TRABAJO N°1 BRANDING

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TRABAJO N°1 BRANDING

NOMBRE ALUMNO: Sebastián Castillo Lagos

PROFESORA: María Francisca Escoda

Fecha: 24-11-16

Instrucciones:

Para el trabajo individual de esta semana, realice lo siguiente:

Para las marcas Sprite y Audi determine:

1 - Evolución de la imagen de la marca a través de los años.

(incluya todas las etapas de esta evolución en imágenes y describa brevemente cada una de ellas).

2 - Mencione los 3 elementos más importantes que destacan en su comunicación

3 - Mencione 3 aspectos diferenciales que tienen estas marcas respecto de su competencia

4 - Propuesta de valor de las marcas (características del segmento, tipo de target y posicionamiento de las marcas).

Desarrollo

1. AUDI

La marca automotriz alemana Audi, pertenece actualmente al grupo Volkswagen. Se origina en 1932, fundad por August Horch y su actual sede central se encuentra en Ingolstadt, Alemania. Audi sigue con su filosofía de a la vanguardia de la técnica e implanta todo su conocimiento adquirido en sus autos.

Actualmente se le conoce a Audi, como la marca de los cuatro aros, aludiendo a su logotipo, ya que cada uno de los aros enlazados simboliza una de las cuatro compañías que formaban Auto Union en este orden de izquierda a derecha: Audi, DKW, Horch y Wanderer.

Los logos de las 4 compañías que conforman Auto Union, con mucha información y poca simpleza.

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En 1932, la imagen adquiere los 4 anillos que encierran los logos de las 4 marcas que conforman Auto Union. [pic 3]

De manera forzada, se integran 2 formas de logotipo totalmente distintos, quedando unidos entre sí. Demasiada información y poca legibilidad.

En 1941, dos años después de comenzar la segunda guerra mundial, Auto Union producía exclusivamente vehículos para el uso militar y el desarrollo automovilístico se vio gravemente afectado. Al finalizar la guerra, la administración de la zona de ocupación soviética expropió y ordenó desmantelar todas las fábricas de la empresa. En 1948, Auto Union AG se dio de baja en el registro mercantil.

En 1949, gracias al Plan Marshall y los préstamos del gobierno de Baviera, la compañía cambió el nombre a Auto Union GmbH y resurgió con una nueva fábrica en Ingolstadt.

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En 1969, Auto Union se fusionó con NSU, con sede en Neckarsulm, cerca de Stuttgart. En este momento cuando ingresa Volkswagen y adquirió la propiedad al completo de Auto Union. Ya en 1965, la marca pasó a llamarse Audi y su primer coche con ese nombre fue el Audi 100 del 68, que lucía los cuatro aros cromados en su calandra muy similares a los actuales.

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