Maria Jose Canel Los Efectos de las Campañas Electorales

Maria Jose Canel

Los Efectos de las Campañas Electorales

1. Introducción

Pregunta principal; ¿Influyen las campañas electorales en los votantes?

Richard Harris y la clasificación mass comunication of mass communication; La distinción de Harris a conseguido realizar una valoraciones de efectos más precisas que aquellas que solo tenían en cuenta el voto.

[pic 1][pic 2][pic 3]

Ejem; Un candidato mejore su imagen (juicios)aunque no consiga mas votos (comportamiento) O que una campaña ineficaz produzca un aumento en los votos (comportamiento) que haya conseguido que un candidato desconocido penetre en la mente de la gente (cogniciones)

TENER EN CUENTA!!! Los resultados son siempre descripciones parciales o restringidas de las actividades del individuo.

40-50; Esta diferenciación tiene su origen en la perspectiva “persuasión del votante” bajo la tendencia del determinismo social, se observaba al individuo en un laboratorio.

60-70; Entendieron que no se podía comprender al individuo solo en su dimensión psicológica en el laboratorio, solo se podía comprendelo en su contexto social. Así, por eje. El sistema electoral puede influir en la campaña electoral y por ende en sus efectos.

80-90; Bajo la llamada “perspectiva cultural”, intentan interpretar los efectos desde la cultura, entendida como un conjunto de valores compartidos por la sociedad, que son mezcla de sentimiento y razón.

Actualidad; Los hallazgos afirman  un efectividad de la comunicación persuasiva electoral en los dos primeros niveles, cogniciones y juicios. Pero apunta la necesidad de conectar esos efectos con los comportamientos.

2. La comunicación persuasiva en las campañas electorales

Primera vez según Academia; Eisenhower, partido republicano, 1952.

Elementos de la Comunicación persuasiva

- Encuentros directos con los potenciales votantes en mitines, rallies y walkanouts

- Elementos deliberativos como los discursos (Ruedas de prensa, anuncios..) y los debates

- Elementos visuales; vallas publicitarias, publicidad en prensa, radio y televisión, inserciones publicitarias, programa electoral mediante folletos.

- Marketing directo; correo electrónico, correo telefónico  o correo.

Para que esto funcione se precisa de la voluntad de consumo por parte del votante. Los datos revelan que el alcance de estos mensajes es muy restringido; en todos los países democráticos es bajo el indice de participación popular en los eventos electorales. Conclusión generalizada de que los medios de comunicación, y particularmente los espacios informativos que estos ofrecen, son el cauce más eficaz para llegar a los votantes.[pic 4]

Esto trae consigo, votantes candidatos y partidos políticos dependen cada vez mas de la mediación que de la campaña hacen los medios de comunicación.

[pic 5]

Esto a su vez, según muchas investigaciones, modifican la naturaleza de la comunicación persuasiva de las campañas, volcada esta cada vez mas en la imagen física de los candidatos y menos en las cuestiones políticas que están en juego.

Conclusión; La investigación tiene ahora en cuanta la influencia de los medios de comunicación en la propia evolución y recepción del mensaje electoral, pues el votante ya no participa activamente en las actividades políticas, las recibe pasivamente desde los diferentes medios de información.

3. Los factores que mitigan los efectos en las campañas

Investigación académica; -1927-1940; Eficaz propaganda de guerra

                              -1940-1960; Escépticos que niegan los efectos anteriores

                              -1960Act. ; Campañas tienen efectos entre moderados (Porque el publico se ha vuelto cada vez más activo en la recepción de mensajes electorales) y poderosos (Porque

Factores mitigantes:

1) Las expectativas del votante;

        Esta se recoge en la teoría de los usos y gratificaciones que entiende que la información electoral afecta según sea la necesidad que motiva al votante a consumirla.

        a)Votante Monitor; espera de la información electoral un conocimiento del contexto político.

        b)Votante Partisano; votante que sigue la información electoral para reforzar sus creencias políticas

        c)Votante Ciudadano liberal; quien consume información electoral para decidir el voto, decisión esta tomada una vez tenidas en cuentas las ofertas electorales

        d)Votante Espectador; quien asiste a la campaña para disfrutar de la rivalidad entre los candidatos y de las pugnas entre ellos para conseguir el triunfo.

TODOS ESTOS USOS O GRATIFICACIONES DE LA INFORMACIÓN CONDICIONAN LOS EFECTOS.

Interés o Motivación VS Knoeledge Gap

Así la teoría anterior, es decir, considerar a la audiencia como elemento activo en la recepción del mensaje electoral, nos lleva a establecer que la variable más importante de la misma es el interés o Motivación. Así cuanto más interés se tiene en la política más inclinado a exponerse a la campañas (también es más critica y menos vulnerable).

Esta teoría se contrapone a la tradicional “brecha de conocimiento” la que argumenta que la diferencia de conocimiento entre grupos se debía a las características sociodemográficas.

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