES DE LOS PARTIDOS POLITICOS

4.3.3.1 Facebook

Tabla 4.5 Facebook de los Partidos Políticos

[pic 19]

Gráfico  4.12 Facebook de los Partidos Políticos

En la grafica 4.12 es posible observar que el Facebook fue una red social utilizada por la totalidad de los partidos políticos, pese a esto se visualiza que el PRD obtuvo la participación más alta al poseer el 39.48%, le prosiguen PAN con el 24.86%, PRI 19.60%, Movimiento Ciudadano 7.82%, PANAL 3.35%, PVEM 3.18% y finalmente PT 1.71%.

4.3.3.2 Twitter

Tabla 4.6 Twitter de los Partidos Políticos

[pic 20]

Gráfico  4.13 Twitter de los Partidos Políticos

Es posible observar en la grafica 4.13 que en relación a esta red social el partido que más participación logro fue el PAN con el 39.95%, dejando a el resto de los partidos con 25% PRI, 20.41% PRD, 6.49% Movimiento Ciudadano, 4.01% PANAL, 3.33% PVEM y con tan solo el 0.81% el PT.

4.3.3.3 YouTube

Tabla 4.7 YouTube de los Partidos Políticos

[pic 21]

Gráfico  4.14 YouTube de los Partidos Políticos

YouTube como se puede observar en la grafica 4.14 fue utilizado por la totalidad de los partidos políticos, arrojando porcentajes favorables para el PAN al obtener el 40.67% de la participación en este canal, siguiéndole PRD con el25.51%, PRI 19.75%,PANAL 5.98%, PVEM 3.42%, Movimiento Ciudadano 2.90% y finalmente el PT con solamente el 1.77%.

4.3.3.4 Otras redes sociales

La grafica 4.15, muestra el resto de las redes sociales que son utilizadas por los partidos políticos, concluyendo que los partidos que más redes sociales utilizaron fueron el Partido Nueva Alianza y el Partido Verde Ecologista de México,al agregar además del Facebook, Twitter y YouTube, al RSS y a Flickr, a Myspace y a Pinterest respectivamente. Teniendo así ambos partidos una totalidad de cinco redes sociales utilizadas.

De igual forma se observa que el resto de los partidos agregaron solamente una red social, obteniendo de esta manera un total de cuatro redes sociales utilizadas. El Partido Revolucionario Institucional y el Movimiento Ciudadano incluyeron solamente el RSS, El Partido de la Revolución Democrática añadió Blogger y el Partido Acción Nacional sumo a Livestream.

[pic 22]

Gráfico 4.15 Otras Redes Sociales de los Partidos Políticos

4.3.4 DESCRIPCION DE LAS PÁGINAS WEB DE PARTIDOS POLITICOS

4.3.4.1 Partido Acción Nacional

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Gráfico  4.16 Características de la Página Web del Partido Acción Nacional

En la presente grafica 4.16, se aprecia que el PAN dentro de su página web cuenta con los siguientes elementos: Video, foto, elecciones, documentos, sala de prensa, noticias, transparencia, gobiernos, afiliaciones, nuestro partido, filtro de búsqueda y redes sociales.

Sin embargo no posee con un icono de inicio, contacto, convocatorias, programas, vinculación y tu Estado.

4.3.4.2 Partido Revolucionario Institucional

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Gráfico  4.17 Características de la Página Web del Partido Revolucionario Institucional

En la grafica 4.17 se puede observar lo siguiente: El PRI dentro de su página web no posee afiliaciones, programas, vinculación y tu Estado. Sin embargo tiene las siguientes secciones: Video, foto, elecciones, convocatorias, documentos, sala de prensa, noticias, transparencia, gobiernos, nuestro partido, filtro de búsqueda, redes sociales, contacto e inicio, lo cual da un total de catorce secciones en su página web.

4.3.4.3 Partido de la Revolución Democrática

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Gráfico  4.18 Características de la Página Web del Partido de la Revolución Democrática

Como se puede visualizar en la grafica 4.18 el PRD dentro de su sitio web incluye video, fotos, tu Estado, convocatorias, documentos, sala de prensa, noticias, transparencia, gobiernos, afiliaciones, nuestro partido, redes sociales, contacto e inicio, pero el filtro de búsqueda, programas, elecciones y vinculación son cuatro secciones que están ausentes dentro de la página web oficial del partido.

