Mc Donalds y la Obesidad

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UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

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McDonald’s y la Obesidad

CURSO:

Marketing Internacional

PROFESOR:

Jorge Mayuri Barron

INTEGRANTES:

Campos Vargas, César

Gamarra Sosa, Lucero

Maco Soriano, Peter

Quito Juarez, Fernando

Trujillo Villanueva, Deisy

Ciudad Universitaria, Octubre, 2016[pic 3]

RESUMEN EJECUTIVO

PROCESO DE ANALISIS DE CASOS

1. ¿Por qué hay un problema?

Los gobiernos de todo el mundo, especialmente en Europa y Asía, están empezando a tomar medidas en contra de las empresas de comida rápida que tenga alto contenido de carbohidratos, debido al sobre peso y obesidad que experimenta su población, especialmente los niños.

1. ¿Cuál o cuáles son las preguntas críticas y cuál es la raíz del problema?

LA RAIZ DEL PROBLEMA: “Crecimiento de la tasa de adultos y niños con problemas de sobrepeso en el mundo”.

PREGUNTAS CRÍTICAS:

• ¿Fue correcta su estrategia de diversificación de la cartera de productos para camuflar su fin principal?
• ¿Es ético el actuar de McDonald’s al seguir contribuyendo al sobre peso en Europa?

1. ¿Cuáles son los factores críticos y cuáles deben ser cambiados?

1. FACTORES CRITICOS:

1. Ética
2. Políticas de estado
3. Nuevos productos
4. Salud

1. CAMBIO EN LOS FACTORES CRITICOS:

1. Relacionar el tema empresarial con la salud de las personas
2. El estado busca el beneficio social
3. Empresas diversifican sus productos a otros más saludables.

1. ¿Hay alguna condición para la solución?

• Hábitos de consumo de la población
• Resistencia al cambio por parte de McDonald’s.

1. Situación de análisis – FODA

FORTALEZAS

• Mayores ganancias
• .Conocimiento del sector de comida alta en carbohidratos
• Combinación con productos sanos

OPORTUNIDADES

• Desarrollo de la responsabilidad social
• Nueva imagen a la empresa.

DEBILIDADES

• Productos no nutritivos

AMENAZAS

• Presión del estado
• Reacción social ante el aumento de la tasa de sobre peso.

1. Estrategias de solución

1. Reducción de la cartera de productos con alto contenido de carbohidratos, buscar productos saludables que den un nuevo aspecto a la empresa.
2. Mayor difusión de productos saludables.
3. Campañas de concientización y apoyo a personas con sobre peso.

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