Brief Publicitario De Inka Kola

BRIEF

INFORMACION DE LA EMPRESA:

1.-Razón Social

The Coca Cola Company

2.-Historia:

Inca Kola, la bebida del sabor nacional, fue creada y producida por laCorporación José R. Lindley es una gaseosa con cerca de 73 años en elmercado de las bebidas en el Perú. El sabor dulce y el color amarillo haríande esta gaseosa la preferida de los peruanos. El consumo de esta bebida seda principalmente en el Perú pero también en otros partes del mundo. Laclave para su consolidación en el mercado fue el rápido crecimiento encuanto a maquinarias y plantas de elaboración de la bebida que permitieronsu rápida y continua distribución por todo el país. A la estrategia dedistribución la acompañó la estrategia publicitaria que desde sus iniciosbusco posicionar a Inca Kola como la bebida de los peruanos, creando unaidentidad entre los peruanos y el producto.El éxito que Inca Kola ha tenido la ha llevado a ser líder en el mercado de lasbebidas dejando en segundo lugar a Coca Kola, quien por lo general es líderen todos los países en los que se encuentra; fue precisamente por el lo queen 1 999 Coca Kola adquirió el 60% de las acciones de Inca Kola. El acuerdode compra estipula que la Corporación José R. Lindley obtiene el derecho aembotellar Coca Kola y las marcas afines en el Perú y Coca Kola, por otrolado, obtuvo la propiedad de la marca para su producción y comercializaciónfuera del país, mas no en el Perú pues le sigue perteneciendo a Lindley. IncaKola actualmente dentro del ciclo de vida del producto se encuentra en laetapa de madurez, es decir que ha alcanzado un alto nivel de cobertura ypenetración de mercado y es líder en el mercado de gaseosa. Cuando losproductos o servicios llegan a esta etapa en la que son líderes de mercado elcontenido de la comunicación tiene que ser diferente, puesto que el objetivoya no es comunicarle a la audiencia las bondades del producto sino otorgarleun valor extra, generar sentimientos los argumentos suelen apelar a laemoción . La frase publicitaria con la que se hizo conocida fue “Inca Kola sólohay una y no se parece a ninguna”, en la que estuvo desde 1936 hasta 1950.

3.-Giro de producto:

Fabricación y distribución de bebidas

4.-Producto:

Gaseosa

5.-Ámbito de comercialización:

-Supermercados-Minimarket -Tiendas de la localidad-Kioscos

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