La publicidad

CAPITULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

La publicidad es un arte cuyo objetivo fundamental es crear imágenes de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía, la antropología entre otros.

Belch, G. Y Belch, M (2004) comenta que:

La publicidad se define como cualquier forma de comunicación interpersonal acerca de una organización, producto, servicio o idea pagada por un patrocinador identificado…una excepción ocasional seria la de los anuncios de servicios públicos (ASP), cuyo espacio o tiempo publicitario donan los medios. (Pág. 18)

La publicidad es uno de los elementos de la mezcla de promoción o comunicación, siendo el mas efectivo a la hora de promocionar un producto o servicio, aunque por otro lado, el mas costoso.

Partiendo de lo antes señalado, en la Unidad Educativa Distrital “Isaías Medina Angarita” parroquia Sucre, Sector Catia, durante el segundo semestre del año 2.012, se percibe que existe la falta de información al estudiantado por parte de los docentes, padres y representantes, ya que ellos son los encargados de dar a conocer la importancia del reciclaje como ayudar a mantener y proteger el ambiente para las generaciones futuras.

Ibídem comenta que:

Muchos anuncios son parte de una serie que compone una campana publicitaria o de CMI, conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo especifico. Determinar el tema en torno la cual se construye la campaña es una parte crítica del proceso creativo, pues establece el tema de los anuncios específicos y otras formas de comunicaciones de marketing. Un tema de campaña debe ser una idea fuerte, ya que es el mensaje central en todas las actividades de publicidad y de tipo promocional (pag.275)

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en distintos medios durante un periodo específico. La campaña esta diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.

Por lo todo antes expuesto, la autora decide diseñar una campaña publicitaria que ayude a concientizar a los niños, padres y representantes para fomentar un estilo de vida que ayude al ahorro de los recursos naturales dentro de la Unidad Educativa Distrital “Isaías Medina Angarita” parroquia Sucre, Sector Catia, durante el segundo semestre del año 2.012.

En este orden de ideas

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