Plan De Marketing

PLAN DE MERCADEO

CHOCOLATES BON O BON

DE ARCOR

RESUMEN EJECUTIVO

ARCOR con sus productos de Chocolates BON O BON a través de su distribuidora DIZAC, S.A. de C.V., se está preparando para incrementar sus ventas en un 30% y lograr un mejor posicionamiento en el mercado salvadoreño de un 80%.

A pesar de existir un mercado muy competitivo, se ha podido demostrar que los chocolates Bon o Bon tienen un posicionamiento bastante aceptable en cuanto a las exigencias del mercado.

Dentro de los objetivos que se pretenden alcanzar con el presente plan está el cambiar la percepción del consumidor con respecto a la calidad del producto para lograr así un mayor posicionamiento en la mente de todos los consumidores salvadoreños a un precio accesible al bolsillo de los consumidores, así como también mejorar las redes de distribución para dar a conocer el producto en lugares donde la demanda aun no ha sido cubierta.

1. SITUACION DE MARKETING ACTUAL

Bon o Bon es un producto fabricado por ARCOR, empresa fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina) con el objetivo de elaborar productos de alta calidad en el área de golosinas, chocolates y alimentos a un precio justo para consumidores de todo el mundo.

En cada uno de los negocios en los que participa Arcor, desarrolla marcas líderes como es el caso de Bon o Bon que es un producto apetecible por consumidores de los cinco continentes. Bon o Bon es un producto de alta calidad, elaborado con ingredientes armonizados en cuanto a sus sabores y consistencia (chocolate con galleta) que promueven un estilo de vida dulce y saludable. Los chocolates Bon o Bon, por ser un producto internacional, en nuestro mercado salvadoreño se han dado a conocer a través de la empresa distribuidora DIZAC, S.A. DE C.V. la cual fue fundada en el año de 1975 como importadora, distribuidora y representante de proveedores extranjeros en el área de comestibles, productos de consumo y cosméticos, y que hoy en día cuenta con u

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