Segmentación de mercado.

Segmentación de mercado

La segmentación se realizará considerando las siguientes variables:

Geográfica. - El segmento de mercado está ubicado en la provincia de Imbabura, comprendido de su capital que es Ibarra y las principales ciudades tales como Cotacachi, Otavalo, Atuntaqui, Pimampiro y Urcuquí.

Demográfica.- La población de Imbabura está muy marcada por diferentes factores demográficos, en donde se espera que el producto tenga buen acogida, este segmento de mercado tiene la diversidad étnica y demográfica más grade del Ecuador, ya que según la última estadística del INEC, Imbabura tiene un 54% de mestizos, 32% de blancos, 9% indígenas, 3% negros y 2% repartido entre asiáticos, mulatos, castizos y otros, la población mayor a 18 años es de aproximadamente de 230 133 habitantes de los cuales se espera que al menos el 25% sean futuros consumidores de la marca.

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FUENTE: INEC (censo 2010)

Edades de la población de Imbabura

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FUENTE: INEC (censo 2010)

Rango de edades de los imbabureños

Del total de la población imbabureña aproximadamente 68.484 habitantes correspondientes al género femenino son parte de la población económicamente activa y al menos 100.250 imbabureños son económicamente activos.

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FUENTE: INEC (censo 2010)

Población económicamente activa de Imbabura

Competencia

En la provincia de Imbabura no existe una empresa que se dedique a la industrialización de cocteles artesanales y bebidas tradicionales, existen bebidas alcohólicas pero con una alto contenido alcohólico, a diferencia del nuestro que tienen bajo contenido, existen lugares en donde venden cocteles pero no como un producto sino más bien como un servicio, como nuestro producto no tiene consumidores directos ni indirectos es decir no tiene competidores que distribuyan productos similares o de las mismas características, no tenemos una competencia para realizar la evaluación pertinente.

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