Mauricio Macri

Universidad de Belgrano

Medios de comunicación y opinión pública

Hernán Javier Tovar Méndez

SIETE HIPÓTESIS SOBRE LA VIDEOPOLÍTICA

Mauricio Macri, nacido el 8 de febrero de 1959, es actualmente el candidato a la presidencia de la Nación de Argentina por el partido Compromiso por el cambio. En los comerciales producidos para su campaña, se ha destacado el uso de diferentes técnicas y lenguajes propios de los medios audiovisuales. Al respecto, la videopolítica tiene siete hipótesis que se ven reflejadas de una u otra forma en los siguientes productos publicitarios:

1. “Estoy con vos” – Lanzamiento de campaña

Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=NjSi98FEDOQ

En este video se cumplen específicamente las hipótesis tres y cinco. En la tercera hipótesis hablamos de que “los políticos profesionales se muestran con los atributos del hombre y la mujer comunes: una familia, pasiones, una vocación como cualquier otra, defectos y virtudes cotidianas”, lo que muestran en las situaciones cotidianas que vivió Macri con diferentes personas a lo largo de esos meses en los que recorrió diferentes lugares de Argentina. Esto hace que el imaginario que se tiene sobre un político cambie y se muestre a Macri como un ciudadano común. Así mismo, la quinta hipótesis nos habla de que se aceptan los principios básicos del discurso televisivo y en este video se apela al juego de planos generales con planos detalles, el uso de música, y algunos efectos técnicos. De igual forma, se podría decir que la primera hipótesis se ve reflejada en este video al utilizar la tecnología para reducir la relación del tiempo-espacio que conlleva un viaje de varios meses por diferentes lugares de un mismo país.

1. “Gracias por invitarme a tu casa y compartir tu historia conmigo”

Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=l5JSbAiWlMI 

Tras recorrer diferentes lugares por todo el país, se realizó la producción de este comercial en el que se hace un resumen de lo que hasta ese momento había hecho Macri para su campaña. Aquí se ven reflejadas todas las hipótesis excepto la número dos, si tenemos en cuenta que en ella se habla de que “todo puede ser mostrado de manera inmediata”, es decir, un producto que no haya pasado por edición antes de ser emitido. Sin embargo, al ser un video grabado durante varios meses, se puede inferir que fue necesario el uso de Story Board y otras técnicas necesarias en la edición.

Por su parte, la primera hipótesis vuelve a estar presente al reducir la relación de espacio-tiempo, la tercera hipótesis se ve reflejada en el segundo 22 cuando habla Mario diciendo “es lo que me gusta de Mauricio, que viene a la gente común, viene a charlar con la gente común”. Así mismo, este recorrido para conocer a los ciudadanos de Argentina, connota un mensaje en el que Macri les dice: “soy como ustedes” y el testimonio de Cintia, cuando en el segundo 38 dice: “nunca imaginé, ni se me pasó por la cabeza, que él pudiera venir acá y mucho menos de que yo tendría la posibilidad de conocerlo”, nos muestra cómo la videopolítica permite mostrar el acercamiento del político a las dimensiones triviales de la vida.

La cuarta hipótesis plantea que la videopolítica adopta una forma discursiva más sencilla, y en este video se logra plasmar la sencillez con la que Macri pretende acceder a cada persona con la que habla, no solo hombres y mujeres adultos, también niños, jóvenes y familias. La quinta, por supuesto, juega de nuevo al usar técnicas audiovisuales como el recurso de la música, la entrevista, los cambios de planos y la intervención del mismo Macri al final. La sexta hipótesis nos habla de que la videoesfera es el lugar donde la visibilidad es máxima, y a través de este video, Macri demuestra en tan solo 2 minutos y 45 segundos un recorrido por 20 lugares y la visita a más de 50 personas. Por su parte, los testimonios de estas personas demuestran lo que la séptima hipótesis dice, es decir, que la videopolítica transforma la democracia representativa en democracia de opinión.

...