Uaeh Programa

GERARDO GUERRERO MARTÍNEZ DG801N

“1001 TRUCOS PUBLICITARIOS”

CAPITULO I

CINCUENTA MANERAS DE UBICAR UN PRODUCTO

Hoy en día ya no es suficiente mantener atiborrado el mercado con diferentes productos, en la actualidad ya es necesario crear productos para hombre y mujer, como para niño, adulto y anciano.

Los consumidores ya no compran productos que satisfagan solo su necesidad si no lo que realmente buscan es una personalidad. Hay 50 maneras de ubicar a un producto, solo mencionare las mas resaltantes: (la ubicación basada en: somos el original: siempre esta estrategia resulta y lo podemos ver en Levi´s con su slogan “los verdaderos tejanos” que les dio como resultado una importante alza en sus ventas; basada en el precio alto: lo que hacen todas las marcas cars como son armani, rolex, BMW, etc, que le dan un status alto al consumidor; en la solidez y resistencia, basada en la calidad, en el atractivo sexual: esta es muy importante ya que en la actualidad los consumidores compran productos para atraer al sexo opuesto, un claro ejemplo es AXE que no vende solo un desodorante sino incitación al sexo y eso es lo que realmente busca y compra el cliente; basado en el sexo del consumidor; la ubicación basada en “lo deportivo”: es muy buena ya que gatorade la ha sabido explotar perfectamente con su tendencia a las bebidas refrescantes y exclusiva para los deportistas ya que abarca mas de la mitad en el mercado de las bebidas rehidratantes; la ubicación “ producido para ser mezclado”: las bebidas alcohólicas la están sabiendo aprovechar, un ejemplo es TORRES con su slogan.

La determinación de ubicar a un producto es difícil ya que necesita de muchos factores del producto entre las cuales están, el nombre, su forma, color precio, eslogan, presentación, su ubicación, las relaciones publicas que utilice, etc.

Uno de los factores mas importantes es el nombre que se le asigne al producto para así poder situarlo en la mente del consumidor.

Básicamente el estar posicionado en le mercado en primer lugar es fundamental ya que lo que entiendo es que las marcas o empresas deben de mantener esa posición porque si en algún momento llegaran a decaer seria un terrible momento para ellos bueno no tanto pero seria algo inusual.

CAPITULO II

¿QUÉ ILUSTRACIONES RESULTAN MAS EXITOSAS?

Para que un producto pueda tener éxito es fundamental que tenga una buena publicidad y que esté distribuida en puntos estratégicos para que el consumidor siempre tenga presente el producto. Uno de los medios de comunicación más importantes (no solo en este país sino en el mundo) es la TV. y la radio.

La publicidad en la actualidad esta en todas partes y se puede encontrar en periódicos, revistas, en los camiones, en el mismo metro, carteles, taxis, etc. Los expertos coinciden en afirmar que hay 9 tipos de ilustraciones, que en termino medio dan buenos resultados, estas son, las que hacen referencia al producto, a su embalaje, a una parte especifica del producto, las que comparan los productos de la compañía con productos similares, las que emplean el humor, las que presentan el consumidor leal, las que presentan el antes y el después de usar el producto.

Cuando se lanza un nuevo producto al mercado, uno de los principales objetivos de la publicidad es conseguir que el publico este informado de las características del producto y lo identifique perfectamente.

Es muy importante utilizar a personas en la publicidad ya que el publico se puede sentir identificado con el modelo, también cabe resaltar que al presentar un producto siempre el modelo sea un poco mas grande de edad que al segmento que va dirigido el producto, ya que el publico siempre se quiere ver mayor a la edad en la que esta, pero también ocurre al contrario si se trata de un producto que implique al sexo opuesto ya que el cliente siempre se querrá ver mas joven.

Siempre es más efectivo usar fotografías que dibujos ya que es mas fácil que el publico recuerde una fotografía. Existen 11 temas fotográficos que atraen particularmente la atención de los lectores. Son los siguientes: novias, bebes, animales, gente famosa, gente con costumbres extrañas, gente con situaciones extrañas, fotografías que cuentan alguna historia, escenas románticas, catástrofes, titulares, fotografías que cuyo contenido coincide con los acontecimientos mas importantes de la vida. Robert Palmer explica que las escenas que mejor atraen al publico puede clasificarse en 13 categorías y por orden de importancia son las siguientes: sexualidad, romance, muerte, destrucción, combate físico, dar ánimos, amigos, fuerza física, aspectos tiernos de los animales, caras, paisajes, mitos, rumores.

Todas las personas tenemos el misma forma de escanear una imagen la cual consiste en mirar la parte superior izquierda como primer lugar después recorremos

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