Unidad 1 Leche Para La Familia

Unida 1. Consejos Básicos de Mercadotecnia.

Actividad 2. Ejemplificando el proceso de Mercadotecnia.

Leche para la familia

1.-Analisis de las oportunidades en mercadotecnia

Esta es la primera etapa o fase 1 del proceso de mercadotecnia

Se entiende por una oportunidad de mercadotecnia "cuando existe una alta probabilidad de que alguien (persona, empresa u organización) pueda obtener beneficios al satisfacer una necesidad o deseo". Y en este caso es la leche.

2. Investigación de mercado

Esta es la “segunda etapa” o “Fase 2” del proceso de mercadotecnia y comienza luego de que se haya detectado una oportunidad de mercado. Su finalidad, consiste en medir y pronosticar que tan atractivo es ese mercado en particular. Para ello, es necesario realizar una estimación de su tamaño real, su crecimiento, sus particularidades y preferencias actuales.

3. Selección de Estrategias de Mercadotecnia

:Luego de estudiar toda la información obtenida con la investigación de mercados, llega el momento de tomar decisiones estratégicas que permitan direccionarse, diferenciarse y posicionarse en el mercado meta. Estas decisiones están relacionadas, principalmente con: La segmentación , la diferenciación , el posicionamiento, el énfasis y la flexibilidad .

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4. SELECCIÓN DE TÁCTICAS DE MERCADOTECNIA:

EN ESTA ETAPA, LAS ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIADEBEN SER TRANSFORMADAS EN PROGRAMAS. ESTO SEREALIZA TOMANDO DECISIONES EN CUANTO A LA *MEZCLADE MERCADOTECNIA* (PRODUCTO, PLAZA, PRECIO Y PROMOCIÓN), LOS *GASTOS* Y EL *CRONOGRAMA DEACTIVIDADES*.

Producto Bodega Aurrera Chedraui Comercial Mexicana Soriana

Huevo Kilo $40.00 $43.00 $42.00 $42.00

Frijol Kilo $28.00 $30.00 $29.00 $30.00

Leche nutrileche Botella $10.90 $11.00 $11.80 $12.00

Jitomate Kilo $10.00 $13.00 $10.00 $10.00

Tortillas Kilo $12.00 $12.00 $12.00 $12.00

Aceite Litro $28.00 $29.00 $29.00 $29.00

Coca cola 2 litros $18.00 $18.00 $18.00 $18.00

Jabón neutro Pieza $7.00 $7.00 $7.00 $7.00

5. Aplicación:

Esta es la etapa en el proceso de la mercadotecnia en el que se aplican los planes estratégicos y tácticos. Es el momento cuando se tiene que: 1) producir o conceptualizar el producto o servicio destinado a satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta,2) aplicar las políticas de precio que el mercado meta pueda y esté dispuesto a pagar, 3)implementar los canales de distribución mediante los cuales el producto o servicio esté disponible en el

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