4.3.4.4 Partido Verde Ecologista de México

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Gráfico  4.19 Características de la Página Web del Partido Verde Ecologista de México

El Partido Verde Ecologista de México como la grafica 4.19 lo muestra cuenta dentro de su página web con catorce secciones: video, foto, tu Estado, programas, convocatorias, documentos, sala de prensa, transparencia, gobiernos, afiliaciones, nuestro partido, redes sociales, contacto e inicio, pese a esto muestra ausencia en cuatro secciones las cuales son filtro de búsqueda, noticias, elecciones y vinculación.

4.3.4.5 Partido del Trabajo

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Gráfico  4.20 Características de la Página Web del Partido del Trabajo

En la grafica 4.20 es posible observar que existen doce secciones dentro de la página web del PT, las cuales son: video, foto, elecciones, programas, documentos, noticias, transparencia, gobiernos, afiliaciones, nuestro partido, redes sociales y contacto. Sin embargo muestra también que este partido posee de grandes ausencias dentro de su sitio pues las secciones de tu Estado, vinculación, convocatorias, sala de prensa, filtro de búsqueda e inicio no son utilizadas.

4.3.4.6 Movimiento Ciudadano

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Gráfico  4.21 Características de la Página Web del Movimiento Ciudadano

Como se muestra en la grafica 4.21 el sitio web del Movimiento ciudadano no tiene dentro de sus secciones Foto, vinculación, programas, gobiernos y filtro de búsqueda. Pero dentro de su contenido es posible observar video, tu Estado, elecciones, convocatorias, documentos, sala de prensa, noticias, transparencia, afiliaciones, nuestro partido, redes sociales, contacto e inicio, lo cual da un total de trece secciones.

4.3.4.7 Partido Nueva Alianza

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Gráfico  4.22 Características de la Pagina Web del Partido Nueva Alianza

Dentro de la grafica 4.22 se puede observar que el PANAL cuenta con video, tu Estado, vinculación, elecciones, programas, convocatorias, sala de prensa, noticias, transparencia, afiliaciones, nuestro partido, filtro de búsqueda, redes sociales y contacto dentro de su sitio web. Aunque no se puede dejar de ver que no posee cuatro secciones: foto, documentos, gobiernos e inicio.

4.4 ANALISIS CORRELACIONAL

4.4.1 RELACION DE LAS VARIABLES SOCIODEMOGRAFICAS Y EL RESULTADO

H1: El resultado de la elección está determinado por las características sociodemograficas del candidato.

Como se observa en la tabla 4.8 el nivel académico (V=1, sig.=0.030) y la edad (F=18.361, sig.=0.008) se relacionan con la variable resultado de la elección, sin embargo el sexo (X2=0.467, sig.=0.714) no se asocia con dicha variable.

Tabla 4.8 Resumen de pruebas bivariadas de variables Sociodemográficas y el Resultado

Por lo reflejado en la tabla 4.8 existe evidencia para aceptar la hipótesis de la investigación, de la asociación del resultado y las variables sociodemográficas, ya que las variables Nivel académico y Edad tienen un valor sig. ≤0.05.

4.4.1.1 Sexo

En la tabla 4.9 es posible ver que del total de los partidos que estuvieron dentro de la contienda, seis de ellos utilizaron un candidato del sexo masculino donde solamente dos resultaron victoriosos. Y un partido político lanzo como su representante a una candidata que no obtuvo una prefería suficiente para el triunfo por parte de la ciudadanía.

Tabla 4.9 Sexo

4.4.1.2 Nivel académico

La tabla 4.10 muestra que de los siete partidos cuatro tuvieron candidato con licenciatura, dos con maestría los cuales resultaron victoriosos, y solamente uno con doctorado.

Tabla 4.10 Nivel académico

4.4.2 RELACION DE LAS VARIABLES PROPUESTAS Y EL RESULTADO

H2: El resultado de la elección está determinado por las propuestas del candidato en la elección.

