Metodologia publi

Metodología

La metodología que se decide utilizar para al realización de la campaña publicitaria es la de el BRIEF al ser la herramienta que nos permite conocer mejor cliente y así tener mejor panorama para empezar a realizar una planeación mas efectiva.

Un BRIEF publicitario se constituye de la siguiente manera:

Parte I Empresa

• Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): el puto de partida debe ser la recopilación de la información. Para poder establecer las metas que se quieren cumplir con el proyecto.

• Análisis de servicio:  se debe identificar el objetivo que tiene la empresa actualmente y hacia dónde van dirigidos.

• Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivo que actualmente posee la empresa

Parte II – Mercado

• Análisis de mercado: es importante saber la participación que tiene en el mercado además de la competencia directa he indirecta.

Parte III – Marketing

• Objetivos de marketing:  los objetivos siempre están enfocados a lo que se quiere lograr con la comunicación.

• Estrategia de marketing: la estrategia debe estar basada en las fortalezas que nos diferencian de los competidores.

• Plan de marketing: desarrollo del marketing mix; precio, plaza, producto y promoción

Parte IV – Creativo

• Objetivos comunicacionales: ¿qué esperamos que haga la comunicación? ¿cómo vamos a explotar el problema o oportunidad? ¿cuál es el rol de la comunicación y como mediremos su efectividad?

• Estrategia de comunicación: ¿cómo vamos o debemos decirlo? ¿cómo nos escucharemos? ¿qué otras ventajas podemos usar?

• Estrategia creativa: ¿ que es lo que veremos? ¿cómo se llego al concepto?

• Tipo de campaña: si es de promoción, servicio, social, relanzamiento.

• Enfoque:  irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc.

• Respuesta esperada: ¿qué esperamos que el grupo objetivo haga en respuesta a nuestra campaña?

Parte v – Medios

• Grupo objetivo: se realiza un análisis del grupo objetivo (edad, sexo, etc)

• Objetivos de medios cuantitativos: estos objetivos serán contables y medibles con nuestra campaña.

• Objetivos de medios cualitativos: son aquellos objetivos que no podrán ser medidos y que están enfocados a lograr los objetivos de marketing.

• Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcance y frecuencia a lograr.

• Estrategia de medios: se debe especificar cada uno de los medios a utilizar y como serán utilizados. Debemos elegir los canales adecuados de comunicación para hacer llegar a los consumidores nuestra marca y promoción.

Teniendo en cuanta las características de construcción de un BRIEF

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