Propuesta De Investigacion Demercado

OCTUBRE 25, 2012

FORMULACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN

I. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

GEOGRÁFICA

Región Tijuana, B.C., Zona Rio

Tamaño de la ciudad Población total en Tijuana: 1, 559, 683, Delegación Centro: 141, 735Densidad 1, 113.95 hab/km², Zona Urbana, Industrializada, Metropolitana

DEMOGRAFÍA

Edad 20 a 60 años

Sexo Masculino y femenino

Tamaño de familia 1 a 5 integrantes

Ciclo de vida Solteros, casados con o sin pareja, divorciados, viudos

Ingreso $10,000.00 mensuales en adelante

Ocupación Profesionistas, empresarios, gerentes, empleados, amas de casa

PSICOGRÁFICA

Clase Social Clase media y media alta

CONDUCTUAL

Ocasión de compra Ocasiones ordinarias, durante alto niveles de estrés

Beneficios pretendidos Bienestar, respeto, calidad y servicio

Grado de usuario Usuario en potencia

Tasa de uso Uso continuo, frecuente

Grado de lealtad Fuerte

Grado de conocimiento Medio alto (la mayoría de la gente conoce el servicio y esta informada)

Actitud ante el producto Entusiasta y positiva

III. FUENTES DE INFORMACIÓN

INEGI, SEDESOL, internet, encuesta persona a persona,

V. DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA

FORMULA: n= O² N P q

e² (N-1) + O² P q

DONDE:

N= Tamaño del universo

n= Tamaño de la muestra

O= (sigma) Nivel de confianza; expresado en desviaciones estándar

P= Probabilidad a favor; expresada en decimales

q= Probabilidad en contra; expresada en decimales

e= Error muestral; expresado en decimales

N= 141, 735 personas

n= ¿?

O= 95% = 0.95/2 = 0.475 = (1.9+.06) = 1.96

P= 50% = 0.50

q= 50% = 0.50

e= 5% = 0.05

n= O² N P q = (1.96)² (141,735) (.50) (.50)

e² (N-1) + O² P q (.05)² (141,735 – 1) + (1.96)² (.50) (.50)

n = (3.8416) (141,735) (.50) (.50) = 136122.294 = 136122.294 = 383.12

(0.0025) (141,734) + (3.8416) (.50) (.50) 354.335 + 0.9604 355.2954

n = 383

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