Caso Budweiser

DIRECCION COMERCIAL

CASO TEMA1. EL SISTEMA DE

INFORMACION DE MARKETING

Y LA INVESTIGACION COMERCIAL

Caso de Marketing- Budweiser

Preguntas

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Anheuser-Bush?

2. ¿En qué sentido es Anheuser-Bush vulnerable? ¿A qué debería prestar atención?

3. ¿Qué recomendaría a los directores de marketing para el futuro? ¿Qué medidas de marketing deberían tomar sin falta?

1)

Los factores de éxito de Anheuser-Bush han sido:

. La recepción puntual de información de mayoristas y minoristas sobre que venden y cuando lo venden. El vicepresidente, Joe Patti, afirma de que la información de mayoristas y puntos de venta se ha convertido en la clave de nuestra organización.

. La adaptación de nuevas tecnologías que han mejorado su negocio y su eficiencia. Esto ayuda a conocer con mas detalle lo que consumen o lo que prefiere cada consumidor. Hacen un uso eficiente y efectivo de las tecnologías de la información atraves de BudNET y WEARS.

. Otro factor importante es el desarrollo de fuertes campañas publicitarias. El desarrollo de campañas es importante ya que hace que las personas se identifiquen con el producto.

2)

Esta empresa en vulnerable ante su principal competencia Heineken. Creo que debería prestar atención a la eficacia de las estrategias de penetración de la empresa, tanto a nivel internacional como en América Latina.

3)

Tomando en cuenta que es una marca americana, considero que podría mantener estrategia de expansión a través de alianzas estratégicos con compañías cerveceras reconocidas y más rentables en América Latina.

ADIL CHARKAOUI

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