El siglo del yo: máquinas de felicidad

El siglo del yo: máquinas de felicidad

Primer capítulo de un documental de 4 episodios realizado por Adam Curtis para la BBC en al año 202.

Sigmund Freud cerca de 100 años atrás descubre la existencia de fuerzas sexuales y agresivas en la mente del ser humano, descubre como existe un comportamiento irracional en el hombre y pasiones escondidas dentro de él. De ahí nace su teoría del “psicoanálisis” donde se analizarían los sueños y se entraría a el estudio del subconsciente donde se encontraría todas esas cosas reprimidas que guarda una persona.  

En pleno desarrollo de una sociedad movida por el consumo llega Edward Bernays sobrino de Sigmund Freud a descubrir cómo se podría controlar las masas por medio de la teoría de su tío.  Pero ¿Cómo haría esto?

La mejor forma era mostrar cómo podía hacer que la gente quisiera cosas que no necesitaba logrando vincular productos con sus deseos inconscientes, lograr satisfacer los deseos egoístas de las personas de esta forma haciendo gente más feliz pero a la ves más dóciles y fáciles de manejar. Pero tenía que idear una forma para persuadir a las masas. De ahí su primer experimento con las mujeres y el cigarrillo, era una sociedad en donde los únicos que podían fumar eran los hombres. Bernays estaba dispuesto a romper con ese tabú por esa razón hace una serie de estudios en donde descubre que el cigarrillo para la mujer era demostración de independencia. Debido a esto hace una marcha en donde un grupo de mujeres  saldrían fumando convocando a la presa y esparciendo la noticia por todo el mundo.

A partir de ese momento surgen nuevos pensamientos, descubrimientos e ideas, cuyo fin era convencer y mover masas para que las personas consumieran cada vez más. Él sabía que manipulando el subconsciente humano se podía hacer mucho dinero. Como primera instancia esta la propaganda que él decide llamarla “consejero de relaciones públicas” por medio de esta sabía que era mucho más fácil modificar la forma en que las masas pensaban y llevarlas por un camino más fácil al consumismo. Otra idea que Bernays descubre es que “era posible persuadir a la gente vinculando los productos con los deseos irracionales” para eso el estudio del psicoanálisis buscar en el interior de la gente y mirar cuales eran esos deseos que la gente reprimía y de ahí realizar productos que satisficieran aquellos deseos latentes de las personas. También descubrió que aquellos objetos que no parecían muy importantes podían llegar a convertirse en poderosos símbolos emocionales del modo en que querían ser vistos, todo estaba en la forma en que se le daba la publicidad. Otro descubrimiento importante que encontró fue que ya no era ofrecer un producto como algo que la gente necesitaba si no como se iba a sentir adquiriendo el nuevo producto. Porque su concepto no era ya solo comprar sino que al hacerlo ya se estaba dando una conexión emocional. Se convirtieron las necesidades en un deseo.  

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