Administración

Mercadotecnia

En 1910 en la universidad de Wisconsin apareció un curso denominado métodos de mercadotecnia, este termino de origen anglosajón y se inició a usar en Estados Unidos

Considero que esta definición es muy buena: Es el proceso de planificar y realizar los variables precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfacen los objetivos particulares y de las organizaciones (ASOCIACION AMERICANA DE MARKETING, AMA)

La mercadotecnia ha beneficiado a tres grandes áreas como lo son; La economía, el estándar de vida, y la creación de más empresas competitivas

El éxito financiero de una organización mayormente depende de la mercadotecnia.

Intercambio es el proceso de obtener un producto deseado de alguien que lo está ofreciendo en contrapartida de un benéfico ofertante.

Transacción, es un trato de valores entre dos partes.

Un sistema de información de mercadotecnia consiste en gente, equipo y procedimientos para obtener, analizar, evaluar y distribuir la información necesaria de manera oportuna y exacta a los tomadores de decisiones

Esto se puede llevar a cabo mediante el análisis de ambiente como lo son la moda, la tendencia y la mega tendencia.

Identificando las principales fuerzas:

Económica; El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que la mercadotecnia tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo.

Demográficas se refiere a la atención en la población es decir si tamaño y proporción de crecimiento en las ciudades.

Socioculturales; Está constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básicos, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad. Las siguientes características culturales pueden influir en la toma de decisiones de mercadotecnia: • La auto-imagen: autosatisfacción

• Relación de la gente con la sociedad

• Relación con las organizaciones

• Visión del universo

• Subculturas

• Cambios en los valores culturales secundarios. Modas, tendencias de la sociedad que van evolucionando y abriendo paso a nuevas necesidades que las empresas pueden ver como oportunidades de negocio.

Político-legales: Las decisiones de mercadotecnia son fuertemente afectadas por el ambiente político-legal. Este ambiente está compuesto por leyes, agencias de gobierno, y grupos de presión que influencian y limitan a los individuos y organizaciones. Algunas veces esas leyes también crean nuevas oportunidades de negocios. Por ejemplo, las leyes que obligan a cuidar el medio ambiente, han dado lugar a que la industria del reciclado sea de las más importantes, porque muchos productos se han apoyado en estas.

Tecnológicos; El ambiente tecnológico está formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Las tecnologías son elementos de cambio que pueden suponer tanto el éxito como el fracaso de una empresa, por

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