Tabla 4.11 Resumen de la pruebas bivariadas de Propuestas y el Resultado

La tabla 4.11 permite visualizar que las propuestas de telecomunicaciones (X2=7.000, sig.=0.048)y del sector pesquero (X2=7.000, sig.=0.048) se relacionan con el resultado final de la elección, de igual manera es posible ver que las pensiones (X2=0.467, sig.=0.714), la reducción de sueldos (X2=2.100, sig.= 0.286), el agua (X2=2.100, sig.= 0.286), la migración (X2=1.120, sig.= 0.476), la ganadería (X2=2.100, sig.= 0.286), la minería (X2=3.733, sig.=0.143) y las maquiladoras (X2=2.100, sig.= 0.286) son propuestas que no tienen relación con el resultado, sin embargo es importante hacer mención que seguridad, economía, empleo, pobreza, educación, gobierno, transparencia en el gasto público, medio ambiente, salud, equidad, deporte, infraestructura, desarrollo urbano y vivienda, PyMES, internacional, reforma energética, turismo, campo y cultura son propuestas cuya relación con el resultado de la elección es nulo al poseer un valor de sig.=1.

Como se pudo observar en la tabla 4.11 existe evidencia para rechazar la hipótesis de investigación, de la relación de las propuestas y el resultado de la elección, esto debido a que el valor de sig. de la mayoría de las propuestas es mayor de 0.05. Sin embargo la variable telecomunicaciones y sector pesquero presentan un valor de sig.=0.048.

4.4.3 RELACION DE LAS REDES SOCIALES DE LOS CANDIDATOS Y EL RESULTADO

H3: El resultado de la elección está determinado por los seguidores de las redes sociales de los candidatos.

Tabla 4.12 Resumen de pruebas bivariadas de las Redes Sociales de Candidatos y el Resultado

La tabla 4.12 permite distinguir que Facebook (F=26-475, sig.=0.004) y Google+ (F=335.914, sig.=0.000) poseen una relación con el resultado de la contienda electoral, sin embargo Twitter (F=0.525, sig.=0.501) y YouTube (F=0.60, sig.=0.817) no reflejan estar relacionadas con dicha variable.

Tabla 4.13 Prueba de tolerancia

Por otro lado es importante hacer mención que las variables de Google+ y YouTube no pasan la prueba de tolerancia, al ser 0.001 el nivel mínimo de tolerancia aceptable, lo que significa que no pueden pronosticar el resultado, tal y como se puede observar en la tabla 4.13.

Tabla 4.14 Coeficientes de la función de clasificación

De igual forma la tabla 4.14 nos permite generar ecuaciones que permiten pronosticar el resultado de la elección de acuerdo al número de usuarios de Facebook y los de Twitter como se indica. El valor se sustituye en cada una de las ecuaciones y en el caso que resulte mayor será el resultado más probable de la elección para este caso perder o ganar.

G=1.168 X10-5 (Facebook) – 6.661 X10-6(Twitter) – 17.438

P=-2.55X10-7 (Facebook) + 6.479X10-6(Twitter)- 2.676

Como se observa en la tabla 4.15 se puede observar que los candidatos de los 7 partidos fueron clasificados correctamente según el resultado de la elección, a partir del pronóstico de las ecuaciones anteriores resultando una congruencia del 100% lo que indica alta confiabilidad en la predicción de los resultados.

Tabla 4.15 Resultados de la Clasificación

a. Clasificados correctamente el 100,0% de los casos agrupados originales.

Por lo reflejado en la tabla 4.12 existe evidencia para aceptar la hipótesis de la investigación, en la cual relaciona la variable resultado con las redes sociales de los candidatos, debido a que Facebook y Google+ tienen un valor de sig. ≤0.05. Sin embargo Twitter y YouTube poseen un valor de sig. ≥0.05.

4.4.4 RELACION DE LAS REDES SOCIALES DE LOS PARTIDOS POLITICOS Y EL RESULTADO

H5: El resultado de la elección está determinado por los seguidores de las redes sociales de los partidos políticos.

Tabla 4.16 Resumen de pruebas bivariadas de Redes sociales de Partidos Políticos y el Resultado

En la tabla 4.16 es posible distinguir que Facebook (F=0.098, sig.=0.766), Twitter (F=0.000, sig.=0.990) y YouTube (F=0.078, sig.=0.791) no tienen ninguna relación con el resultado de la contienda electoral.

Como se observa en la tabla 4.16 existe evidencia para rechazar la hipótesis de investigación, en relación a las variables resultado de la elección y las redes sociales de los partidos políticos, ya que la totalidad de las variables tienen un valor sig. ≥0.05.

