Violencia Contra La Mujer

INTRODUCCIÓN

Planteamiento del problema

El maltrato que sufren las mujeres se da en varios niveles y en muchos ámbitos, es un

problema que tiene ya un trasfondo cultural por la educación y tradiciones que cada

sociedad ha heredado por generaciones. Hoy en día diversos estudios y organizaciones

mundiales, nacionales, estatales y municipales se preocupan por brindar un equilibrio en

lo que se refiere a la igualdad de género.

En México existen organizaciones que se encargan de apoyar a las mujeres que

atraviesan por el delito del maltrato y que no han encontrado el valor para llegar a un

ministerio público a denunciar su problema. Así, el personal de estas instituciones como

el DIF, o el Instituto Nacional de las Mujeres, están preparados para orientar tanto

jurídica como psicológicamente a las mujeres que se acercan a solicitar ayuda.

Para el caso del maltrato uno de los puntos más serios es el que las autoridades

requieran que las mujeres lleguen casi muriendo para involucrarse en el caso. Además

que el riesgo que las mujeres corren al denunciar es alto puesto que si su agresor se entera

de que fue a denunciarlo le resulta fácil amenazarla o maltratarla más.

El marketing social, como señala Acosta (1985) busca estudiar las interacciones

sociales e incorporar la idea de aplicar los conceptos del marketing para detectar y

diagnosticar los patrones que faciliten el análisis de oportunidades al solucionar los

conflictos sociales, por lo que es una de las mejores herramientas que pueden ayudar a

solucionar el problema del maltrato a la mujer. Así el proceso del marketing social

permite un acercamiento directo con las víctimas del maltrato para recolectar datos y del

análisis de éstos se establecen los bienes satisfactores que cubran los deseos y

aspiraciones de los clientes.

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Durante el desarrollo de este proyecto de investigación se conocerán y aplicarán los

elementos que conforman el marketing social para la elaboración de un programa de

comunicación social que se enfocará al maltrato de la mujer, a fin de encontrar un

producto social que permita mejorar la calidad de vida de las mujeres maltratadas.

Objetivo General

Desarrollar una propuesta de campaña social en contra del maltrato hacia las mujeres con

la finalidad de aumentar el número de denuncias.

Objetivos Específico

Proveer una propuesta de campaña social cuyo enfoque promocional sea la

denuncia de la violencia hacia las mujeres además de orientarla a satisfacer las

necesidades e intereses de las personas que pasan por esta situación.

Aportar elementos estratégicos y tácticos que permitan elaborar e instrumentar

esfuerzos promocionales con un mayor impacto persuasivo.

Emplear elementos estratégicos del marketing social para diseñar la propuesta

de la campaña a manera de causar un mayor impacto.

Desarrollar una investigación de campo en el Instituto Poblano de la Mujer

que permita obtener datos que tras su análisis lleven a formular una propuesta

para el problema del maltrato a la mujer.

Justificación

El marketing social permite organizar una investigación en la que se profundiza en cierto

problema,

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