¿Cuál es el objetivo de Mercadeo de la compañía?
Enviado por annnapatricia • 28 de Mayo de 2017 • Apuntes • 691 Palabras (3 Páginas) • 298 Visitas
Cliente: Frito Lay
Marca (s): Tico tico
Fecha:
Realizado por: Cristhel Lizarbe y Fabiola Morales
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Estrategia:
¿Cuál es el objetivo de Mercadeo de la compañía?
OBJETIVO GENERAL:
Tener un mayor posicionamiento obtenido en los años 90’s y lograr un SOM de 15% en Diciembre del presente año.
Objetivos específicos:
- Ser un producto divertido, barato y de buena calidad
- Tener varios sabores en el mismo empaque
- Ser de fácil acceso de compra
- Ser el cereal preferido en el desayuno
¿Cuál es la Ambición?
Volver a ser el cereal de elección a la hora del desayuno/loncheras para niños y grandes.
Producto/Marca:
¿Cuál es la situación actual de la marca?
NEGATIVA: No está presente en el mercado
POSITIVA: El producto al no estar presente en el mercado, nos da la posibilidad de poder renovarlo en base a las actuales necesidades de los nuevos consumidores y también los que probaron el producto en los años 90´s.
* ¿Cuál es la categoría en que la Marca opera?
Cereales
* ¿La categoría tiene estacionalidades? ¿En qué meses?
Al estar dentro de la categoría de Cereales se mantiene vigente en todo el año.
¿Ciudades foco y por qué?
Lima, Arequipa, Chiclayo.
Porque son departamentos donde la gente mantiene un estilo de vida más agitado y nuestro cereal se muestra como alternativa practica para una lonchera rápida.
* ¿Activos de la Marca?
- El contenido del producto será de 44g
- El empaque será eco amigable ya que la medida de esta será exacta en relación al contenido.
- Tendremos variedad de 5 sabores en el mismo empaque.
- Usaremos endulzantes naturales (caña de azúcar)
- Usaremos colorantes naturales
Consumidor:
¿Quién es nuestro target principal?
Demográfico/ Psicográfico | HM5-15CDE | HM25-45CDE Padres de familia |
- Estudiantes del colegio primaria y secundaria - Les gusta los dulces - Les gusta los juegos - Pasa el tiempo en el internet - Se moviliza en trasporte público - Viven en zonas de fácil acceso a un market/tienda/quiosco - Reciben propinas al menos 3 veces por semana - Asisten a fiestas infantiles | -Al menos uno trabaja -Alista la lonchera de sus hijos -Probaron el producto -Acompañan sus hijos a las fiestas infantiles -Dan propina a sus hijos |
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