4.4.5 RELACION DE OTRAS REDES SOCIALES DE LOS PARTIDOS POLITICOS Y EL RESULTADO

H5: El resultado de la elección está determinado por el uso de otras redes sociales.

Tabla 4.17 Resumen de pruebas bivariadas de Otras Redes Sociales de los Partidos Políticos y el Resultado

La tabla 4.17 permite observar que el resultado de la elección no tiene relación alguna con RSS (X2=0.058, sig.0.714), Livestream (X2=0.467, sig.=0.714), Blog (X2=0.467, sig.=0.714), Myspace (X2=2.917, sig.=0.286), Pinterest (X2=0.467, sig.=0.714) y Flickr (X2=0.467, sig.=0.714).

Por lo reflejado en la tabla 4.17 existe evidencia para rechazar la hipótesis de la investigación, de la relación de las variables resultado de la elección y uso de otras redes sociales debido a que su valor sig. ≥0.05.

4.4.6 RELACION DE LAS CARACTERISTICAS DE LAS PÁGINAS DE LOS PARTIDOS POLITICOS Y EL RESULTADO

H6: El resultado de la elección está determinado por las características de las páginas web de los partidos políticos.

Tabla 4.18 Resumen de pruebas bivariadas de las Características de las Páginas Web de los Partidos Políticos y el Resultado

En la tabla 4.18 se aprecia que no existe relación alguna entre la variable resultado de la elección y las características de las páginas de los partidos políticos: inicio (X2=2.100, sig.=0.286), contacto (X2=0.467, sig.=0.714), buscador (X2=0.058, sig.=0.714), afiliaciones (X2=2.917, sig.=0.286), gobiernos (X2=1.120, sig.=0.476), noticias (X2=2.917, sig.=0.286), sala de prensa (X2=0.467, sig.=0.714), documentos (X2=0.467, sig.=0.714), convocatorias (X2=1.120, sig.=0.476), programas (X2=0.058, sig.=0.714), elecciones (X2=0.630, sig.=0.524), vinculación (X2=0.467, sig.=0.714), tu Estado (X2=0.058, sig.=0.714) y fotos (X2=1.120, sig.=0.476). De igual manera se puede ver que redes sociales, nuestro partido, transparencia y videos son características cuya relación con el resultado de la contienda es absolutamente nulo al poseer un valor sig.=1.

Como se observa en la tabla 4.18 existe evidencia para rechazar la hipótesis de investigación que hace referencia a una posible asociación entre la variable resultado de la elección y las páginas web de los partidos políticos, esto debido a que el valor sig. ≥0.05-

CONCLUSIONES

5 CONCLUSIONES

Las elecciones presidenciales del 2012 pudieron haber sido como cualquier elección para la ciudadanía, sin embargo este año se diferencio de los anteriores en diversos sentidos, de los cuales es importante destacar el hecho de que por primera vez en México existiera dentro de la contienda presidencial una representante del sexo femenino con posibilidades amplias de ganar la presidencia, así como la gran utilización del Internet dentro de las campañas.

Las mujeres, conforme avanza el tiempo han comenzado a hacer presencia en diversos aspectos de la vida en los cuales anteriormente solo figuraba la imagen masculina. Uno de estos aspectos es el referente a la política, rubro en el cual, por primera vez dentro de la disputa por la presidencia de la república de México apareció una mujer con grandes posibilidades de obtener el triunfo, Josefina Vázquez Mota candidata del Partido Acción Nacional. Sin embargo, lo que para muchos resultaría una ventaja sobre el oponente al tener una representante en la contienda, resulta un factor que no tiene relevancia alguna al momento de que el electorado emite su voto.  

Pese a esto los factores sociodemograficos que probablemente pudieron haber sido de importancia en el ciudadano al momento de elegir un candidato de la contienda son la edad y el nivel académico, esto en consecuencia de que en las elecciones presidenciales de este año el candidato ganador Enrique Peña Nieto, figuro como el candidato más joven de la disputa y el único que contaba con una Maestría, teniendo con esto una diferencia del resto de sus oponentes.

