Luz Solar

INDICE GENERAL

Dedicatoria………………………………………………………………….... II

Agradecimiento……………………………………………………………… V

Tribunal Graduación………………………………………………………... VIII VIII

Declaración Expresa………………………………………………………… IX

Índice general………………………………………………………………… X

Anexos………………………………………………………………………... XI

Índice de cuadros……………………………………………………………. XII XIII

Índice de figuras……………………………………………………………... XIII

CAPITULO 1

1.1 Introducción……………………………………………………………............17

1.2 Reseña histórica………………………………………………………............18

1.3 Problemas y oportunidades………………………………………..…...........19

1.4 Características del producto……………………………………….…...........19

1.5 Objetivo general…………………………………………………….................20

1.6 Objetivo especifico…………………………………………………….............20

CAPITULO 2

2.1Investigación de mercado……………………………………........……..........22

2.1.1Definición del problema………………………………………….........…......22

2.1.2 Análisis de la demanda……………………………………………..............22

2.1.3 Proceso de decisión de compra de los consumidores…………..............23

2.1.3.1Reconocimiento de la necesidad……………………………...................23

2.1.3.2 Búsqueda de la información……………………………...………............23

2.1.3.3 Evaluación de alternativas…………………………………..........……....23

2.1.3.4 Decisión de compra…………………………………….......……..........…26

2.1.2 Comportamiento post - venta…………………………………..…..............24

1.1. INTRODUCCION

Nuestro producto es un calzado fabricado con altos estándares de calidad, en el que se reúnen materia prima importada en su mayoría, mano de obra nacional altamente capacitada que va a la par con la implementación de maquinaria con tecnología para incrementar la producción y así competir a un mismo nivel con las marcas de zapatos que con gran frecuencia son importados a nuestro país ya que gozan de gran aceptación, buscaremos tratar de abarcar el mercado de mujeres en general, desde niñas a mujeres adultas, buscaremos hacer de la nuestra, una marca reconocida por su calidad y exclusividad, diseños acorde a tendencias que se mantienen durante el tiempo y a innovadores cambios en ellas pretendemos sean pilar importante para la obtención de un gran alcance, una excelente valoración al producto y por supuesto una gran aceptación.

La responsabilidad social y ambiental son tomadas en cuenta como otro de los pilare para el desarrollo de nuestro negocio, tomando como compromiso y medida obligatoria para la producción, el colaborar al límite en todo lo que concierne al cuidado del medio ambiente y por otra parte de nuestra empresa a nivel social, haciendo sentir a cada miembro de la misma, lo mejor posible, brindando un buen ambiente de trabajo, otorgando todos los beneficios sociales que la ley sostiene y haciendo que desde el primer hasta el último miembro del equipo que es parte de el funcionamiento de la empresa, sienta suya la misma. 18 | P á g i n a

1.2. BREVE RESEÑA HISTORICA

Desde el comienzo de la humanidad, el hombre tuvo la necesidad de protegerse el cuerpo y los pies, y lo hizo utilizando cuero y pieles. En la actualidad, en la producción masiva de calzado, se utiliza el caucho o cuero sintético en lugar de cuero, piel o gamuza, aunque también se aplican elementos como el corcho, materiales plásticos y otros.

Existen evidencias que indican que la historia del zapato comienza al final del período paleolítico. Entre los utensilios de piedra de los hombres de las cuevas, existen diversas de estas que servían para raspar las pieles, lo que indica que el arte de curtir el cuero es muy antiguo. En los hipogeos (cámaras subterráneas utilizadas para entierros múltiples) egipcios, que tienen la edad entre 6 y 7 mil años, fueron descubiertas pinturas que representaban diversos estados de la preparación del cuero y de los calzados.

• En el siglo XVI aparecen el escarpín o zapatilla para andar dentro de la casa.

• Le diferenciación entre pie izquierdo y derecho comienza en el siglo XIX.

• En el siglo XIX aparecen en París, Vasco y Cataluña, las alpargatas, realizadas con suelas de cuerdas trenzadas (la alpargata o esparteña es un tipo de calzado de lona con suela de esparto o cáñamo, que se asegura por simple ajuste o con cintas).

• En 1853, Irma Hutchinson fabrica la bota de caucho.

• Luis XIV inventó tacones rojos para sus zapatos.

• En las primeras décadas del Siglo XX se realizaron zapatos con pedrería, de tela bordada, los zapatos de cuero bicolor para hombre en la “era del jazz” o las plataformas de corcho en la década de los treinta.

• En la década del 1950 apareció el “stiletto” italiano, que era de tacón.

En nuestro país la industria del calzado ha ido adaptándose a los cambios a un ritmo un poco lento, lo que le ha costado el no poder competir 19 | P á g i n a

internacionalmente e incluso nacionalmente de igual a igual con marcas internacionales.

La ciudad de Guayaquil es donde se mueve la mayor cantidad de calzado femenino en el país a pesar de no haber tanta manufactura de calzado, eso se debe a la gran cantidad de calzado importado que llega a la ciudad.

1.3. PROBLEMA Y OPORTUNIDADES

En la ciudad de Guayaquil no existen muchas fábricas de calzado y menos aún de calzado femenino de buena calidad y excelente diseño.

En las existentes existe una gran dependencia de mano de obra especializada y artesanal, lo que incita a tener problemas en lo que a producción, plazos de entrega de pedidos y pagos.

Siendo considerable este problema, es una gran oportunidad para partir de cero a la creación de una fábrica de calzado femenino de cuero en la ciudad de Guayaquil con la tecnología necesaria para no depender

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