Ahora bien, si los factores sociodemograficos fueron actores importantes dentro del contexto de la contienda electoral, es momento de trasladarse a la campaña electoral, base sobre la cual no solo los candidatos sino también los partidos políticos entablan una relación con el electorado dándoles a conocer sus planes de trabajo y de igual manera otorgarles la oportunidad de proporcionar sus opiniones.  

Un aspecto de importancia dentro de la campaña es el comprendido por las propuestas, las cuales este año fueron utilizadas de una forma general al ser muy similares entre los candidatos, debido a que las diferencias existentes no marcaron ventaja alguna sobre los contrincantes al momento de la selección por parte del electorado, pese a esto existieron algunos rubros que pudieron haber sido determinantes al instante de emitir el voto, dichos rubros son los relacionados con el sector pesquero y las telecomunicaciones.

La mercadotecnia, desde hace años, ha figurado de forma importante dentro de las campañas electorales, pues al ser empleado de forma correcta otorga en muchas de las ocasiones triunfos arrasadores que dejan con un excelente sabor de boca tanto al partido político como al candidato ganador. Sin embargo, este año surgió una nueva forma de llegar al electorado, utilizando el Internet de una forma global, al no ser usados solamente en banners y anuncios publicitarios expuestos en páginas web, sino que se utilizaron todas las herramientas que este medio proporciona al usar los partidos políticos y los candidatos, las páginas web y las redes sociales.

Las redes sociales con el tiempo han ido incrementando su popularidad no solo dentro del mundo juvenil, sino también en profesionales y personas adultas que buscan no quedar obsoletos con el paso del tiempo. Este es un panorama que dentro de las campañas electorales reflejan una oportunidad de llegar de forma no solo directa sino también rápida a la parte del electorado que con frecuencia utiliza estas redes, motivo por el cual en las elecciones del 2012 fueron utilizadas por todos los partidos políticos y candidatos participantes dentro de la disputa, utilizando Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Myspace, Flickr, blog, RSS y Livestream.

Sin embargo, el utilizar mayor cantidad de redes sociales no significa que tenga mayor posibilidad de ganar una contienda electoral, así como tampoco lo garantiza el tener un gran número de seguidores o el uso de determinada red social, pese a esto Facebook y Twitter probablemente en un momento dado pudieran ser predictivas de un resultado final.

Ahora bien, es importante hacer mención que dentro de las redes sociales existe cierta prefería por algunas de ellas dentro del contexto político, es decir, las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube son las que utilizan la totalidad de los partidos políticos con frecuencia, esto no quiere decir que no hagan uso del resto de las redes sociales, sin embargo si son las que aparecen principalmente dentro de su publicidad y sus Páginas Web.

Así mismo las páginas web fueron representantes partidarias y de candidaturas dentro de la red, con información similar pero vestimenta definida, fueron personalizadas y caracterizadas por cada partido y candidato, haciéndolas lucir algunas de forma espectacular y otras tantas de forma sencilla pero concisa.

Dentro de la información que se podía observar en de las Páginas Web de los partidos políticos era la referente a su historia, sus principios y políticas, sala de prensa, transparencia, convocatorias, fotografías, videos y Gobierno, información que no tuvo relación alguna con el resultado final de la elección.

El Internet sin duda marco esta contienda electoral, y aunque muchos de sus elementos en base a los resultados no fueron factores determinantes al momento de emitir el voto, la presencia de los partidos políticos y candidatos tanto en las páginas web como en las redes sociales si proporcionaron al electorado un panorama muy completo tanto en información como en elementos visuales relacionados a la forma en la que se estaban llevando las campañas, así como un resumen completo de lo que se veía en cada lugar al cual asistían, pudiendo de esta manera otorgar al ciudadano algunas  herramientas necesarias para tomar una decisión.  

Elecciones hubo, hay, y habrán muchas a lo largo de la historia del país, cada una con características que las irán diferenciando al paso del tiempo, no solo por los cambios de la población sino también por el cambio tecnológico y social que se va generando al transcurrir de los días.  

RECOMENDACIONES Y LIMITACIONES

6 RECOMENDACIONES Y LIMITACIONES

Las contiendas electorales no son constantes dentro de la ciudadanía, no tienen un patrón a seguir que asegure el triunfo, y esta es una de las grandes limitaciones con las que se enfrenta el presente trabajo, debido a que la información recaudada y los resultados obtenidos solamente son validos en las elecciones presidenciales de México del año 2012.

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